Lamine Yamal wprowadza własną kolekcję. American Eagle rozszerza współpracę z mistrzem świata
American Eagle stawia na jedną z największych gwiazd światowego futbolu. Amerykańska marka odzieżowa ogłosiła rozszerzenie współpracy z Laminem Yamalem, zapowiadając premierę pierwszej w historii ekskluzywnej kolekcji sygnowanej nazwiskiem hiszpańskiego piłkarza. Produkty trafią do sprzedaży 3 września, a ich debiut będzie kolejnym etapem wieloletniej współpracy rozpoczętej na początku 2026 roku.
Kolekcja została zaprojektowana z myślą o młodych odbiorcach i fanach mody ulicznej. W ofercie znajdą się m.in. luźne jeansy, oversize’owe koszule i kurtki denimowe, spodnie cargo oraz codzienne elementy garderoby inspirowane stylem, z którego znany jest 19-letni reprezentant Hiszpanii. Marka chce w ten sposób wykorzystać rosnącą popularność estetyki streetwear oraz coraz silniejsze przenikanie się świata piłki nożnej i mody.
Kolejny etap
Nowa kolekcja jest naturalną kontynuacją partnerstwa ogłoszonego w styczniu tego roku. Wówczas American Eagle podpisało z Yamalem pięcioletnią umowę, czyniąc go pierwszym globalnym ambasadorem marki w jej historii. Kontrakt obejmuje międzynarodowe kampanie reklamowe oraz limitowane kolekcje produktowe, a jego celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki wśród przedstawicieli pokolenia Z oraz rozwój działalności poza Ameryką Północną.
Po zdobyciu przez Hiszpanię mistrzostwa świata firma zdecydowała się jeszcze mocniej wykorzystać popularność młodego zawodnika. W ramach kampanii marketingowej American Eagle tymczasowo zmieniło nazwę na „Lamine’s Eagles”, przygotowało widowiskową projekcję CGI na nowojorskim Times Square oraz przemianowało jeden ze swoich najpopularniejszych modeli jeansów na AE 19, nawiązując do numeru, z którym występuje piłkarz. Kolejnym etapem promocji będzie kampania „Back to School”, startująca 26 sierpnia, która poprzedzi światową premierę kolekcji.
Ważne połączenie
Współpraca z Yamalem wpisuje się w szerszą strategię American Eagle polegającą na łączeniu mody z kulturą i sportem. Firma od kilku lat inwestuje w ambasadorów, którzy wykraczają poza swoją podstawową działalność i stają się ikonami stylu dla młodszych konsumentów. Zdaniem przedstawicieli marki piłka nożna, jako najpopularniejszy sport świata, daje możliwość dotarcia do globalnej publiczności, a Lamine Yamal jest obecnie jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy młodego pokolenia sportowców. Dla samego zawodnika projekt stanowi kolejny krok w budowaniu marki osobistej poza boiskiem i potwierdza jego rosnącą wartość marketingową.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Po 25 latach odchodzi z Pumy. Odpowiadał za największe sportowe partnerstwa marki
Johan Adamsson kończy po ponad 25 latach pracę w Pumie. Menedżer, który przez lata odpowiadał za globalną strategię marketingu sportowego i licencjonowania niemieckiej marki, nie poinformował jeszcze, dokąd trafi.
