Ruch Chorzów – nowa koszulka opowiedziana przez lokalną tożsamość
Ruch Chorzów wykorzystał prezentację nowej koszulki nie jako standardowy komunikat, ale pretekst do opowiedzenia o tożsamości klubu i jego silnym związku z regionem. Materiał został zbudowany wokół lokalnych tradycji i symboli.
W nagraniu pojawia się Nikiszowiec, charakterystyczne elementy Ruchu obecne w przestrzeni miejskiej, kibice, Zespół Pieśni i Tańca „Chorzów”, a do akcji wkracza również klubowa maskotka Adlerka. Wszystkie te elementy prowadzą jednak do punktu kulminacyjnego, czyli prezentacji nowej koszulki.
To przykład wykorzystania storytellingu, w którym produkt nie jest oderwany od historii i otoczenia klubu. Ruch pokazuje, że koszulka ma reprezentować coś więcej niż barwy drużyny. Przeciwnie, jest nośnikiem lokalnej tożsamości, tradycji i dumy. Nieprzypadkowo materiał powstał „w szerokim kadrze”, jak zaznaczył sam klub: zamiast ukrywać miejsce i kontekst, Ruch świadomie je eksponuje. W realizację zaangażowano również kibiców z Niebieskich Katowic oraz Zespół Pieśni i Tańca „Chorzów”, dzięki czemu premiera produktu została osadzona w społeczności związanej z klubem.
Ostatecznie właśnie temu służy cała opowieść – zbudowaniu emocjonalnego kontekstu dla premiery nowej koszulki i pokazaniu jej jako części większej historii. Ruch nie sprzedaje więc wyłącznie kolejnego kompletu meczowego, ale próbuje sprzedawać przynależność: do klubu, miejsca i jego tradycji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
F1 zamieniła São Paulo w wielką reklamę. Jedna z akcji poszła za daleko
Grand Prix Brazylii jeszcze przed niedzielnym wyścigiem wywołało sporo emocji. Jedna z reklam została usunięta po interwencji miasta, kibice skarżą się na warunki na Interlagos, a sponsorzy zamienili São Paulo w reklamową stolicę F1.
