Lidl wchodzi mocniej do sportu. Olivier Giroud twarzą marki Crivit
Lidl konsekwentnie rozwija swoją obecność w sporcie i stawia na kolejny głośny ruch marketingowy. Sieć handlowa ogłosiła współpracę z Olivierem Giroud, mistrzem świata z reprezentacją Francji i jednym z najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy ostatnich dwóch dekad. Napastnik został ambasadorem marki Crivit, czyli sportowej linii produktów należącej do Lidla.
To element szerszej strategii niemieckiego giganta, który coraz mocniej inwestuje w segment aktywnego stylu życia. Crivit ma być dla Lidla marką wykraczającą poza tradycyjne postrzeganie sieci dyskontowej i konkurować o klientów zainteresowanych sportem, fitnessem czy aktywnością outdoorową.
Dlaczego właśnie on?
Wybór Giroud nie jest przypadkowy. Francuz należy do najbardziej rozpoznawalnych sportowców we Francji, a jego wizerunek od lat kojarzy się z profesjonalizmem, długowiecznością i zdrowym stylem życia. Dla Lidla oznacza to możliwość dotarcia do szerokiej grupy konsumentów nie tylko we Francji, ale również na innych europejskich rynkach.
Ważna tendencja
Strategia wpisuje się w szerszy trend obecny w handlu detalicznym. Coraz więcej sieci chce budować własne marki sportowe, które pozwalają generować wyższe marże niż sprzedaż produktów zewnętrznych producentów. Lidl wykorzystuje przy tym globalną rozpoznawalność sportu jako narzędzie budowania wartości marki.
W ostatnich latach firma była obecna między innymi przy kolarskim Tour de France oraz licznych wydarzeniach sportowych w Europie. Teraz zamierza jeszcze mocniej pozycjonować Crivit jako markę lifestyle’ową, a nie wyłącznie budżetową alternatywę dla największych producentów sprzętu sportowego.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Po 25 latach odchodzi z Pumy. Odpowiadał za największe sportowe partnerstwa marki
Johan Adamsson kończy po ponad 25 latach pracę w Pumie. Menedżer, który przez lata odpowiadał za globalną strategię marketingu sportowego i licencjonowania niemieckiej marki, nie poinformował jeszcze, dokąd trafi.
