Burberry wykorzystuje futbol do budowania wizerunku marki premium
Brytyjski dom mody Burberry uruchomił kampanię „A Good Sport”, która wykorzystuje piłkę nożną jako element współczesnej kultury, a nie klasyczny nośnik sponsoringowy. Marka zaprosiła do projektu jedne z najbardziej rozpoznawalnych postaci światowego futbolu oraz popkultury, łącząc świat sportu, mody i rozrywki.
W kampanii występują m.in. Declan Rice z Arsenalu i reprezentacji Anglii, Son Heung-min z Tottenhamu Hotspur, mistrzyni Europy Leah Williamson, Eberechi Eze oraz Jason Sudeikis, znany na całym świecie jako Ted Lasso. Wybór bohaterów nie jest przypadkowy – każdy z nich reprezentuje inną grupę odbiorców, dzięki czemu marka może dotrzeć zarówno do fanów futbolu, jak i osób zainteresowanych modą czy kulturą popularną.
Burberry nie promuje konkretnych wydarzeń sportowych ani nie eksponuje elementów rywalizacji. Kampania skupia się na atmosferze dnia meczowego, relacjach społecznych oraz emocjach towarzyszących wspólnemu kibicowaniu. Dzięki temu futbol staje się tłem dla opowieści o stylu życia i wspólnocie, co jest znacznie bliższe luksusowym markom niż tradycyjny sponsoring stadionowy.
Ogromne pieniądze
Znaczenie tej strategii rośnie wraz z komercjalizacją piłki nożnej. Według danych branżowych globalny rynek futbolowy generuje dziesiątki miliardów dolarów rocznie, a najwięksi zawodnicy stają się ikonami kultury porównywalnymi z gwiazdami muzyki czy kina. Dla marek premium oznacza to możliwość budowania emocjonalnej więzi z konsumentami poprzez sport bez konieczności inwestowania w prawa sponsorskie.
Azjatycki akcent
Szczególnie istotna jest obecność Son Heung-mina, który należy do najbardziej rozpoznawalnych sportowców w Azji, oraz Declana Rice’a, będącego jedną z twarzy angielskiego futbolu. Dzięki temu kampania ma potencjał globalnego zasięgu, obejmującego zarówno Europę, jak i kluczowe rynki azjatyckie.
Burberry pokazuje tym samym, że piłka nożna stała się uniwersalnym językiem kultury. Coraz częściej marki luksusowe wykorzystują sport nie jako przestrzeń reklamową, ale jako źródło autentycznych historii, które pozwalają budować nowoczesny i bardziej dostępny wizerunek.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
BOSS oficjalnym partnerem modowym reprezentacji USA przed mundialem
Niemiecka marka premium BOSS została oficjalnym dostawcą odzieży biznesowej dla reprezentacji Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej mężczyzn (USMNT). Współpraca rozpoczyna się tuż przed mundialem, którego gospodarzami będą USA, Kanada i Meksyk.
