Domino’s zamienia czerwoną kartkę w milionową kampanię. Marketing w czasie mundialu zaskoczył kibiców
Marki od lat wykorzystują wielkie wydarzenia sportowe do budowania rozpoznawalności i angażowania kibiców. Jedną z najbardziej kreatywnych aktywacji ostatnich miesięcy przygotowała sieć pizzerii Domino’s, która połączyła emocje związane z piłką nożną z promocją swojej usługi „Emergency Pizza”. Kampania została uruchomiona przy okazji Klubowych Mistrzostw Świata FIFA i od początku zakładała nietypowy scenariusz.
Firma zapowiedziała, że jeśli reprezentant Stanów Zjednoczonych zobaczy podczas turnieju czerwoną kartkę, rozda klientom pizze o łącznej wartości 1 mln dolarów. Warunek wydawał się mało prawdopodobny, jednak już podczas spotkania USA z Bośnią i Hercegowiną został spełniony. Napastnik Folarin Balogun został usunięty z boiska, co automatycznie uruchomiło przygotowaną wcześniej promocję.
Stało się to, czego niewielu się spodziewało
W efekcie tysiące klientów mogły skorzystać z oferty „Emergency Pizza”, która jest jednym z filarów strategii marketingowej Domino’s w Stanach Zjednoczonych. Program polega na przyznawaniu klientom darmowej pizzy do wykorzystania przy kolejnym zamówieniu. Tym razem marka wykorzystała sportowe emocje, aby jeszcze mocniej wypromować usługę i zwiększyć liczbę użytkowników programu lojalnościowego.
Eksperci marketingu zwracają uwagę, że kampania była doskonałym przykładem tzw. marketingu reaktywnego. Domino’s przygotowało akcję z wyprzedzeniem, ale jej sukces zależał od nieprzewidywalnego wydarzenia na boisku. Dzięki temu informacja o promocji szybko rozprzestrzeniła się w mediach społecznościowych oraz portalach sportowych, generując zasięg znacznie większy niż w przypadku tradycyjnej reklamy.
Coraz więcej marek decyduje się na podobne działania podczas najważniejszych imprez sportowych. Zamiast ograniczać się do klasycznego sponsoringu, tworzą kampanie angażujące kibiców i uzależnione od przebiegu wydarzeń na boisku. Domino’s pokazało, że nawet czerwona kartka może stać się skutecznym narzędziem budowania rozpoznawalności marki oraz wzmacniania relacji z konsumentami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Sponsoring napędza fortuny tenisistów. Miliony zarabiają przede wszystkim poza kortem
Choć tenis pozostaje jednym z najlepiej opłacanych sportów indywidualnych, coraz większa część dochodów największych gwiazd pochodzi nie z wygranych turniejów, lecz z działalności komercyjnej. Najnowsze zestawienia pokazują, że kontrakty reklamowe, ambasadorskie i sponsoringowe odpowiadają dziś za większość przychodów czołowych zawodników ATP i WTA. To efekt globalnej rozpoznawalności tenisistów oraz ich…
