04.05.2026 11:26
Autor zdjęcia: Lacoste
Lacoste: „Życie jest pięknym sportem” jako hit marki
Powrót hasła z 2014 roku oznacza, ze Lacoste reaktywuje kampanię „Życie jest pięknym sportem”, ale w zupełnie nowym kontekście: jako styl życia.
Udostępnij
Centralnym elementem aktywacji jest film pokazujący kobietę biegnącą przez Paryż, połączenie miasta i sportu, uroku temu przekazowi dodaje finał na korcie Rolanda Garrosa z udziałem Novak Djokovic.
Tutaj można zobaczyć to nagranie:
Strategia: „z kortu na ulicę”
Hasło kampanii można streścić jako „z kortu na ulicę”. Lacoste zachowuje DNA tenisowe i rozszerza je na lifestyle. To kluczowy ruch w walce z Nike i Adidasem, ale na innym poziomie (premium fashion).
Ekonomia kampanii
Choć brakuje bezpośrednich kwot, wartość kampanii budowana jest przez:
- globalny rollout (film + digital)
- skojarzenie z Rolandem Garrosem (do 2030)
- długowieczność sloganu (od 2014)
To nie kampania sezonowa, lecz to platforma brandowa.
Kluczowy insight
Lacoste nie sprzedaje produktu, ale postawę i styl życia oparty na sporcie. To jedna z najbardziej „premium” strategii w marketingu sportowym na świecie.
Udostępnij
