Hyundai zastąpi Just Eat w Lidze Mistrzów. UEFA kontynuuje przebudowę wartego 870 mln euro programu sponsorskiego
Hyundai zostanie nowym oficjalnym partnerem UEFA Champions League, zastępując Just Eat Takeaway.com od sezonu 2026/27. Zmiana wpisuje się w szeroko zakrojoną przebudowę programu komercyjnego europejskich rozgrywek klubowych, realizowaną przez spółkę UC3 – wspólne przedsięwzięcie UEFA i Europejskiego Stowarzyszenia Klubów (ECA). Celem jest zwiększenie wartości sponsoringu i praw komercyjnych przed nowym cyklem rozgrywek, który rozpocznie się w sezonie 2027/28.
Według szacunków UEFA roczne przychody z komercjalizacji klubowych rozgrywek mają przekroczyć 1 mld euro (około 870 mln funtów), co oznacza wzrost o ponad 40% względem obecnego cyklu. Dodatkowo prognozowane wpływy z praw telewizyjnych mają przekroczyć 5 mld euro rocznie, dzięki czemu całkowite przychody UEFA z rozgrywek klubowych mogą wzrosnąć do ponad 6 mld euro rocznie.
Jeszcze więcej pieniędzy
Tak znaczący wzrost ma przełożyć się również na wyższe premie dla uczestników Ligi Mistrzów, Ligi Europy i Ligi Konferencji. Dla Hyundaia powrót do najbardziej prestiżowych rozgrywek klubowych w Europie jest logicznym elementem globalnej strategii marketingowej. Koreański producent od ponad dwóch dekad inwestuje w sponsoring piłkarski, będąc wieloletnim partnerem FIFA oraz współpracując z czołowymi europejskimi klubami.
Obecność w Lidze Mistrzów pozwoli marce ponownie wykorzystać zasięg rozgrywek, których mecze są transmitowane do ponad 200 krajów i przyciągają setki milionów widzów w każdym sezonie. Z kolei zakończenie współpracy z Just Eat Takeaway.com oznacza koniec partnerstwa, które przez ostatnie lata wyróżniało się licznymi aktywacjami skierowanymi do kibiców. Firma realizowała kampanie cyfrowe, projekty wspierające piłkę nożną kobiet, inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem oraz rozwiązania ułatwiające zamawianie posiłków podczas finałów UEFA.
Różne aspekty działania
Marka wykorzystywała sponsoring nie tylko do budowania rozpoznawalności, ale również do rozwijania doświadczeń kibiców podczas najważniejszych meczów europejskiego futbolu. Zmiana partnera pokazuje, że UEFA konsekwentnie podnosi wartość swoich aktywów komercyjnych. Nowy model sprzedaży praw sponsoringowych zakłada mniejszą liczbę partnerów, ale znacznie wyższe wartości poszczególnych kontraktów oraz szerszy zakres globalnych praw marketingowych. Dla sponsorów oznacza to większą ekspozycję i możliwość prowadzenia międzynarodowych kampanii, natomiast dla UEFA – rekordowe przychody, które mają umocnić pozycję Ligi Mistrzów jako najbardziej wartościowych klubowych rozgrywek piłkarskich na świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
TikTok podpisuje globalną umowę z NBA i WNBA. Media społecznościowe jeszcze mocniej wchodzą do świata sportu
TikTok został nowym globalnym partnerem NBA i WNBA w ramach wieloletniej współpracy, której celem jest zwiększenie zaangażowania kibiców oraz ułatwienie im dostępu do najważniejszych wydarzeń obu lig. Kluczowym elementem projektu będzie TikTok GamePlan – rozwiązanie kierujące użytkowników bezpośrednio do transmisji meczów, skrótów, materiałów zza kulis oraz oficjalnych treści przygotowywanych przez…
