TikTok podpisuje globalną umowę z NBA i WNBA. Media społecznościowe jeszcze mocniej wchodzą do świata sportu
TikTok został nowym globalnym partnerem NBA i WNBA w ramach wieloletniej współpracy, której celem jest zwiększenie zaangażowania kibiców oraz ułatwienie im dostępu do najważniejszych wydarzeń obu lig. Kluczowym elementem projektu będzie TikTok GamePlan – rozwiązanie kierujące użytkowników bezpośrednio do transmisji meczów, skrótów, materiałów zza kulis oraz oficjalnych treści przygotowywanych przez ligi.
Nowa umowa jest odpowiedzią na rosnące znaczenie platform społecznościowych w konsumpcji sportu. Według danych TikToka zainteresowanie treściami oznaczonymi jako NBA wzrosło od początku 2026 roku o blisko 30%, natomiast materiały dotyczące WNBA zanotowały wzrost o około 15%. Co więcej, jedna trzecia użytkowników platformy deklaruje zainteresowanie NBA, a w przypadku kobiecej ligi aż 64% fanów wskazuje TikToka jako główne miejsce śledzenia informacji i materiałów wideo.
Do czego to ma doprowadzić?
W praktyce współpraca ma zwiększyć liczbę widzów oglądających mecze na żywo. TikTok będzie promował najważniejsze spotkania, kierował użytkowników do transmisji oraz wykorzystywał krótkie materiały wideo do budowania zainteresowania wydarzeniami. To model coraz częściej stosowany przez największe organizacje sportowe, które traktują media społecznościowe nie jako konkurencję dla telewizji, lecz jako skuteczne narzędzie marketingowe wspierające sprzedaż praw medialnych.
Korzyści odnoszą obie strony. NBA i WNBA zyskują dostęp do jednej z największych społeczności internetowych na świecie, szczególnie atrakcyjnej dla młodszych odbiorców. TikTok natomiast wzmacnia ofertę sportową, która od kilku lat należy do najszybciej rozwijających się kategorii treści. Platforma coraz mocniej konkuruje o uwagę użytkowników nie tylko z Instagramem czy YouTube’em, ale również z tradycyjnymi nadawcami sportowymi.
Istotne zmiany
Partnerstwo wpisuje się w szerszy trend zmiany sposobu oglądania sportu. Dla młodych kibiców pierwszy kontakt z wydarzeniem coraz częściej następuje właśnie poprzez krótkie filmy, relacje czy transmisje na platformach społecznościowych. NBA od lat należy do najbardziej cyfrowych lig świata, dlatego rozszerzenie współpracy z TikTokiem jest naturalnym krokiem w strategii dalszego rozwoju globalnej bazy fanów i zwiększania zasięgów swoich rozgrywek.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Właściciel Olympique Marsylia inwestuje 300 mln dolarów w nową ligę jeździecką
Frank McCourt, właściciel Olympique Marsylia, rozszerza swoją działalność sportową poza piłkę nożną. Amerykański biznesmen przeznaczył 300 mln dolarów, czyli około 259,5 mln euro, na stworzenie Premier Jumping League – nowej międzynarodowej ligi skoków przez przeszkody, która ma wystartować w 2027 roku.
