UEFA i Alibaba zawierają wieloletnie partnerstwo technologiczne
UEFA ogłosiła zawarcie strategicznej umowy z Alibaba Group, która obejmuje najważniejsze rozgrywki klubowe i reprezentacyjne organizowane przez europejską federację. Partnerstwo ma charakter wieloletni i wykracza daleko poza klasyczny model sponsoringu oparty na ekspozycji marki.
Porozumienie obejmuje m.in. Ligę Mistrzów, Ligę Europy, Ligę Konferencji oraz turnieje reprezentacyjne, w tym Euro 2028. Dzięki temu Alibaba uzyskuje dostęp do jednej z największych globalnych publiczności sportowych. Finały Ligi Mistrzów regularnie oglądają setki milionów widzów na całym świecie, a mistrzostwa Europy należą do najpopularniejszych wydarzeń sportowych globu.
Nowoczesne podejście
Kluczowym elementem współpracy są technologie chmurowe i sztuczna inteligencja. UEFA planuje wykorzystywać rozwiązania Alibaba Cloud do zarządzania danymi, produkcji transmisji oraz tworzenia nowych doświadczeń cyfrowych dla kibiców. Coraz większe znaczenie mają bowiem analityka danych, personalizacja treści i interaktywne formaty konsumpcji sportu.
Współpraca ma również obejmować technologie immersyjne i zaawansowane rozwiązania transmisyjne. W ostatnich latach Alibaba inwestowała m.in. w systemy oparte na AI umożliwiające generowanie powtórek 360 stopni czy automatyzację produkcji materiałów wideo. UEFA liczy, że podobne rozwiązania zwiększą atrakcyjność jej produktów medialnych.
Ruszają w świat
Dla Alibaby umowa stanowi szansę na dalszą ekspansję globalnej marki technologicznej. Chiński gigant od lat inwestuje w sport, współpracując wcześniej m.in. z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim. Partnerstwo z UEFA pozwala firmie dotrzeć do milionów użytkowników w Europie, Ameryce Południowej, Afryce i Azji.
Transakcja pokazuje, jak bardzo zmienił się rynek sponsoringu sportowego. Coraz częściej najcenniejszym aktywem nie jest już powierzchnia reklamowa, lecz technologia, dane i możliwość tworzenia nowych usług dla kibiców. W efekcie sponsorzy stają się partnerami biznesowymi współtworzącymi produkt sportowy, a nie jedynie jego finansującymi obserwatorami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Mundial rozgrzał nie tylko stadiony. Polacy wygenerowali 381 mln wyświetleń w sieci
Choć mundial zakończył się wraz z ostatnim gwizdkiem finału, emocje związane z turniejem jeszcze długo wybrzmiewały w mediach społecznościowych. Jak wynika z analizy przygotowanej przez SentiOne, mistrzostwa świata były jednym z najgłośniejszych wydarzeń sportowych w polskim internecie, generując ogromną liczbę dyskusji, interakcji i zasięgów.
