Bundesliga z Coca-Colą. Liga prowadzi także rozmowy z amerykańskim funduszem w sprawie pożyczki
Niemiecka Bundesliga rozszerza współpracę z Coca-Colą, podpisując nową umowę partnerską obejmującą rozgrywki Bundesligi i 2. Bundesligi. Producent napojów pozostanie oficjalnym partnerem ligowych rozgrywek, wykorzystując prawa marketingowe, ekspozycję swojej marki oraz możliwość prowadzenia aktywacji skierowanych do kibiców.
Dla Niemieckiej Ligi Piłkarskiej (DFL) przedłużenie współpracy z jednym z największych światowych sponsorów stanowi potwierdzenie atrakcyjności komercyjnej rozgrywek, mimo rosnącej konkurencji ze strony innych lig europejskich.
Przemyślany plan
Nowe porozumienie wpisuje się w strategię DFL polegającą na wzmacnianiu przychodów komercyjnych. Sponsoring pozostaje jednym z najważniejszych źródeł finansowania ligi obok sprzedaży praw telewizyjnych oraz wpływów meczowych. Obecność globalnych marek, takich jak Coca-Cola, zwiększa wartość oferty kierowanej do partnerów biznesowych i pozwala rozwijać działania marketingowe zarówno na rynku niemieckim, jak i za granicą. Dla Coca-Coli współpraca z Bundesligą oznacza natomiast dostęp do milionów kibiców oraz możliwość prowadzenia kampanii promocyjnych podczas jednych z najchętniej oglądanych rozgrywek piłkarskich w Europie.
Równolegle DFL prowadzi rozmowy z amerykańską firmą inwestycyjną dotyczące pozyskania finansowania w formie pożyczki. Według informacji medialnych środki miałyby zostać przeznaczone przede wszystkim na rozwój działalności komercyjnej oraz inwestycje w obszarze cyfryzacji i umiędzynarodowienia rozgrywek. Tego typu rozwiązanie ma pozwolić lidze na pozyskanie kapitału bez konieczności sprzedaży udziałów lub przekazywania inwestorowi wpływu na zarządzanie rozgrywkami.
Strategia jest jasna
To istotna zmiana w podejściu DFL do finansowania rozwoju. W 2023 roku niemieckie kluby odrzuciły projekt sprzedaży części praw komercyjnych funduszowi private equity, obawiając się utraty kontroli nad strategicznymi aktywami ligi. Rozważana obecnie pożyczka jest postrzegana jako rozwiązanie znacznie mniej kontrowersyjne, ponieważ nie wiąże się z oddaniem udziałów ani praw do przyszłych przychodów. Dzięki temu Bundesliga może pozyskać środki na inwestycje, zachowując pełną kontrolę nad swoim modelem biznesowym.
Połączenie długoterminowych umów sponsorskich z alternatywnymi źródłami finansowania pokazuje, że Bundesliga szuka nowych sposobów zwiększania swojej konkurencyjności. Rosnące wpływy z partnerstw komercyjnych oraz dostęp do dodatkowego kapitału mogą pomóc lidze inwestować w rozwój międzynarodowej marki, nowe technologie oraz poprawę doświadczeń kibiców. W dłuższej perspektywie celem pozostaje utrzymanie pozycji jednej z najsilniejszych lig piłkarskich Europy i zmniejszenie dystansu finansowego do Premier League, która od lat wyznacza standardy pod względem wartości praw medialnych i przychodów komercyjnych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Grand Prix Madrytu wygeneruje 467 mln euro rocznie dla lokalnej gospodarki
Organizacja wyścigu Formuły 1 w Madrycie ma przynieść gospodarce hiszpańskiej stolicy znacznie większe korzyści, niż pierwotnie zakładano. Z najnowszego raportu przygotowanego przez PwC wynika, że roczny wpływ ekonomiczny Grand Prix wyniesie około 467 mln euro, podczas gdy wcześniejsze prognozy mówiły o 450 mln euro. Oznacza to wzrost szacunków o 17…
