Makaron w Formule 1. Barilla i nowy wymiar sponsoringu
Formula 1 od lat przyciąga globalne marki, ale współpraca z producentem makaronu to przykład wyjątkowo kreatywnego podejścia do sponsoringu. Barilla została oficjalnym partnerem serii i szybko pokazała, jak przekuć tę relację w realny produkt.
Kluczowym elementem aktywacji marketingowej jest wprowadzenie limitowanej edycji makaronu „Racing Wheels”, inspirowanego kołami bolidów F1. Produkt nie jest jedynie gadżetem – jego forma została zaprojektowana tak, aby lepiej „łapać” sos, łącząc design z funkcjonalnością.
Różne aspekty
To pokazuje zmianę w podejściu do sponsoringu sportowego. Marki nie chcą już tylko widoczności logo. Wolą tworzyć doświadczenia i produkty, które trafiają bezpośrednio do konsumenta. Barilla przenosi Formułę 1 z toru wyścigowego do kuchni, budując emocjonalną więź z fanami. Partnerstwo obejmuje również aktywacje podczas wyścigów – od stref gastronomicznych po obecność w ekskluzywnych przestrzeniach Paddock Club. Ta współpraca F1 z marką Barilla trwa od roku i nie jest przypadkowa.
Dzięki temu marka dociera zarówno do masowego odbiorcy, jak i do segmentu premium. Strategia opiera się na idei „Domenica Italiana” – wspólnego oglądania wyścigów przy stole. To połączenie sportu, rodziny i jedzenia, które idealnie wpisuje się w globalny charakter Formuły 1 i włoską tożsamość marki. W szerszym kontekście jest to przykład trendu, w którym sponsoring przestaje być pasywny. Marki budują wokół niego całe ekosystemy – produkty, doświadczenia i storytelling. Barilla udowadnia, że nawet tak klasyczny produkt jak makaron można połączyć z najbardziej zaawansowanym sportem świata.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Robert Lewandowski podbija MLS. Koszulka Polaka sprzedaje się najlepiej od momentu transferu do Chicago
Robert Lewandowski błyskawicznie zaskarbił sobie sympatię kibiców Major League Soccer. Potwierdzają to najnowsze dane dotyczące sprzedaży koszulek zawodników amerykańskiej ligi. Kapitan reprezentacji Polski znalazł się w ścisłej czołówce zestawienia za 2026 rok, a od momentu dołączenia do Chicago Fire żaden inny piłkarz MLS nie może pochwalić się lepszym wynikiem sprzedażowym.
