Venezia FC zaprasza kibiców na mecz… gondolą. Nietypowa aktywacja podkreśla wyjątkowość klubu
Venezia FC od lat uchodzi za jeden z najbardziej charakterystycznych klubów piłkarskich pod względem marketingu. Włoski klub konsekwentnie buduje swoją markę wokół unikalnego dziedzictwa miasta, a najnowsza aktywacja przed meczem po raz kolejny pokazała, że nie potrzebuje wielomilionowych budżetów, aby zwrócić na siebie uwagę. Tym razem wybrani goście na stadion dopłynęli… gondolą.
Klub przygotował specjalne wydarzenie dla partnerów i gości VIP przed spotkaniem ligowym. Zamiast tradycyjnego transportu autokarami czy samochodami, uczestnicy zostali przewiezieni przez weneckie kanały, dzięki czemu podróż na stadion stała się częścią całego doświadczenia meczowego. To rozwiązanie wpisuje się w strategię Venezia FC, która od kilku lat opiera komunikację na lokalnej tożsamości oraz wyjątkowym charakterze miasta.
Dla klubu nie jest to jednorazowa akcja. Venezia od dawna wykorzystuje modę, architekturę i kulturę miasta do budowania swojej rozpoznawalności. Koszulki projektowane wspólnie z marką Nocta czy wcześniejsze współprace z Kappa i Nike były szeroko komentowane nie tylko w środowisku piłkarskim, ale również w branży modowej. Dzięki temu klub zyskał międzynarodową rozpoznawalność, mimo że sportowo nie należy do europejskiej czołówki.
Wyraźny trend
Tego typu aktywacje pokazują również zmianę w podejściu do sponsoringu i hospitality. Coraz częściej partnerzy biznesowi oczekują nie tylko ekspozycji logo podczas meczu, ale przede wszystkim unikalnych doświadczeń, których nie da się odtworzyć w innym miejscu. Rejs gondolą przed spotkaniem doskonale wpisuje się w ten trend, ponieważ stanowi wartość samą w sobie i jednocześnie wzmacnia emocjonalny związek z marką klubu.
Dla wielu organizacji sportowych może to być cenna inspiracja. Nie zawsze najskuteczniejsze są kosztowne kampanie reklamowe. Znacznie większą wartość może przynieść wykorzystanie lokalnych atutów i stworzenie doświadczenia, którego nie oferuje żaden inny klub. Venezia FC po raz kolejny udowodniła, że autentyczność i konsekwentne budowanie marki mogą być równie skuteczne jak wielomilionowe budżety marketingowe.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nowy Jork pozywa Kalshi. Rynki predykcyjne znalazły się pod coraz większą presją regulatorów
Spór o przyszłość rynków predykcyjnych w Stanach Zjednoczonych nabiera tempa. Prokurator generalna stanu Nowy Jork Letitia James złożyła pozew przeciwko platformie Kalshi, zarzucając jej prowadzenie nielegalnej działalności hazardowej bez wymaganej licencji. Władze domagają się wstrzymania działalności spółki na terenie stanu oraz wielomiliardowych kar finansowych.
