Ruch Chorzów – nowa koszulka opowiedziana przez lokalną tożsamość
Ruch Chorzów wykorzystał prezentację nowej koszulki nie jako standardowy komunikat, ale pretekst do opowiedzenia o tożsamości klubu i jego silnym związku z regionem. Materiał został zbudowany wokół lokalnych tradycji i symboli.
W nagraniu pojawia się Nikiszowiec, charakterystyczne elementy Ruchu obecne w przestrzeni miejskiej, kibice, Zespół Pieśni i Tańca „Chorzów”, a do akcji wkracza również klubowa maskotka Adlerka. Wszystkie te elementy prowadzą jednak do punktu kulminacyjnego, czyli prezentacji nowej koszulki.
To przykład wykorzystania storytellingu, w którym produkt nie jest oderwany od historii i otoczenia klubu. Ruch pokazuje, że koszulka ma reprezentować coś więcej niż barwy drużyny. Przeciwnie, jest nośnikiem lokalnej tożsamości, tradycji i dumy. Nieprzypadkowo materiał powstał „w szerokim kadrze”, jak zaznaczył sam klub: zamiast ukrywać miejsce i kontekst, Ruch świadomie je eksponuje. W realizację zaangażowano również kibiców z Niebieskich Katowic oraz Zespół Pieśni i Tańca „Chorzów”, dzięki czemu premiera produktu została osadzona w społeczności związanej z klubem.
Ostatecznie właśnie temu służy cała opowieść – zbudowaniu emocjonalnego kontekstu dla premiery nowej koszulki i pokazaniu jej jako części większej historii. Ruch nie sprzedaje więc wyłącznie kolejnego kompletu meczowego, ale próbuje sprzedawać przynależność: do klubu, miejsca i jego tradycji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Koszulka Lecha Poznań poleciała do stratosfery. Kulisy nietypowej akcji marketingowej Kolejorza
Lech Poznań znalazł nietypowy sposób na promocję swojego nowego, trzeciego kompletu meczowego. Srebrna koszulka, przygotowana na sezon 2026/2027, zamiast tradycyjnej sesji zdjęciowej czy kampanii w przestrzeni miejskiej została wysłana… do stratosfery. Na wysokość około 30 kilometrów wyniósł ją balon, a cały lot był rejestrowany przez zamontowane przy kapsule kamery.
