Airbnb wykorzystuje mundial do sprzedaży doświadczeń z legendami futbolu
Airbnb rozwija swoją globalną współpracę z FIFA, której kulminacją będą MŚ 2026 organizowane wspólnie przez USA, Kanadę i Meksyk. Marka, która w 2024 roku została oficjalnym partnerem FIFA, postanowiła odejść od tradycyjnego modelu sponsoringu opartego wyłącznie na ekspozycji logo i działaniach reklamowych. Zamiast tego koncentruje się na tworzeniu unikalnych doświadczeń dla kibiców.
W ramach programu Airbnb Experiences fani mogą wykupić wyjątkowe aktywności prowadzone przez byłe gwiazdy futbolu. Wśród ambasadorów projektu znaleźli się m.in. Javier Mascherano, Abby Wambach, Ian Wright, Tim Howard oraz Landon Donovan. Oferta obejmuje treningi, spotkania, wspólne oglądanie meczów oraz wydarzenia organizowane bezpośrednio przez byłych reprezentantów swoich krajów.
Nowy trend
Strategia wpisuje się w rosnący trend ekonomii doświadczeń. Coraz więcej sponsorów sportowych odchodzi od klasycznego modelu komunikacji na rzecz oferowania fanom bezpośredniego dostępu do sportowców i ekskluzywnych przeżyć. Airbnb wykorzystuje w ten sposób swoją naturalną przewagę konkurencyjną – możliwość połączenia noclegu, podróży i atrakcji w jednej platformie.
Istotnym elementem projektu jest skala wydarzenia. Mundial 2026 będzie największym turniejem w historii FIFA. Po raz pierwszy wystąpią 48 reprezentacje zamiast dotychczasowych 32, a liczba meczów wzrośnie z 64 do 104. FIFA spodziewa się milionów kibiców podróżujących pomiędzy 16 miastami-gospodarzami, co tworzy ogromny potencjał dla platform związanych z turystyką.
Co to może przynieść?
Airbnb liczy, że zwiększony ruch turystyczny przełoży się nie tylko na wzrost liczby rezerwacji noclegów, ale również na rozwój segmentu Experiences, który po pandemii ponownie stał się jednym z priorytetów firmy. Już pierwsze doświadczenia związane z piłką nożną cieszyły się bardzo dużym zainteresowaniem, a część terminów została wyprzedana krótko po uruchomieniu.
Przykład Airbnb pokazuje, jak zmienia się sponsoring sportowy. Marki coraz częściej nie kupują wyłącznie widoczności podczas wydarzeń, ale tworzą produkty i usługi bezpośrednio związane z emocjami kibiców. W tym modelu sport staje się platformą sprzedażową, a nie tylko kanałem komunikacji marketingowej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
BOSS oficjalnym partnerem modowym reprezentacji USA przed mundialem
Niemiecka marka premium BOSS została oficjalnym dostawcą odzieży biznesowej dla reprezentacji Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej mężczyzn (USMNT). Współpraca rozpoczyna się tuż przed mundialem, którego gospodarzami będą USA, Kanada i Meksyk.
