Lepsza rentowność Pumy w trudnych realiach
Puma rozpoczęła 2026 rok w trybie „transformacji”, przychody wyniosły 1,86 mld euro, zysk netto: 26,5 mln euro. To klasyczny scenariusz restrukturyzacyjny: mniej sprzedaży, ale lepsza efektywność.
Jeśli chodzi o najważniejsze czynniki bilansu finansowego, warto zauważyć wzrost kosztów transportu, zwiększono również sprzedaż bezpośrednią (DTC). Firma regularnie wyprzedaje nadwyżki – nawet z rabatami sięgającymi 50%.
Strukturalne wyzwania
Mimo poprawy wyników operacyjnych, obraz długoterminowy jest bardziej złożony: wolne przepływy pieniężne: -201,4 mln euro, zadłużenie netto: 1,36 mld euro, sprzedaż w regionie EMEA spadła o ponad 13%.
Strategia: powrót do top 3
CEO Arthur Hoeld jasno komunikuje cel:powrót do grona trzech największych globalnych marek sportowych. Aby tak się stało, trzeba zadbać o kluczowe filary: rozwój kanału direct-to-consumer, inwestycje w e-commerce i digital oraz optymalizacje kosztów.
Kontekst rynkowy
Puma konkuruje z gigantami jak Adidas i Nike, a jednocześnie przechodzi transformację modelu biznesowego. 2026 to dla firmy rok przejściowy, z prognozowanym EBIT nawet w przedziale -50 do -150 mln euro w skali roku. To oznacza jedno: krótkoterminowa poprawa nie kończy procesu odbudowy.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Norwegia zatrzymała się dla mundialu. Mecz reprezentacji oglądało 97 proc. widzów przed telewizorami
Powrót Norwegii na piłkarskie mistrzostwa świata po 28 latach wywołał w kraju prawdziwe medialne poruszenie. Pierwszy mecz reprezentacji podczas mundialu zgromadził przed telewizorami aż 97 proc. osób oglądających w tym czasie telewizję, co oznacza niemal całkowitą dominację nad pozostałymi programami. Tak wysoki udział w rynku jest wydarzeniem bez precedensu nawet…
