AB InBev wzmacnia współpracę z FIFA i pozostanie partnerem mundiali do 2030 roku
Koncern AB InBev, największy producent piwa na świecie, przedłużył współpracę z FIFA, zabezpieczając swoją obecność sponsorską przy najważniejszych turniejach piłkarskich aż do 2030 roku. Umowa obejmuje mistrzostwa świata mężczyzn w 2026 i 2030 roku, a także wybrane rozgrywki kobiece organizowane przez światową federację. Dla FIFA jest to kolejny sygnał, że mimo zmieniającego się rynku sponsoringu globalne marki nadal postrzegają mundial jako jedną z najcenniejszych platform marketingowych na świecie.
AB InBev współpracuje z FIFA od 1986 roku, co czyni ją jednym z najdłużej funkcjonujących sponsorów w historii organizacji. Najbardziej rozpoznawalną marką wykorzystywaną podczas mundiali pozostaje Budweiser, który od dekad buduje swoją pozycję poprzez aktywacje skierowane do kibiców. W ostatnich latach coraz większą rolę odgrywa także Bud Zero – bezalkoholowa wersja marki, promowana szczególnie na rynkach o restrykcyjnych przepisach dotyczących sprzedaży alkoholu.
Rekordowe wpływy
Przedłużenie współpracy następuje w momencie, gdy FIFA prognozuje rekordowe wpływy komercyjne związane z mundialem 2026. Według wcześniejszych szacunków federacja spodziewa się przychodów przekraczających 13 mld dolarów w cyklu obejmującym lata 2023–2026. Znaczną część tej kwoty mają stanowić właśnie umowy sponsorskie oraz prawa medialne związane z turniejem organizowanym przez USA, Kanadę i Meksyk.
Dla AB InBev mundial pozostaje wyjątkową okazją marketingową. Turniej w Katarze w 2022 roku wygenerował ponad 5 miliardów kontaktów medialnych związanych z markami sponsorskimi FIFA. Mundial 2026, rozgrywany po raz pierwszy z udziałem 48 reprezentacji i 104 meczów, ma przyciągnąć jeszcze większą publiczność zarówno przed telewizorami, jak i na platformach cyfrowych.
Co się liczy?
Nowa umowa pokazuje również zmianę strategii sponsorów. Coraz mniej znaczą same logotypy przy stadionach, a coraz większą rolę odgrywają doświadczenia kibiców, treści tworzone w mediach społecznościowych i działania e-commerce. FIFA oczekuje od partnerów aktywnego zaangażowania fanów, a nie wyłącznie obecności reklamowej podczas transmisji.
Przedłużenie współpracy z AB InBev wzmacnia stabilność komercyjną FIFA przed kolejnymi mundialami. Dla sponsora oznacza natomiast utrzymanie dostępu do jednej z największych globalnych platform marketingowych, której zasięg liczony jest w miliardach odbiorców na wszystkich kontynentach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
WWE i Juventus stawiają na nową erę sportowej rozrywki
Juventus oraz WWE ogłosiły strategiczne partnerstwo, które ma połączyć świat piłki nożnej, sportowej rozrywki i kultury kibicowskiej. Współpraca została zaprezentowana 5 czerwca i zakłada tworzenie wspólnych aktywacji marketingowych, wydarzeń dla fanów oraz treści cyfrowych skierowanych do globalnej publiczności. Dla obu organizacji jest to kolejny krok w kierunku budowania zasięgu poza…
