04.05.2026 11:26
Autor zdjęcia: Lacoste
Lacoste: „Życie jest pięknym sportem” jako hit marki
Powrót hasła z 2014 roku oznacza, ze Lacoste reaktywuje kampanię „Życie jest pięknym sportem”, ale w zupełnie nowym kontekście: jako styl życia.
Udostępnij
Centralnym elementem aktywacji jest film pokazujący kobietę biegnącą przez Paryż, połączenie miasta i sportu, uroku temu przekazowi dodaje finał na korcie Rolanda Garrosa z udziałem Novak Djokovic.
Tutaj można zobaczyć to nagranie:
Strategia: „z kortu na ulicę”
Hasło kampanii można streścić jako „z kortu na ulicę”. Lacoste zachowuje DNA tenisowe i rozszerza je na lifestyle. To kluczowy ruch w walce z Nike i Adidasem, ale na innym poziomie (premium fashion).
Ekonomia kampanii
Choć brakuje bezpośrednich kwot, wartość kampanii budowana jest przez:
- globalny rollout (film + digital)
- skojarzenie z Rolandem Garrosem (do 2030)
- długowieczność sloganu (od 2014)
To nie kampania sezonowa, lecz to platforma brandowa.
Kluczowy insight
Lacoste nie sprzedaje produktu, ale postawę i styl życia oparty na sporcie. To jedna z najbardziej „premium” strategii w marketingu sportowym na świecie.
Udostępnij
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Besiktas wchodzi mocniej w świat kryptowalut. Turecki gigant podpisał umowę z OKX TR
Besiktas ogłosił podpisanie umowy partnerskiej z platformą kryptowalutową OKX TR. Współpraca wpisuje się w coraz mocniejszą obecność firm z sektora blockchain i crypto w światowym sporcie.
Świat
Juventus i adidas wracają do korzeni. Nowe domowe stroje na sezon 2026/27
Świat
NBA i FIBA coraz bliżej stworzenia nowej ligi w Europie. Powstanie dwupoziomowy system rozgrywek
Media
Disney stawia na sport i streaming. ESPN nadal kluczowym elementem imperium wartego miliardy dolarów
Świat
LaLiga i Duracell łączą siły. Hiszpańska liga sprzedaje… doliczony czas gry