Allstate wzmacnia olimpijskie portfolio. Ubezpieczeniowy gigant dziewiątym partnerem założycielskim LA28
Amerykańska firma ubezpieczeniowa Allstate została dziewiątym partnerem założycielskim igrzysk olimpijskich i paraolimpijskich Los Angeles 2028. To jedna z najważniejszych umów sponsorskich zawartych przez komitet organizacyjny LA28 w ostatnich miesiącach i kolejny sygnał, że przygotowania do pierwszych letnich igrzysk w USA od 1996 roku nabierają tempa. W ramach porozumienia Allstate będzie także oficjalnym partnerem Team USA w kategorii ubezpieczeń komunikacyjnych i majątkowych.
Partnerstwo wykracza jednak poza klasyczny sponsoring. Allstate będzie obecny nie tylko podczas samych igrzysk, ale również w komunikacji prowadzonej przez NBCUniversal, które posiada prawa do transmisji olimpijskich w Stanach Zjednoczonych aż do 2036 roku. Oznacza to ekspozycję marki w telewizji, serwisach streamingowych i mediach cyfrowych przez kilka lat poprzedzających rozpoczęcie zawodów.
Ekspozycja medialna
Dla firmy oznacza to dostęp do jednego z największych wydarzeń medialnych świata, które regularnie przyciąga wielomiliardową widownię. Allstate od ponad dwóch dekad inwestuje w amerykański sport akademicki, finansując programy stypendialne, inicjatywy dla studentów oraz działania wspierające rozwój młodych sportowców. Współpraca z Team USA jest więc naturalnym rozszerzeniem tej strategii. Organizatorzy LA28 podkreślają, że marka będzie wspierać zarówno olimpijczyków, jak i paraolimpijczyków, wpisując się w ideę równego traktowania wszystkich uczestników igrzysk. Los Angeles 2028 będzie trzecim miastem w historii – po edycjach w 1932 i 1984 roku – które zorganizuje letnie igrzyska olimpijskie po raz trzeci. Po raz pierwszy w historii miasto będzie również gospodarzem igrzysk paraolimpijskich.
Program zawodów obejmie ponad 55 dyscyplin, ponad 800 konkurencji i około 15 tys. sportowców z całego świata. Organizatorzy szacują, że transmisje obejmą ponad 3 tys. godzin relacji, a zdecydowana większość rywalizacji odbędzie się na już istniejących obiektach, co ma ograniczyć koszty organizacji imprezy. Pozyskanie Allstate pokazuje również siłę komercyjnej oferty LA28. W gronie partnerów założycieli znajdują się już m.in. Comcast/NBCUniversal, Delta Air Lines, Honda, Cisco, Lilly, Deloitte, Intuit oraz Pennymac, a organizatorzy konsekwentnie rozbudowują portfolio sponsorów na dwa lata przed rozpoczęciem igrzysk. Dla światowych marek olimpijski marketing pozostaje jedną z najbardziej prestiżowych platform komunikacyjnych, gwarantującą globalny zasięg, długoterminową ekspozycję i możliwość prowadzenia kampanii związanych z Team USA – jedną z najsilniejszych reprezentacji w światowym sporcie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Real Madryt przedłuża współpracę z Orange. Telekom pozostanie partnerem klubu do 2028 roku
Real Madryt i hiszpański operator telekomunikacyjny Orange przedłużyli umowę sponsorską, na mocy której firma pozostanie oficjalnym partnerem telekomunikacyjnym klubu do 2028 roku. To kolejny przykład długofalowej strategii marketingowej "Królewskich", którzy stawiają na współpracę z markami będącymi liderami w swoich sektorach. Dla Orange przedłużenie kontraktu oznacza utrzymanie dostępu do jednej z…
