Lepsza rentowność Pumy w trudnych realiach
Puma rozpoczęła 2026 rok w trybie „transformacji”, przychody wyniosły 1,86 mld euro, zysk netto: 26,5 mln euro. To klasyczny scenariusz restrukturyzacyjny: mniej sprzedaży, ale lepsza efektywność.
Jeśli chodzi o najważniejsze czynniki bilansu finansowego, warto zauważyć wzrost kosztów transportu, zwiększono również sprzedaż bezpośrednią (DTC). Firma regularnie wyprzedaje nadwyżki – nawet z rabatami sięgającymi 50%.
Strukturalne wyzwania
Mimo poprawy wyników operacyjnych, obraz długoterminowy jest bardziej złożony: wolne przepływy pieniężne: -201,4 mln euro, zadłużenie netto: 1,36 mld euro, sprzedaż w regionie EMEA spadła o ponad 13%.
Strategia: powrót do top 3
CEO Arthur Hoeld jasno komunikuje cel:powrót do grona trzech największych globalnych marek sportowych. Aby tak się stało, trzeba zadbać o kluczowe filary: rozwój kanału direct-to-consumer, inwestycje w e-commerce i digital oraz optymalizacje kosztów.
Kontekst rynkowy
Puma konkuruje z gigantami jak Adidas i Nike, a jednocześnie przechodzi transformację modelu biznesowego. 2026 to dla firmy rok przejściowy, z prognozowanym EBIT nawet w przedziale -50 do -150 mln euro w skali roku. To oznacza jedno: krótkoterminowa poprawa nie kończy procesu odbudowy.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
