Adidas odzyskuje piłkarskie federacje. Nike traci pozycję lidera
Rywalizacja Adidasa i Nike o kontrakty z piłkarskimi federacjami narodowymi wchodzi w nową fazę. Niemiecki producent w ostatnich miesiącach skutecznie odzyskuje pozycję w futbolu reprezentacyjnym, przejmując kolejne związki, które przez lata współpracowały z amerykańskim konkurentem. To odwrócenie trendu obserwowanego w poprzedniej dekadzie, gdy Nike systematycznie powiększało swoje portfolio.
Najgłośniejszym wydarzeniem była zmiana dostawcy strojów reprezentacji Niemiec. Od 2027 roku adidas ponownie będzie ubierał czterokrotnych mistrzów świata, zastępując Nike, które współpracowało z Niemieckim Związkiem Piłki Nożnej (DFB) od 2007 roku. Kontrakt wywołał duże poruszenie, ponieważ reprezentacja Niemiec przez dziesięciolecia była symbolem marki z Herzogenaurach.
To jednak niejedyny sukces adidasa. Firma wzmacnia swoją obecność także w innych federacjach, podczas gdy Nike stara się utrzymać najważniejsze umowy, m.in. z reprezentacjami Francji, Anglii czy Brazylii. Rywalizacja nie ogranicza się wyłącznie do wysokości kontraktów – coraz większe znaczenie mają wspólne projekty marketingowe, sprzedaż replik koszulek oraz działania skierowane do młodszych kibiców.
Kluczowy aspekt
Dla obu producentów reprezentacje narodowe pozostają jednym z najważniejszych narzędzi budowania globalnej rozpoznawalności. Turnieje takie jak mistrzostwa świata czy Europy generują sprzedaż milionów koszulek i odzieży treningowej, dlatego walka o kolejne federacje ma ogromne znaczenie biznesowe.
Eksperci wskazują, że najbliższe lata przyniosą kolejne przetasowania na rynku. Wygasające umowy z federacjami będą okazją do nowych przetargów, a adidas i Nike pozostaną głównymi graczami, choć coraz śmielej o miejsce w światowej czołówce walczą również Puma oraz marki azjatyckie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Columbia Sportswear wyraźnie poprawia wyniki. Zysk wzrósł ponad dwukrotnie dzięki zmianom w polityce celnej
Amerykański producent odzieży i obuwia outdoorowego Columbia Sportswear zanotował bardzo udane pierwsze półrocze 2026 roku. Spółka ponad dwukrotnie zwiększyła zysk netto, korzystając m.in. ze zmian w amerykańskiej polityce celnej, które pozytywnie wpłynęły na koszty prowadzenia działalności.
