Lay’s wykorzysta WhatsApp podczas mundialu. FIFA i PepsiCo stawiają na bezpośredni kontakt z kibicami
Marka Lay's przygotowuje jedną z najciekawszych aktywacji marketingowych związanych z mistrzostwami świata 2026. Sponsor mundialu postawił na komunikator WhatsApp, który ma stać się narzędziem do angażowania kibiców na całym świecie i budowania jeszcze bliższej relacji pomiędzy fanami a turniejem.
Nowa inicjatywa wpisuje się w globalną strategię PepsiCo, właściciela marki Lay’s, która od lat należy do najaktywniejszych sponsorów największych wydarzeń piłkarskich FIFA. Tym razem firma zamierza wykorzystać jeden z najpopularniejszych komunikatorów świata, z którego korzysta ponad 2 miliardy użytkowników.
Skrócenie dystansu
Mechanizm kampanii opiera się na bezpośredniej komunikacji z fanami. Za pośrednictwem WhatsAppa kibice będą mogli otrzymywać spersonalizowane treści, informacje dotyczące meczów, konkursów oraz aktywacji przygotowanych specjalnie na czas mundialu. Celem jest zwiększenie zaangażowania i przeniesienie komunikacji sponsorskiej z mediów masowych do bardziej osobistego kanału kontaktu.
Eksperci marketingu sportowego wskazują, że jest to kolejny etap ewolucji sponsoringu sportowego. Coraz większą rolę odgrywają działania oparte na danych, personalizacji i interakcji z użytkownikiem. Tradycyjne reklamy telewizyjne coraz częściej uzupełniane są aktywacjami pozwalającymi kibicom wejść w bezpośrednią relację z marką.
Gigantyczny potencjał
Dla FIFA i sponsorów mundial 2026 będzie największym turniejem w historii. Po raz pierwszy wystąpią w nim 48 reprezentacji, a liczba spotkań wzrośnie do 104. Oznacza to również rekordową liczbę punktów kontaktu z kibicami i ogromne możliwości dla partnerów komercyjnych.
Aktywacja Lay’s pokazuje, że przyszłość marketingu sportowego będzie coraz mocniej opierała się na komunikacji jeden do jednego. Zamiast wyłącznie eksponować logo podczas transmisji, sponsorzy chcą dziś budować długotrwałe relacje z kibicami i towarzyszyć im w przeżywaniu sportowych emocji na każdym etapie turnieju.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Osasuna postawiła na finansowe bezpieczeństwo. Nietypowa polisa miała chronić klub przed spadkiem
CA Osasuna ujawniła szczegóły nietypowego zabezpieczenia finansowego, które miało ochronić klub przed skutkami ewentualnego spadku z La Liga. Hiszpański klub wykupił polisę ubezpieczeniową o wartości 1,2 mln euro, gwarantującą wypłatę aż 6 mln euro w przypadku relegacji. Rozwiązanie wywołało spore zainteresowanie w hiszpańskich mediach i środowisku sportowym.
