Volkswagen analizuje sprzedaż udziałów w Bayernie Monachium i VfB Stuttgart. Koncern szuka oszczędności
Grupa Volkswagen rozważa ograniczenie swojego zaangażowania w niemiecki futbol. Według informacji niemieckich mediów oraz portalu Off The Pitch koncern analizuje możliwość sprzedaży udziałów w Bayernie Monachium i VfB Stuttgart. Decyzja ma być elementem szeroko zakrojonego programu oszczędnościowego, którego celem jest ograniczenie wydatków oraz poprawa sytuacji finansowej jednego z największych producentów samochodów na świecie.
Najcenniejszym aktywem jest należący do Audi pakiet 8,3% akcji Bayernu Monachium. Audi nabyło udziały w 2009 roku za około 90 mln euro i od tego czasu pozostaje jednym z najważniejszych partnerów komercyjnych klubu. Równocześnie Volkswagen rozważa sprzedaż 10,4% udziałów w VfB Stuttgart, które poprzez markę Porsche kupił w 2023 roku za około 45 mln euro. Oba pakiety są obecnie przedmiotem wewnętrznych analiz, choć ostateczne decyzje jeszcze nie zapadły.
Co planuje słynna marka?
Planowane działania wpisują się w szerszy program restrukturyzacji Volkswagena. Koncern zamierza ograniczyć koszty o kilka miliardów euro, a rozważane działania obejmują redukcję nawet 100 tys. miejsc pracy oraz zamknięcie części zakładów produkcyjnych w Niemczech. W tej sytuacji analizowane są również wydatki na sponsoring sportowy, który od lat stanowi ważny element strategii marketingowej grupy.
Volkswagen od lat jest jednym z największych sponsorów niemieckiego futbolu. Oprócz udziałów w Bayernie i Stuttgarcie wspiera również reprezentację Niemiec, a także pozostaje właścicielem VfL Wolfsburg oraz jest zaangażowany w działalność FC Ingolstadt 04. Według niemieckich mediów roczne wydatki koncernu na reklamę i sponsoring piłkarski przekraczają 100 mln euro. Jednocześnie źródła wskazują, że zaangażowanie w Wolfsburgu i Ingolstadt ma zostać utrzymane ze względu na historyczne związki obu klubów z marką Volkswagen i Audi.
Rewolucja w Niemczech?
Jeśli sprzedaż udziałów dojdzie do skutku, będzie to jedna z najważniejszych zmian właścicielskich w niemieckim futbolu ostatnich lat. W przypadku Bayernu pojawi się miejsce dla nowego inwestora posiadającego 8,3% akcji, natomiast Stuttgart mógłby rozpocząć poszukiwania partnera, który zastąpi Porsche. Niezależnie od ostatecznej decyzji, sprawa pokazuje, że nawet największe koncerny coraz dokładniej analizują efektywność inwestycji w sponsoring sportowy i są gotowe ograniczać wydatki, jeśli wymaga tego sytuacja ekonomiczna.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
