Wyjątkowa akcja z koszulkami kibiców w Hamburgu
Hamburger SV wprowadził innowacyjną inicjatywę przed ligowym meczem z 1. FC Köln, która odbiła się szerokim echem w niemieckim futbolu. Po raz pierwszy w historii rozgrywek zawodnicy wyjdą na boisko w koszulkach… wcześniej noszonych przez kibiców. To odwrócenie tradycyjnego schematu, w którym to piłkarze przekazują swoje stroje fanom po meczu.
Pomysł powstał w kluczowym momencie sezonu, gdy zespół wchodzi w decydującą fazę. Celem akcji jest wzmocnienie więzi między drużyną a kibicami oraz dodatkowa motywacja przed ważnymi spotkaniami.
Jasne przesłanie
Hasło kampanii – „Getragen von EUCH” („Noszone przez WAS”) – podkreśla, że to właśnie fani są sercem klubu. Do projektu wybrano 28 kibiców reprezentujących różne historie i środowiska. Każdy z nich przez kilka dni nosił koszulkę przypisaną konkretnemu zawodnikowi.
Następnie na wewnętrznej stronie herbu umieścił osobistą wiadomość – słowa wsparcia, motywacji lub emocjonalnego zaangażowania. W efekcie piłkarze wyjdą na murawę nie tylko w barwach klubowych, ale także z przekazem płynącym bezpośrednio od kibiców. Jak podkreślają władze klubu, to symboliczne „przeniesienie głosu trybun” na boisko ma zwiększyć poczucie wspólnoty i odpowiedzialności za wynik.
Ważne słowa
Trener zespołu zwrócił uwagę, że wsparcie kibiców – zarówno na stadionie, jak i poza nim – odgrywa ogromną rolę w funkcjonowaniu drużyny. Tego typu inicjatywa ma dodatkowo podkreślić znaczenie tej relacji i nadać jej bardziej osobisty charakter. Akcja ma również wymiar charytatywny – specjalna koszulka zostanie wystawiona na aukcję, a dochód trafi na cele fundacji klubowej. Tym samym projekt łączy aspekt sportowy, społeczny i marketingowy, pokazując nowoczesne podejście do budowania relacji z kibicami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
