Koszulka wyjazdowa przestała być dodatkiem. Dziś to jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych klubów
Jeszcze kilkanaście lat temu koszulki wyjazdowe pełniły przede wszystkim funkcję praktyczną – miały odróżniać drużyny podczas meczów rozgrywanych poza własnym stadionem. Dziś ich rola wygląda zupełnie inaczej. Dla wielu klubów to właśnie trzeci i drugi komplet strojów stały się przestrzenią do eksperymentów projektowych, współpracy z markami modowymi i budowania globalnej sprzedaży. Coraz częściej to właśnie one wywołują największe zainteresowanie kibiców.
Kluby oraz producenci sprzętu sportowego świadomie wykorzystują fakt, że podstawowe koszulki są zazwyczaj mocno ograniczone klubową tradycją. Barwy domowe pozostają niemal niezmienne przez lata, dlatego znacznie większą swobodę daje projektowanie strojów wyjazdowych. Dzięki temu mogą one nawiązywać do historii miasta, lokalnej architektury, kultury czy sztuki. Dobrym przykładem są projekty Venezia FC, które regularnie trafiają nie tylko do kibiców piłki nożnej, ale również do odbiorców świata mody.
To również ważny element strategii sprzedażowej. Najwięksi producenci, tacy jak Adidas, Nike czy Puma, co sezon przygotowują nowe kolekcje, zachęcając kibiców do regularnych zakupów. O ile koszulka domowa często pozostaje podobna do tej z poprzednich lat, o tyle wyjazdowe komplety niemal zawsze wyróżniają się odważniejszym wzornictwem. To sprawia, że stają się atrakcyjnym produktem lifestyle’owym, noszonym nie tylko podczas meczów.
Kto się tym charakteryzuje?
Trend ten jest szczególnie widoczny wśród największych europejskich klubów. Wiele nowych koszulek powstaje we współpracy z projektantami, artystami czy markami odzieżowymi, a ich premiery przypominają bardziej pokazy mody niż tradycyjne prezentacje sprzętu sportowego. Coraz częściej sprzedaż strojów wykracza daleko poza lokalną bazę kibiców i trafia do klientów na całym świecie, dla których liczy się przede wszystkim design.
Zmiana pokazuje, jak bardzo ewoluował sportowy merchandising. Koszulka nie jest już wyłącznie elementem wyposażenia zawodnika, ale pełnoprawnym produktem modowym i jednym z najważniejszych źródeł przychodów licencyjnych. Dla klubów oznacza to możliwość budowania globalnej rozpoznawalności, a dla producentów – okazję do tworzenia kolekcji, które funkcjonują na styku sportu, mody i kultury ulicznej. Dlatego właśnie wyjazdowe komplety stają się dziś jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej klubów piłkarskich.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
JAECOO sponsorem tytularnym PWR. Chińska marka motoryzacyjna stawia na kobiece rugby
Chińska marka motoryzacyjna JAECOO została sponsorem tytularnym Premiership Women's Rugby (PWR), czyli najwyższej klasy rozgrywkowej kobiecego rugby w Anglii. Na mocy wieloletniej umowy liga od sezonu 2026/27 będzie funkcjonować pod nazwą JAECOO PWR. To pierwsze partnerstwo tytularne rozgrywek od dwóch lat i jednocześnie kolejny krok producenta samochodów w budowaniu rozpoznawalności…
