UEFA i Alibaba zawierają wieloletnie partnerstwo technologiczne
UEFA ogłosiła zawarcie strategicznej umowy z Alibaba Group, która obejmuje najważniejsze rozgrywki klubowe i reprezentacyjne organizowane przez europejską federację. Partnerstwo ma charakter wieloletni i wykracza daleko poza klasyczny model sponsoringu oparty na ekspozycji marki.
Porozumienie obejmuje m.in. Ligę Mistrzów, Ligę Europy, Ligę Konferencji oraz turnieje reprezentacyjne, w tym Euro 2028. Dzięki temu Alibaba uzyskuje dostęp do jednej z największych globalnych publiczności sportowych. Finały Ligi Mistrzów regularnie oglądają setki milionów widzów na całym świecie, a mistrzostwa Europy należą do najpopularniejszych wydarzeń sportowych globu.
Nowoczesne podejście
Kluczowym elementem współpracy są technologie chmurowe i sztuczna inteligencja. UEFA planuje wykorzystywać rozwiązania Alibaba Cloud do zarządzania danymi, produkcji transmisji oraz tworzenia nowych doświadczeń cyfrowych dla kibiców. Coraz większe znaczenie mają bowiem analityka danych, personalizacja treści i interaktywne formaty konsumpcji sportu.
Współpraca ma również obejmować technologie immersyjne i zaawansowane rozwiązania transmisyjne. W ostatnich latach Alibaba inwestowała m.in. w systemy oparte na AI umożliwiające generowanie powtórek 360 stopni czy automatyzację produkcji materiałów wideo. UEFA liczy, że podobne rozwiązania zwiększą atrakcyjność jej produktów medialnych.
Ruszają w świat
Dla Alibaby umowa stanowi szansę na dalszą ekspansję globalnej marki technologicznej. Chiński gigant od lat inwestuje w sport, współpracując wcześniej m.in. z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim. Partnerstwo z UEFA pozwala firmie dotrzeć do milionów użytkowników w Europie, Ameryce Południowej, Afryce i Azji.
Transakcja pokazuje, jak bardzo zmienił się rynek sponsoringu sportowego. Coraz częściej najcenniejszym aktywem nie jest już powierzchnia reklamowa, lecz technologia, dane i możliwość tworzenia nowych usług dla kibiców. W efekcie sponsorzy stają się partnerami biznesowymi współtworzącymi produkt sportowy, a nie jedynie jego finansującymi obserwatorami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
BOSS oficjalnym partnerem modowym reprezentacji USA przed mundialem
Niemiecka marka premium BOSS została oficjalnym dostawcą odzieży biznesowej dla reprezentacji Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej mężczyzn (USMNT). Współpraca rozpoczyna się tuż przed mundialem, którego gospodarzami będą USA, Kanada i Meksyk.
