TAURON przejmuje cztery ligi siatkarskie. Grzegorz Lot: to jedna z najlepszych inwestycji marketingowych
TAURON rozpoczyna największy etap swojej współpracy z Polską Ligą Siatkówki. Od sezonu 2026/2027 marka znajdzie się w nazwach czterech profesjonalnych lig kobiet i mężczyzn. Grzegorz Lot, prezes zarządu TAURON Polska Energia, w rozmowie dla SportMarketing.pl mówi o kulisach negocjacji, modelu success fee i planach wykorzystania sponsoringu nie tylko wizerunkowo, ale również sprzedażowo.
TAURON znacząco zwiększa skalę obecności w polskiej siatkówce. Od sezonu 2026/2027 pod szyldem firmy będą funkcjonowały cztery profesjonalne ligi prowadzone przez Polską Ligę Siatkówki. Dla spółki energetycznej nie ma to być jednak wyłącznie duży projekt wizerunkowy. Partnerstwo ma również wspierać sprzedaż, komunikację z klientami i rozwój marki.
Nowa umowa obejmuje cztery ligi kobiet i mężczyzn, a kontrakt będzie obowiązywał co najmniej do zakończenia sezonu 2029/2030. TAURON pozostanie także obecny przy Pucharach Polski i Superpucharach.
„To projekt, o który walczyliśmy”
TAURON jest związany z ligową siatkówką od kilku lat, ale nowa umowa oznacza zdecydowanie większą skalę współpracy.
– To projekt, o który walczyliśmy. Byliśmy związani z siatkówką już od kilku lat, przede wszystkim z ligą kobiet, i przez ten czas obserwowaliśmy również, jak funkcjonuje cała organizacja. Mamy do niej bardzo duże zaufanie, widzimy efekty tej pracy, ale także kulturę organizacyjną. To więc nie tylko energia, ale również zaufanie, które jest niezbędne, żeby taką współpracę nawiązać i później ją rozwijać – mówi SportMarketing.pl Grzegorz Lot, prezes zarządu TAURON Polska Energia.
Jak przyznaje, negocjacje były długie i intensywne.
– Zakończyły się rozwiązaniem win-win, korzystnym dla obu stron. Przed nami cztery lata współpracy, a mam nadzieję, że jest to dopiero początek znacznie dłuższej relacji – dodaje.
W umowie jest success fee
Ciekawym elementem kontraktu jest jego konstrukcja. Część wynagrodzenia została uzależniona od efektów współpracy.
– Jedna część wynagrodzenia jest stała, natomiast obie strony będą pracować nad osiągnięciem określonych efektów i sukcesu marketingowego, który następnie przełoży się również na część komercyjną kontraktu – wyjaśnia Lot.
W przestrzeni medialnej pojawiały się informacje, że wartość współpracy może sięgać około 22 mln zł za sezon. Prezes TAURON-u nie potwierdza tej kwoty.
– Nie odnoszę się do medialnych spekulacji dotyczących wartości umowy. Sam fakt, że takie spekulacje się pojawiają, pokazuje jednak, że ten projekt żyje i wzbudza zainteresowanie. Z naszej perspektywy jest to znacząca inwestycja, a dla polskiej siatkówki z pewnością również istotny przychód – podkreśla.
Sześć milionów klientów i siatkówka
TAURON widzi w siatkówce przede wszystkim możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców.
– Z punktu widzenia Grupy TAURON jest to jedna z najlepszych inwestycji marketingowych i wizerunkowych, jakie możemy zrealizować. Mamy sześć milionów klientów, a bardzo duża część z nich to kibice i kibicki siatkówki. Do tego dochodzą wartości związane z pracą zespołową. Siatkówka buduje pozytywne emocje, angażuje ludzi i tworzy społeczność – mówi nam Lot.
Firma chce wykorzystać partnerstwo również biznesowo.
– Siatkówka dociera praktycznie do każdego gospodarstwa domowego, a gospodarstwa domowe są jedną z naszych najważniejszych grup docelowych. Produkty, które promujemy, takie jak taryfy dynamiczne czy inne rozwiązania energetyczne, są kierowane właśnie do takich odbiorców. Dlatego współpraca z siatkówką może być dla nas istotnym narzędziem promocji i wsparcia sprzedaży – tłumaczy prezes TAURON-u.
Jednocześnie podkreśla, że znaczenie ma również charakter dyscypliny.
– Siatkówka jest dziś kojarzona z zasadami fair play, pozytywnymi emocjami i sportem, który nie wywołuje dużych kontrowersji. Połączenie tych wartości z marką TAURON może nam bardzo pomóc w budowaniu jej pozytywnego postrzegania przez klientów w perspektywie kolejnych lat – dodaje.
Mój TAURON jako narzędzie aktywacji
Naming rights do czterech lig to tylko jedna część projektu. TAURON chce wykorzystać także własne kanały komunikacji, w tym aplikację Mój TAURON.
– Z jednej strony będziemy promować markę podczas rozgrywek, ale z drugiej widzimy również możliwość wsparcia ligi w docieraniu do naszych klientów. Możemy wykorzystywać do tego między innymi aplikację Mój TAURON oraz nasze pozostałe kanały kontaktu z klientami, promując za ich pośrednictwem wydarzenia i różnego rodzaju aktywacje związane z rozgrywkami – mówi Lot.
Skala projektu sprawiła, że firma powołała specjalny zespół odpowiedzialny za wykorzystanie potencjału współpracy.
– Dedykowaliśmy temu projektowi specjalny zespół, którego zadaniem będzie maksymalizacja jego potencjału marketingowego. Chcemy wykorzystywać tę współpracę zarówno dla klientów, jak i do rozwoju naszej marki oraz promocji produktów. Myślę, że kiedy spotkamy się za jakiś czas, będę już mógł pokazać konkretne efekty tego projektu – podsumowuje prezes TAURON Polska Energia.
Jakub Kłyszejko
Więcej Sponsoring
BETFAN nowym sponsorem Polskiej Ligi Koszykówki
BETFAN i Polska Liga Koszykówki oficjalnie rozpoczynają współpracę, w ramach której legalny polski bukmacher został Szóstym Graczem Polskiej Koszykówki i sponsorem najważniejszych rozgrywek w kraju. Pierwsze efekty partnerstwa kibice zobaczą już podczas pierwszej kolejki PGE Basket Ligi.
