Lidl wchodzi mocniej do sportu. Olivier Giroud twarzą marki Crivit
Lidl konsekwentnie rozwija swoją obecność w sporcie i stawia na kolejny głośny ruch marketingowy. Sieć handlowa ogłosiła współpracę z Olivierem Giroud, mistrzem świata z reprezentacją Francji i jednym z najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy ostatnich dwóch dekad. Napastnik został ambasadorem marki Crivit, czyli sportowej linii produktów należącej do Lidla.
To element szerszej strategii niemieckiego giganta, który coraz mocniej inwestuje w segment aktywnego stylu życia. Crivit ma być dla Lidla marką wykraczającą poza tradycyjne postrzeganie sieci dyskontowej i konkurować o klientów zainteresowanych sportem, fitnessem czy aktywnością outdoorową.
Dlaczego właśnie on?
Wybór Giroud nie jest przypadkowy. Francuz należy do najbardziej rozpoznawalnych sportowców we Francji, a jego wizerunek od lat kojarzy się z profesjonalizmem, długowiecznością i zdrowym stylem życia. Dla Lidla oznacza to możliwość dotarcia do szerokiej grupy konsumentów nie tylko we Francji, ale również na innych europejskich rynkach.
Ważna tendencja
Strategia wpisuje się w szerszy trend obecny w handlu detalicznym. Coraz więcej sieci chce budować własne marki sportowe, które pozwalają generować wyższe marże niż sprzedaż produktów zewnętrznych producentów. Lidl wykorzystuje przy tym globalną rozpoznawalność sportu jako narzędzie budowania wartości marki.
W ostatnich latach firma była obecna między innymi przy kolarskim Tour de France oraz licznych wydarzeniach sportowych w Europie. Teraz zamierza jeszcze mocniej pozycjonować Crivit jako markę lifestyle’ową, a nie wyłącznie budżetową alternatywę dla największych producentów sprzętu sportowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
TVP Sport rozpoczyna świętowanie 20-lecia. Na antenie pojawił się jubileuszowy logotyp
Telewizja Polska rozpoczęła obchody 20-lecia kanału TVP Sport. Jubileuszowa kampania wystartowała 1 czerwca podczas transmitowanych z Warszawy mistrzostw świata w koszykówce 3×3. Przez najbliższe miesiące widzowie mogą spodziewać się specjalnych projektów antenowych, działań internetowych oraz niestandardowych aktywności przygotowanych z okazji rocznicy.
