Serena Williams i Heineken 0.0 łączą sport, styl życia i globalny rynek padla
Serena Williams została globalną ambasadorką Heineken 0.0 w ramach wieloletniej umowy, która łączy sport, zdrowy styl życia i rozwój padla, czyli jednej z najszybciej rosnących dyscyplin na świecie.
Padel dynamicznie zdobywa popularność. Profesjonalny cykl Premier Padel obejmował w 2025 roku aż 24 turnieje w 16 krajach, a w rozgrywkach uczestniczyło ponad 600 zawodników z 29 państw. Co więcej, dane pokazują, że ponad 70% graczy traktuje padla jako aktywność społeczną, a aż 92% nowych graczy wraca do gry, co czyni padel wyjątkowo „uzależniającym” sportem pod względem społecznościowym.
Nowa pasja legendy
Kampania marketingowa opiera się na koncepcji „Unexpected Doubles”. W ramach projektu Williams pojawiła się niespodziewanie na korcie w Miami, grając z amatorami, którzy zarezerwowali mecz przez aplikację Playtomic. Platforma ta działa w ponad 66 krajach, zrzesza 4,7 miliona użytkowników i współpracuje z ponad 6000 klubów sportów rakietowych. Dla samej Sereny Williams, która zakończyła karierę z dorobkiem 23 tytułów wielkoszlemowych, współpraca wpisuje się w jej wizerunek sportowca promującego równowagę między aktywnością fizyczną a stylem życia.
Rosnące zaangażowanie
Marka Heineken 0.0 podkreśla przy tym rosnący trend napojów bezalkoholowych, które odpowiadają na potrzeby konsumentów dbających o zdrowie. Strategicznie jest to także element większej inwestycji Heinekena w padla. Firma będzie od 2026 roku globalnym partnerem Premier Padel, co pokazuje, że traktuje tę dyscyplinę podobnie jak wcześniej piłkę nożną czy Formułę 1 – czyli jako globalną platformę marketingową.
Zauważmy, że kampania z Sereną Williams to nie tylko klasyczny sponsoring, ale przykład łączenia sportu, technologii i doświadczeń społecznych. W centrum nie jest już sam produkt, lecz relacje między ludźmi, które marka pomaga budować.
