Adidas odzyskuje przewagę. Trwa największa od lat walka z Nike o reprezentacje narodowe
Rywalizacja pomiędzy adidasem i Nike od lat wykracza poza sprzedaż butów czy odzieży sportowej. Jednym z najważniejszych pól walki pozostają reprezentacje narodowe, których stroje są jednocześnie narzędziem marketingowym i symbolem prestiżu. Ostatnie miesiące pokazały, że po kilku latach dominacji Nike to adidas ponownie zaczął umacniać swoją pozycję w światowym futbolu.
Niemiecka marka w ostatnim czasie przejęła kilka federacji współpracujących wcześniej z Nike, jednocześnie utrzymując wieloletnie partnerstwa z najważniejszymi związkami piłkarskimi. Przed mistrzostwami świata 2026 adidas dostarczył stroje 14 reprezentacjom uczestniczącym w turnieju, podczas gdy Nike współpracowało z 12 federacjami.
Co więcej, adidas pozostaje oficjalnym partnerem FIFA i nieprzerwanie od 1970 roku produkuje oficjalną piłkę mundialu, co zapewnia marce ogromną ekspozycję podczas najważniejszej piłkarskiej imprezy świata. Rywalizacja nie ogranicza się jednak wyłącznie do liczby podpisanych umów. Obie firmy stosują dziś zupełnie odmienne strategie marketingowe.
Adidas stawia przede wszystkim na piłkarskie dziedzictwo i emocje związane z futbolem, budując przekaz wokół historii, legend oraz autentyczności dyscypliny. Nike z kolei coraz mocniej łączy futbol z kulturą, modą i stylem życia. W najnowszych kampaniach marka współpracuje z projektantami, artystami i organizacjami społecznymi, chcąc dotrzeć również do odbiorców, którzy nie są typowymi kibicami piłki nożnej.
Czeka nas eskalacja?
Federacje narodowe pozostają niezwykle cennym aktywem marketingowym. Reprezentacje generują ogromne zasięgi podczas mistrzostw świata i Europy, a sprzedaż koszulek narodowych należy do najbardziej dochodowych segmentów rynku odzieży sportowej. Nic dziwnego, że producenci są gotowi inwestować dziesiątki milionów euro w wieloletnie kontrakty. Dla związków piłkarskich oznacza to nie tylko gwarantowane wpływy finansowe, ale także globalną promocję oraz dostęp do zaawansowanych działań marketingowych producentów.
Eksperci zwracają uwagę, że walka o federacje będzie się tylko zaostrzać. Choć adidas obecnie odzyskuje przewagę w futbolu reprezentacyjnym, Nike pozostaje największą marką sportową świata pod względem przychodów i konsekwentnie rozwija swoją obecność poprzez kulturę uliczną, modę oraz współpracę z gwiazdami spoza sportu. Ostatecznie sukces nie będzie zależał wyłącznie od liczby sponsorowanych reprezentacji, ale od tego, która marka skuteczniej wykorzysta mundial do budowania globalnej lojalności konsumentów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nowy Jork pozywa Kalshi. Rynki predykcyjne znalazły się pod coraz większą presją regulatorów
Spór o przyszłość rynków predykcyjnych w Stanach Zjednoczonych nabiera tempa. Prokurator generalna stanu Nowy Jork Letitia James złożyła pozew przeciwko platformie Kalshi, zarzucając jej prowadzenie nielegalnej działalności hazardowej bez wymaganej licencji. Władze domagają się wstrzymania działalności spółki na terenie stanu oraz wielomiliardowych kar finansowych.
