Z social media InPost na mecz reprezentacji
InPost jako sponsor strategiczny reprezentacji Polski w piłce nożnej zaprosił kibiców w mediach społecznościowych do współtworzenia reklamy widocznej na stadionie w czasie meczu, łącząc świat online i offline.
InPost szuka niestandardowych rozwiązań, również w obszarze sponsoringu sportowego. Na bandach reklamowe wokół boiska na meczach piłkarskich zazwyczaj są wyświetlane standardowe komunikaty reklamowe. Tym razem InPost zapytał fanów na platformie X (dawniej Twitter), jakie hasło kibice chcieliby zobaczyć podczas meczu Polski ze Szkocją. Tym samym marka wykorzystała fakt, że w komunikacji łączy ludzi i jest blisko tego, co ich pasjonuje.
Jakie hasło wygrało?
Zwycięskim komentarzem było hasło: „No InPost No Party”, które nawiązuje do hitu z TikToka oraz nieoficjalnego hymnu kibiców reprezentacji Szkocji z ostatnich Mistrzostw Europy („No Scotland No Party”). Taki wybór hasła będzie zrozumiały dla polskich kibiców, ale również dla widzów meczu w brytyjskiej telewizji, gdzie InPost podejmuje działania ku zwiększeniu świadomości marki w związku z rozwojem biznesu na lokalnym rynku.
Kreatywna reklama wyświetlona na bandach LED wokół boiska – jedno z najbardziej wartościowych świadczeń sponsorskich – dotrze nie tylko do kibiców pełnego stadionu, ale też do nawet 5 milionów widzów przed telewizorami w samej Polsce (mecze reprezentacji piłkarskiej to najlepiej oglądane wydarzenia sportowe). Zobaczy je na żywo także sama autorka zwycięskiego hasła, która w nagrodę otrzymała podwójne bilety na mecz.
– Wybrane hasło świetnie koresponduje z naszym stylem komunikacji programu lojalnościowego, w którym użytkownicy zbierają InCoiny w aplikacji InPost Mobile. Punkty można wymieniać na takie nagrody, jak chociażby bilety na mecze polskiej reprezentacji. Ponadto hasło będzie zrozumiałe dla kibiców oglądających mecz tak w Polsce, jak i w Wielkiej Brytanii – mówi Marek Szkolnikowski, dyrektor ds. sponsoringu sportowego w Grupie InPost.
– Zależy nam, aby działać nieszablonowo, „out of the box”, co pokazują nasze social media, gdzie wchodzimy w dyskusję z fanami i wykorzystujemy RTMy (Real Time Marketing). Podążanie za utartymi schematami nie jest dla nas – dodaje.
Marketing z humorem
Swoją aktywację na mecz Polska-Szkocja InPost podsumowuje w specjalnej animacji na kanałach społecznościowych marki.
Jednak to nie pierwszy raz, kiedy strategiczny sponsor reprezentacji Polski w piłce nożnej kreatywnie wykorzystuje reklamę kontekstową podczas meczów. Wcześniej, podczas październikowych meczów Ligi Narodów, marka żartobliwie zaczepiała gwiazdy futbolu, promując swój program lojalnościowy. W meczu z Portugalią kibice widzieli na bandach komunikat: „Krystyna też zbiera InCoiny” (nawiązujący do Cristiano Ronaldo), a w meczu z Chorwacją – „Luka też InCoinów szuka” (nawiązujący do Luki Modricia).
fot. InPost
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Od hotelowej recepcji do okręgówki. Niezwykła historia KS Arłamów
Kiedy latem 2023 roku pracownicy Hotelu Arłamów skrzyknęli się w jednej z sal konferencyjnych, cel był prosty: pograć w piłkę po godzinach i trochę się zintegrować. Usiedli wtedy razem z menedżerem sportu, Radosławem Korczakiem i rzucili odważny pomysł: „Dobra, zgłaszamy się do rozgrywek B-klasy”. Nikt wtedy nie przypuszczał, że ta…
