Koniec ery Orange Velodrome
Orange kończy współpracę ze stadionem Olympique Marsylia jeśli chodzi o prawa do nazwy obiektu. Umowa obowiązywała od 2016 do 2026 roku.
To oznacza, że stadion wróci do nazwy Stade Velodrome. Decyzja o nieprzedłużeniu kontraktu została podjęta wspólnie przez strony. Szacunki rynkowe wskazują, że dotychczasowa umowa opiewała na ok. 2,7–3 mln euro rocznie, co daje łączna wartość: ~27–30 mln euro za dekadę To stosunkowo niski poziom jak na topowy stadion Europy, co pokazuje specyfikę rynku francuskiego.
Co dalej?
Potencjalni następcy już się pojawiają – wśród kandydatów wymienia się lokalne firmy jak CMA CGM. Dla OM to kluczowa decyzja finansowa:
- utrata kilku mln euro rocznie
- konieczność znalezienia nowego partnera
- wpływ na strategię komercyjną klubu
Prawa do nazwy stadionu jako model biznesowy
Ta kwestia to dziś jeden z filarów finansowania stadionów: generuje stały dochód, zwiększa ekspozycję marki, buduje długoterminowe partnerstwa. Ale przypadek Marsylii pokazuje: nie każdy rynek jest gotowy zapewniać fortunę, wyniki sportowe i stabilność klubu mają znaczenie To moment redefinicji wartości stadionów jako nośników marketingowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
