Unilever rusza z największą sportową aktywacją w swojej historii. Kampania obejmie ponad 120 rynków
Unilever rozpoczął globalną kampanię marketingową związaną z mistrzostwami świata FIFA 2026, która obejmie ponad 120 rynków i stanie się największym przedsięwzięciem sponsoringowym w historii segmentu produktów do pielęgnacji koncernu. W działania zaangażowanych zostanie ponad 35 marek, w tym Dove, Dove Men+Care, Rexona (Degree) oraz Axe (Lynx).
Firma zamierza wykorzystać mundial jako platformę do budowania relacji z konsumentami zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych. Kampania obejmie działania w sklepach, mediach społecznościowych, transmisjach oraz specjalne limitowane edycje produktów. Według Unilevera turniej może dotrzeć nawet do około 6 miliardów odbiorców na całym świecie.
Spory wybór
Na potrzeby akcji przygotowano około 180 limitowanych wariantów produktów oraz zaawansowane rozwiązania logistyczne oparte na analizie danych i sztucznej inteligencji, które mają zapewnić odpowiednią dostępność asortymentu na poszczególnych rynkach.
Dzięki obecności w ponad 120 krajach kampania ma nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale również umocnić pozycję marek należących do Unilevera wśród kibiców piłkarskich. Skala przedsięwzięcia pokazuje, jak ważnym narzędziem marketingowym pozostają mistrzostwa świata dla największych globalnych koncernów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Adidas stawia na doświadczenia kibiców. Brand Center Masaryk otwarty w nowej odsłonie przed MŚ 2026
Adidas zakończył modernizację swojego prestiżowego sklepu Brand Center przy alei Masaryk w dzielnicy Polanco w Meksyku, dostosowując obiekt do rosnącego zainteresowania piłką nożną przed mistrzostwami świata FIFA 2026. Odnowiona przestrzeń ma być nie tylko miejscem sprzedaży produktów, ale również centrum doświadczeń dla kibiców i miłośników sportu.
