Volkswagen analizuje sprzedaż udziałów w Bayernie Monachium i VfB Stuttgart. Koncern szuka oszczędności
Grupa Volkswagen rozważa ograniczenie swojego zaangażowania w niemiecki futbol. Według informacji niemieckich mediów oraz portalu Off The Pitch koncern analizuje możliwość sprzedaży udziałów w Bayernie Monachium i VfB Stuttgart. Decyzja ma być elementem szeroko zakrojonego programu oszczędnościowego, którego celem jest ograniczenie wydatków oraz poprawa sytuacji finansowej jednego z największych producentów samochodów na świecie.
Najcenniejszym aktywem jest należący do Audi pakiet 8,3% akcji Bayernu Monachium. Audi nabyło udziały w 2009 roku za około 90 mln euro i od tego czasu pozostaje jednym z najważniejszych partnerów komercyjnych klubu. Równocześnie Volkswagen rozważa sprzedaż 10,4% udziałów w VfB Stuttgart, które poprzez markę Porsche kupił w 2023 roku za około 45 mln euro. Oba pakiety są obecnie przedmiotem wewnętrznych analiz, choć ostateczne decyzje jeszcze nie zapadły.
Co planuje słynna marka?
Planowane działania wpisują się w szerszy program restrukturyzacji Volkswagena. Koncern zamierza ograniczyć koszty o kilka miliardów euro, a rozważane działania obejmują redukcję nawet 100 tys. miejsc pracy oraz zamknięcie części zakładów produkcyjnych w Niemczech. W tej sytuacji analizowane są również wydatki na sponsoring sportowy, który od lat stanowi ważny element strategii marketingowej grupy.
Volkswagen od lat jest jednym z największych sponsorów niemieckiego futbolu. Oprócz udziałów w Bayernie i Stuttgarcie wspiera również reprezentację Niemiec, a także pozostaje właścicielem VfL Wolfsburg oraz jest zaangażowany w działalność FC Ingolstadt 04. Według niemieckich mediów roczne wydatki koncernu na reklamę i sponsoring piłkarski przekraczają 100 mln euro. Jednocześnie źródła wskazują, że zaangażowanie w Wolfsburgu i Ingolstadt ma zostać utrzymane ze względu na historyczne związki obu klubów z marką Volkswagen i Audi.
Rewolucja w Niemczech?
Jeśli sprzedaż udziałów dojdzie do skutku, będzie to jedna z najważniejszych zmian właścicielskich w niemieckim futbolu ostatnich lat. W przypadku Bayernu pojawi się miejsce dla nowego inwestora posiadającego 8,3% akcji, natomiast Stuttgart mógłby rozpocząć poszukiwania partnera, który zastąpi Porsche. Niezależnie od ostatecznej decyzji, sprawa pokazuje, że nawet największe koncerny coraz dokładniej analizują efektywność inwestycji w sponsoring sportowy i są gotowe ograniczać wydatki, jeśli wymaga tego sytuacja ekonomiczna.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Sponsoring napędza fortuny tenisistów. Miliony zarabiają przede wszystkim poza kortem
Choć tenis pozostaje jednym z najlepiej opłacanych sportów indywidualnych, coraz większa część dochodów największych gwiazd pochodzi nie z wygranych turniejów, lecz z działalności komercyjnej. Najnowsze zestawienia pokazują, że kontrakty reklamowe, ambasadorskie i sponsoringowe odpowiadają dziś za większość przychodów czołowych zawodników ATP i WTA. To efekt globalnej rozpoznawalności tenisistów oraz ich…
