Marketingowe podsumowanie stycznia w PKO BP Ekstraklasie
Mimo że styczeń był czasem oczekiwania na powrót PKO BP Ekstraklasy, a kluby ten miesiąc w dużej mierze spędziły na zagranicznych obozach przygotowawczych do rundy wiosennej, to część z nich nie próżnowała także w social mediach.
Muzeum z legendą Lecha Poznań. Kolejna postać
Marek Rzepka był bohaterem pierwszego w 2026 roku spotkania z cyklu Muzeum z Legendą. Trzykrotny mistrz Polski z Lechem Poznań, wybrany do Złotej XI 100-lecia Kolejorza, przez godzinę opowiadał o swoje grze w niebiesko-białych barwach, co zrozumiałe najwięcej było o słynnych dwumeczach z FC Barcelona oraz Olympique Marsylia.
–To już tradycja, że spotkania Muzeum z Legendą cieszą się zainteresowaniem kibiców, którzy chcą spotykać się z naszymi legendami, zrobić sobie z nimi zdjęcie czy zdobyć autograf. Po raz kolejny musieliśmy zamknąć sprzedać ze względu na ograniczoną liczbę miejsc. Bardzo dziękujemy za to zainteresowanie i chęć zgłębiania wiedzy historycznej o ukochanym klubie. Marek Rzepka okazał się znakomitym mówcą i gdyby nie ograniczenia czasowe, to mógłby zapewne opowiadać przez dobrych kilka godzin. W lutym zaprosimy na kolejne spotkanie, będziemy oczywiście o tym z odpowiednim wyprzedzeniem informować – mówił Maciej Henszel, menedżer ds. komunikacji i relacji z otoczeniem Lecha Poznań.
Zaangażowanie popularnego aktora – strzał w dziesiątkę Widzewa
Akcja z udziałem Adama Woronowicza, opublikowana w mediach społecznościowych Widzewa Łódź, szybko zwróciła uwagę kibiców i branży marketingowej. W krótkim materiale wideo znany aktor, skądinąd miłośnik futbolu, czytał tekst, który stopniowo budował napięcie i opowiadał o dziejach łódzkiego klubu. Taka forma narracji wyróżniała się na tle standardowych postów klubowych, stawiając na storytelling i emocje. Klip był oszczędny w środkach, ale precyzyjnie zaplanowany pod kątem przekazu i rytmu. Dzięki temu treść była łatwa do przyswojenia i naturalnie angażowała odbiorców.
Materiał Widzewa pokazał również, że klub coraz śmielej sięga po formaty znane z content marketingu i reklamy, a nie tylko z klasycznej komunikacji sportowej. Woronowicz, jako główny bohater nagrania, dodał całości autentyczności i wiarygodności, co jest kluczowe w social mediach. Sam sposób „czytania” stał się zabiegiem symbolicznym – spokojnym, skupionym i kontrastującym z emocjami boiskowymi. Dzięki temu przekaz wybrzmiał mocniej i został zapamiętany przez odbiorców. Akcja pokazuje, że Widzew konsekwentnie buduje swoją narrację w social mediach, stawiając na kreatywność zamiast nadmiaru treści. To kierunek, który może przynieść klubowi realne korzyści wizerunkowe i zasięgowe.
Zaangażowanie w WOŚP. Co przeznaczyła na licytację Legia?
W styczniu można było zauważyć to, że kluby rodzimej Ekstraklasy włączyły się we wspieranie popularnej w naszym kraju akcji charytatywnej.
Treningi łączące pokolenia – idea Rakowa Częstochowa
W styczniu obchodziliśmy Dzień Babci i Dziadka, a kluby nie zapomniały o seniorach.
Fundacja Przyjaciele Rakowa zaprosiła na wyjątkowe wydarzenie dla najmłodszych oraz ich dziadków. Na 30 stycznia w hali Szkoły Podstawowej nr 7 w Częstochowie zaplanowano międzypokoleniowe zajęcia sportowe.
Promocja dla dziadków
W styczniu można było również natknąć się na rabaty jeśli chodzi o bilety kupowane przez dziadków. Zagłębie Lubin zachęcało do skorzystania z promocyjnej akcji „Dziadkowie”, w ramach której dzieci do 15 roku życia oraz dziadkowie powyżej 55 roku życia mogli nabyć wejściówki na mecz z GKS-em Katowice w cenie 10 zł (od 2 do 5 osób). Promocja obejmowała sektor B i trwała do 29 stycznia.
Futsalowe atrakcje
W Gliwicach nie tylko futbol w tradycyjnej, 11-osobowej odsłonie ma sporo fanów. Także futsal cieszy się zainteresowaniem lokalnej społeczności i stoi na najwyższym poziomie. A Piast przygotował gratkę dla karnetowiczów.
Wisła Płock działa na WhatsAppie
Wisła Płock zaczęła prowadzić konto na WhatsAppie, oferując kibicom bezpośredni dostęp do aktualności klubowych. Aby dołączyć, należy skorzystać z udostępnionego przez klub linku lub zeskanować kod QR, co pozwala na śledzenie najnowszych informacji, w tym wiadomości transferowych oraz relacji z życia zespołu.
Górnik świętuje wielki powrót
Paweł Bochniewicz wrócił do domu, a Górnik Zabrze celebruje ten wielki powrót lidera defensywy specjalną promocją na trzeci komplet strojów GZ. Koszulka meczowa alternatywa 2025/26 od Capelli to odważne połączenie różu z granatowymi detalami przy dekolcie i rękawach. Unikatowy wzór górniczych młotków oddaje hołd tradycji regionu, a profesjonalny, oddychający poliester zapewnia komfort na najwyższym poziomie. Całość dopełnia starannie wykonany herb na piersi oraz logotypy sponsorów (Superbet, Madej Wróbel), nadając trykotowi meczowy wygląd.
Klub zachęca kibiców, by uczcili powrót lidera naszej obrony w najlepszy możliwy sposób! – koszulka jest przygotowana z nazwiskiem Bochniewicza i numerem 4 na plecach! Jeśli kibice zachcą, aby ich trykot wyglądał jak ten, w którym zawodnicy wybiegają na murawę, w panelu można opcjonalnie dobrać branding Ekstraklasy.
ArkaOnTour
Arka Gdynia była jednym z klubów, które zbierały bardzo pozytywne recenzje za sposób relacjonowania przygotowań do rundy wiosennej.
Rozszerzona sprzedaż biletów na mecze Jagiellonii
Jagiellonia Białystok wciąż jest w grze w Lidze Konferencji, a w dwumeczu o awans do fazy pucharowej tych rozgrywek przyjdzie jej się zmierzyć z Fiorentiną. Atrakcyjność rywala sprawia, że klub z Podlasia przedstawił kibicom specjalną ofertę.
A zatem każdy karnetowicz i subskrybent może dokupić bilety dla maksymalnie czterech osób.
GKS Katowice – GieKSa i budowanie więzi z kibicami
GKS Katowice realizuje ciekawą politykę komunikacji z fanami. Jednym z kluczowych elementów marketingowych klubu jest umiejętne podkreślanie tożsamości regionu Śląska i związku z górniczym dziedzictwem – co znajduje odzwierciedlenie zarówno w kolorystyce klubowych gadżetów, jak i narracji w mediach społecznościowych oraz kampaniach promocyjnych.
To pozwala Gieksie wyróżniać się wśród innych klubów i budować emocjonalną więź z kibicami.
Nowy tunel Portowców
Jedną z najnowszych i najciekawszych inicjatyw marketingowych jest przebudowa tunelu prowadzącego zawodników na murawę na stadionie Pogoni Szczecin, która jest finansowana przez głównego partnera klubu, firmę STS. To nie tylko modernizacja przestrzeni stadionowej, ale przede wszystkim akcja społecznościowa, w której kibice mają realny wpływ na finalny wygląd obiektu.
Tunel, miejsce, przez które piłkarze wchodzą na murawę, ma ogromne znaczenie symboliczne. Tam buzuje od emocji przed pierwszym gwizdkiem sędziego czy przed rozpoczęciem drugiej części spotkania.
Kibic Widzewa na Australian Open – sportowa promocja klubu na świecie
W świecie marketingu sportowego coraz ważniejsze staje się wyjście poza ramy własnej dyscypliny i promocja klubu tam, gdzie – pozornie – nie ma bezpośredniego związku ze sportem, który klub reprezentuje. Doskonałym przykładem tego trendu są działania fanów i klubów piłkarskich, którzy wykorzystują globalne wydarzenia, takie jak tym razem Australian Open, do zwiększenia widoczności marki.
Choć w przypadku Widzewa Łódź nie było oficjalnej kampanii organizowanej przez klub podczas Australian Open, obecność fana Widzewa na turnieju została wychwycona przez klub.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Legia liderem marketingowych przemian w polskiej koszykówce. 131 mln zł wartości medialnej
Rok 2025 przejdzie do historii polskiego sportu nie tylko jako czas wielkich emocji pod koszem, ale przede wszystkim jako moment przełomu w myśleniu o koszykówce jako marce. Najnowszy ranking ekwiwalentu reklamowego (AVE), opublikowany przez Polskę Ligę Koszykówki, pokazuje jasno: basket przestał być niszą, a stał się pełnoprawnym, mierzalnym i atrakcyjnym…
