04.05.2026 11:26
Autor zdjęcia: Lacoste
Lacoste: „Życie jest pięknym sportem” jako hit marki
Powrót hasła z 2014 roku oznacza, ze Lacoste reaktywuje kampanię „Życie jest pięknym sportem”, ale w zupełnie nowym kontekście: jako styl życia.
Udostępnij
Centralnym elementem aktywacji jest film pokazujący kobietę biegnącą przez Paryż, połączenie miasta i sportu, uroku temu przekazowi dodaje finał na korcie Rolanda Garrosa z udziałem Novak Djokovic.
Tutaj można zobaczyć to nagranie:
Strategia: „z kortu na ulicę”
Hasło kampanii można streścić jako „z kortu na ulicę”. Lacoste zachowuje DNA tenisowe i rozszerza je na lifestyle. To kluczowy ruch w walce z Nike i Adidasem, ale na innym poziomie (premium fashion).
Ekonomia kampanii
Choć brakuje bezpośrednich kwot, wartość kampanii budowana jest przez:
- globalny rollout (film + digital)
- skojarzenie z Rolandem Garrosem (do 2030)
- długowieczność sloganu (od 2014)
To nie kampania sezonowa, lecz to platforma brandowa.
Kluczowy insight
Lacoste nie sprzedaje produktu, ale postawę i styl życia oparty na sporcie. To jedna z najbardziej „premium” strategii w marketingu sportowym na świecie.
Udostępnij
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
Świat
Baseline Vision i Tennis Data Innovations łączą siły. Sztuczna inteligencja pomoże w rozwoju ATP Challenger Tour
Media
Saudi Pro League traci ważnego nadawcę w Brazylii. Band rezygnuje z transmisji po utracie sponsora
Media
Mundial kobiet 2027 w DAZN. Gdzie oglądać mecze?
Świat
Win, czyli pies, który znowu towarzyszy Arsenalowi i… przyczynił się do sukcesów