Od lokalnych emocji, po Igrzyska Olimpijskie. Kulisy sportowej strategii firmy PROFBUD

Ta historia ma swój początek w przekonaniu, że warto budować coś razem, nawet jeśli na początku widać głównie potencjał, a nie mierzalny efekt. Z czasem z takich decyzji powstaje coś więcej. Powstaje sposób działania oparty na relacjach, zaufaniu i konsekwencji, który pozwala rozwijać się razem z ludźmi i inicjatywami, które się wspiera. Dziś ta obrana wiele lat temu droga obejmuje zarówno lokalne środowiska sportowe, jak i współpracę z Polską Reprezentacją Olimpijską. Jej sens pozostaje jednak niezmienny. Chodzi o długofalowe wsparcie i realny wpływ, który w sporcie widać dopiero z perspektywy lat. Droga, którą przeszedł PROFBUD, udowadnia, że silną markę w sporcie buduje się latami, opierając się na relacjach, wiarygodności i stopniowym zwiększaniu skali działań.

Udostępnij

W sponsoringu sportowym łatwo pokazać logo. Trudniej pokazać prawdziwe zaangażowanie marki w sport, relacje, które poprzez to buduje, i rozwój jak wskutek tej aktywności następuje. W przypadku PROFBUD ta historia zaczęła się od zaufania i wsparcia wobec lokalnego projektu, który dopiero miał ambicję, by się rozwijać. To opowieść o współpracy z Akademią Piłkarską Beniaminek PROFBUD Krosno, dziś jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów długofalowego wsparcia sportu młodzieżowego w tym modelu.

Jak wspomina dla SportMarketing.pl Grzegorz Raus, założyciel i lider Akademii, na początku był prosty gest i pokaz wiara w projekt, który wtedy dla wielu był jeszcze tylko lokalnym marzeniem.

– Współpraca Akademii Piłkarskiej Beniaminek PROFBUD Krosno sięga czasu, kiedy było jeszcze inne logo marki PROFBUD, ale czy ktoś to pamięta? To było takie naturalne połączenie dobrej energii i biznesu ze sportem dla dzieci. I te emocje budujemy wspólnie już ponad 13 lat. Do dziś pamiętam, jak na kameralnym rynku w Krośnie poprosiłem o wsparcie Pawła Malinowskiego. Jako jedyny uwierzył i mało tego, motywował, że za dekadę doczekamy się zawodników w Ekstraklasie i wychowamy reprezentanta Polski. I tak się stało. To jest piękna puenta, że warto wierzyć w marzenia.

Od lokalnej akademii do Reprezentanta Polski

To, co kiedyś brzmiało jak ambitna wizja, dziś ma bardzo konkretny wymiar. Akademia podkreśla, że jej wychowankowie trafiali do Ekstraklasy i młodzieżowych reprezentacji Polski, a jednym z najmocniejszych symboli tej drogi stał się Antoni Kozubal. W 2024 roku został pierwszym wychowankiem z Krośnieńskiego klubu w historii Beniaminka, który otrzymał powołanie do seniorskiej Reprezentacji Polski i zadebiutował w meczu Portugalia – Polska. Klub wskazuje też, że w młodzieżowych kadrach narodowych zagrało do tej pory łącznie ośmiu zawodników i cztery zawodniczki związane z Akademią.

– Marzenia stały się rzeczywistością. Wyszkoliliśmy już kilkunastu wychowanków, którzy zagrali w Ekstraklasie. Jest wielu, którzy grają w młodzieżowych reprezentacjach Polski. A Antoni Kozubal zadebiutował w pierwszej reprezentacji w meczu z Portugalią, grając na boisku FC Porto przeciwko Cristiano Ronaldo – dodaje Raus.

W tej historii ważne jest jednak coś więcej niż sam wynik sportowy. Wsparcie nie zatrzymało się bowiem na poziomie codziennego funkcjonowania Akademii. Z czasem wokół projektu zaczęły powstawać także wydarzenia, które dostarczały wymiernej wartości lokalnej społeczności i wzmacniały markę całego przedsięwzięcia.

Krosno na sportowej mapie dzięki PROFBUD Cup

Jednym z takich projektów stał się PROFBUD Cup, turniej młodzieżowy organizowany przez Akademię. W materiałach klubu i samego projektu przewijają się nazwiska oraz międzynarodowe marki, które pokazują skalę wydarzenia, od mocnych polskich akademii po uznane kluby zagraniczne. To właśnie ten turniej pomógł zbudować wizerunek klubu z Krosna jako miejsca, do którego przyjeżdżają liczące się piłkarskie marki.

– Chcieliśmy też w małym Krośnie, gdzie wychował się Paweł Malinowski, dać społeczności trochę radości. Stąd idea turnieju innego niż wszystkie. Odbyło się już 12 edycji PROFBUD Cup. Na wybudowanym przez PROFBUD obiekcie pod nazwą PROFBUD Arena, zagrały m.in. FC Porto, Sporting Lizbona, Nicea, Everton, Feyenoord czy Leverkusen – opowiada Raus.

Ten wątek dobrze obrazuje, że sponsoring w PROFBUD od początku ma szerszy wymiar i jest jasno określony. Przy okazji współpracy z Beniaminkiem chodziło też o tworzenie przestrzeni, wydarzeń i doświadczeń, które zostają w danym miejscu na dłużej i wiążą się z realnymi korzyściami zarówno dla młodych sportowców, jak i lokalnej społeczności. Takie rzeczy trudno zmierzyć jednym sezonem. Ale to właśnie one budują wartość, którą widać dopiero po latach wspólnych działań dla ludzi i dla miejsca.

Czas na Warszawę i koszykarską Legię

Kolejny ważny etap tej historii to wejście we współpracę z koszykarską Akademią Legii. W 2017 roku PROFBUD został głównym sponsorem Akademii Koszykówki Legii Warszawa, a firma podkreślała wtedy, że obejmuje akademię całościowym wsparciem pod kątem rozwoju sportowego. W 2022 roku współpraca weszła na wyższy poziom, bo marka została partnerem tytularnym obu drużyn akademii (U17 i U19). W komunikacji podkreślano, że był to już piąty rok wspólnych działań.

Ten etap jest bardzo ważny, bo pokazuje skalowanie modelu. Najpierw lokalny projekt piłkarski w Krośnie, potem duży miejski brand sportowy z wieloletnią historią w Warszawie, a przy tym wciąż ten sam kierunek: młodzież, rozwój i długofalowość.

Tu dobrze wybrzmiewają słowa Jarosława Jankowskiego, Przewodniczącego Rady Nadzorczej, który pokazuje, jak takie partnerstwo wygląda z perspektywy organizacji sportowej:

– Spółka PROFBUD od samego początku odgrywa kluczową rolę w rozwoju naszej Akademii. Jako jej Sponsor Główny oraz Partner Tytularny drużyn II ligi, U-19 i U-17 jest dla nas partnerem, dzięki któremu możemy stale inwestować w młodych zawodników oraz tworzyć dla nich optymalne warunki do pracy. Efekty tego zaangażowania widać dziś bardzo wyraźnie, tegoroczny złoty medal Mistrzostw Polski U-19 to nie tylko wielki sukces drużyny, ale przede wszystkim owoc wieloletniej, konsekwentnie budowanej relacji. To zarazem najlepszy dowód na to, jak wiele można osiągnąć, gdy fundamentem działań są wspólna wizja, zaangażowanie i wzajemne zaufanie.

Sportowy ekosystem

Z biegiem lat lista projektów robiła się coraz szersza, ale wciąż określona wg. założeń i filarów działania. Firma wymienia dziś jednym tchem wsparcie dla Polskich Olimpijczyków z Paryża i Mediolanu, Natalii Maliszewskiej, Bartosza Zmarzlika, Beniaminka PROFBUD Krosno i Akademii Koszykówki Legii Warszawa. W innym komunikacie PROFBUD wskazuje też wsparcie dla paralimpijki Róży Kozakowskiej. To ważne, bo pokazuje, że mamy do czynienia z budowaniem całego sportowego ekosystemu.

Ten model ma też wyraźną logikę. Z jednej strony lokalne korzenie i projekt z Podkarpacia. Z drugiej, coraz większa obecność przy inicjatywach ogólnopolskich i Warszawskich, bo to tu głównie powstają inwestycje mieszkaniowe, jak flagowa inwestycja Miasto Polskich Mistrzów Olimpijskich. Dzięki temu historia sponsoringu PROFBUD nie wygląda jak zbiór przypadkowych partnerstw, ale jak konsekwentnie realizowana strategia.

– Widoczność w sponsoringu jest chwilowa, zapamiętywalność – trwała. Dlatego w PROFBUD kierujemy się nie tylko strategią, ale też wartościami i pewnego rodzaju intuicją, wspierając tych, którzy potrafią inspirować innych i budować prawdziwe emocje wokół sportu, które będą zapamiętane. Od ponad 16 lat konsekwentnie rozwijamy nasze zaangażowanie, wspierając zarówno wybitnych Mistrzów, takich jak Bartosz Zmarzlik czy Natalia Maliszewska, jak i młode talenty, sportowe akademie oraz mniej popularne dyscypliny. Kluczowe znaczenie mają dla nas nie tylko wyniki sportowe, ale przede wszystkim postawa, determinacja i zdolność inspirowania innych. Od 2024 roku PROFBUD jest także dumnym sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej. W tym czasie ufundowaliśmy i przekazaliśmy medalistom olimpijskim najbardziej wartościowe nagrody rzeczowe w historii polskiego ruchu olimpijskiego – klucze do mieszkań w inwestycji Miasto Polskich Mistrzów Olimpijskich, które otrzymali m.in. złota medalistka z Paryża Aleksandra Mirosław oraz srebrne medalistki: Julia Szeremeta, Klaudia Zwolińska i Daria Pikulik. Wyróżniliśmy również Kacpra Tomasiaka za jego historyczny, multimedalowy występ podczas Igrzysk Olimpijskich Mediolan – Cortina 2026. Nasza flagowa inwestycja Miasto Polskich Mistrzów Olimpijskich pokazuje, jak można łączyć sport, biznes i działania społeczne. To miejsce z unikalną infrastrukturą sportową i przestrzenią do życia, w którym obok wybitnych sportowców może zamieszkać każdy, kto chce żyć aktywnie. Współinwestorem tego projektu jest Robert Lewandowski, który również uwierzył w ten projekt – mówił dla SportMarketing.pl Paweł Malinowski, prezes firmy PROFBUD.

Deweloper wyróżnia się na tle konkurencji i podejmuje wiele inicjatyw, które są unikalne w branży. Tak dużego nakładu na polski sport nie ma żadna inna polska firma z branży deweloperskiej. Istotne jest również samo podejście do sponsoringu sportowego. Ważny jest również sport dzieci i młodzieży oraz wspieranie talentów.

– Istotnym obszarem naszych działań jest budowanie społeczności i zaangażowanie lokalne, oparte na przekonaniu, że sport może być realnym narzędziem wspierania rozwoju i spełniania marzeń. W praktyce oznacza to konkretne inicjatywy, jak np. zorganizowany konkurs dla uczniów szkół podstawowych z gminy Lesznowola, w którym nagrodą był wyjazd na mecz do Barcelony, spotkanie z Robertem Lewandowskim oraz koszulka z jego autografem. Dodatkowo szkoły laureatów otrzymały sprzęt sportowy o wartości 10 tys. zł. To są konkretne, lokalne inicjatywy, które zostaną z tymi dziećmi na lata. I właśnie takie działania mają dla nas największy sens. Równolegle od lat angażujemy się w rozwój sportu dzieci i młodzieży, współpracując m.in. z PROFBUD Akademią Koszykówki Legii Warszawa oraz Akademią piłkarską Beniaminkiem PROFBUD Krosno. Wierzymy, że to właśnie tam zaczynają się wielkie sportowe historie – podsumował Malinowski.

Krok, który otworzył drzwi do olimpijskich wartości

Największy zwrot przyszedł w 2024 roku. Wtedy PROFBUD podpisał umowę z Polskim Komitetem Olimpijskim na lata 2024–2027, z opcją przedłużenia do 2031 roku. Firma została sponsorem najwyższej w historii polskiego olimpizmu rzeczowej nagrody głównej dla złotych medalistów Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej. Sama marka komunikowała, że w ten sposób wyznacza nowy standard nagród dla mistrzów olimpijskich.

Kilka tygodniu później po Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu, firma informowała też o przekazaniu mieszkań srebrnym medalistkom olimpijskim, a w komunikacji przypominała, że od lat wspiera polski sport na różnych poziomach, od akademii po projekty olimpijskie.

To właśnie tutaj ta historia robi się najmocniejsza z narracyjnego punktu widzenia. Bo zaczynała się od wsparcia małej szkółki piłkarskiej w Krośnie, a doprowadziła do współpracy z Polską Reprezentacją Olimpijską i obecności przy jednym z najmocniej eksponowanych projektów sponsoringowych w polskim sporcie.

Tak wygląda sponsoring, który ma realny wymiar wsparcia, a jego efekty zostają na lata

W tej drodze jest też jeszcze jeden ważny element. Skala rosła, ale rdzeń opowieści pozostał podobny. Nadal chodzi o postawę, sport, rozwój i myślenie w perspektywie lat, a nie jednorazowych kampanii. Dlatego wizerunkowo dobrze spina się tu przejście od dziecięcej akademii i lokalnych turniejów do działań wokół olimpijczyków i budowania projektu, który ma wymiar symboliczny dla całego polskiego sportu.

– Odkąd poznałem Pawła Malinowskiego, to obserwując jego rozwój z dystansu, uważam, że stał się kapitalnym liderem, przy którym ludzie wzrastają i dostają ogromną motywację do tego, co robią. To była ogromna praca człowieka, który jest dla mnie żywą inspiracją – wspomina Raus.

I dodaje:

– PROFBUD zaczynał od wsparcia małej szkółki w Krośnie. Dziś wspiera najlepszych sportowców w Polsce, a Paweł ściśle współpracuje z Robertem Lewandowskim, wybitnym piłkarzem światowego futbolu. To gra bez końca, w słusznej dla pokoleń sprawie. Tak PROFBUD gra w grę nieskończoną.

Właśnie to wydaje się wyjątkowe w historii PROFBUD. Nie sam fakt obecności w sporcie, ale droga, którą przeszedł. Od lokalnej akademii, przez międzynarodowe turnieje, koszykówkę i kolejne partnerstwa, aż po projekt olimpijski. W świecie, w którym sponsoring często bywa jednorazowym ruchem wizerunkowym, PROFBUD buduje swoją obecność inaczej: etapami, świadomie, cierpliwie i coraz szerzej. To pokazuje, że prawdziwa siła marki w sporcie nie wynika z jednego spektakularnego momentu, ale z konsekwentnie budowanych relacji, postawy i realnego wpływu, który zostaje na lata.