ATP przedłuża współpracę z TikTokiem, a Roland Garros napędza oglądalność tenisa
ATP zdecydowało o przedłużeniu współpracy z TikTokiem, potwierdzając rosnącą rolę mediów społecznościowych w promocji profesjonalnego tenisa. Umowa zakłada dalsze tworzenie krótkich materiałów wideo, kulis turniejów oraz ekskluzywnych treści z udziałem zawodników. Celem jest zwiększenie zaangażowania młodszych kibiców, którzy coraz częściej śledzą sport za pośrednictwem platform mobilnych.
TikTok stał się w ostatnich latach jednym z najważniejszych kanałów komunikacji dla organizacji sportowych. Materiały publikowane przez ATP generują miliony wyświetleń, a najbardziej popularne nagrania z udziałem gwiazd takich jak Carlos Alcaraz, Jannik Sinner czy Novak Djokovic osiągają wyniki porównywalne z tradycyjnymi transmisjami telewizyjnymi pod względem zaangażowania odbiorców.
Współpraca w dłuższej perspektywie
Informacja o przedłużeniu partnerstwa zbiegła się z bardzo dobrymi wynikami oglądalności finałów Roland Garros. Szczególnie duże zainteresowanie wzbudziły pojedynki czołowych zawodników młodego pokolenia, które przyciągnęły przed ekrany miliony widzów w Europie. Turniej potwierdził, że tenis skutecznie przechodzi proces zmiany pokoleniowej po latach dominacji Federera, Nadala i Djokovicia.
Na wzroście zainteresowania skorzystała również grupa Warner Bros. Discovery, posiadająca prawa do transmisji Roland Garros na wielu europejskich rynkach. Według danych przywoływanych przez branżowe media, oglądalność finałowych spotkań była wyższa niż przed rokiem, a duża część widzów korzystała z transmisji cyfrowych i platform streamingowych.
Chcą trafiać do młodszej publiczności
Z biznesowego punktu widzenia ATP konsekwentnie rozwija model komunikacji oparty na krótkich formatach wideo. Organizacja zdaje sobie sprawę, że młodzi odbiorcy często poznają sport poprzez media społecznościowe, zanim zdecydują się obejrzeć pełną transmisję meczu. TikTok pełni więc funkcję narzędzia marketingowego, które pomaga budować zainteresowanie całym produktem sportowym.
Eksperci wskazują, że podobne partnerstwa będą coraz ważniejsze dla organizatorów wydarzeń sportowych. Rywalizacja o uwagę odbiorcy przenosi się do świata cyfrowego, a sukces komercyjny coraz częściej zależy od umiejętności docierania do fanów poza tradycyjną telewizją.
