Brentford stawia na zrównoważony rozwój. Jeden komplet koszulek na dwa sezony
Brentford FC zaprezentował nową koszulkę domową, która będzie wykorzystywana przez dwa kolejne sezony – 2026/27 oraz 2027/28. Angielski klub kontynuuje tym samym strategię ograniczania liczby premier nowych strojów, stawiając na zrównoważony rozwój i odpowiedzialność środowiskową.
Decyzja oznacza, że kibice nie będą musieli co roku kupować nowego kompletu meczowego, aby posiadać aktualną koszulkę swojej drużyny. Klub podkreśla, że rozwiązanie pozwala ograniczyć produkcję odzieży sportowej, zmniejszyć ślad węglowy oraz ograniczyć ilość odpadów tekstylnych.
Wyróżniają się
Brentford już wcześniej należał do pionierów podobnego podejścia w Premier League. W czasach, gdy większość klubów prezentuje nowe stroje co sezon, londyńczycy świadomie wydłużają cykl życia swoich produktów. Działanie spotkało się z pozytywnym odbiorem zarówno kibiców, jak i organizacji zajmujących się ochroną środowiska.
Z biznesowego punktu widzenia strategia może wydawać się ryzykowna, ponieważ sprzedaż koszulek stanowi istotne źródło przychodów. Brentford przekonuje jednak, że długoterminowe budowanie zaufania kibiców oraz odpowiedzialny wizerunek marki przynoszą równie istotne korzyści marketingowe.
O czym to świadczy?
Coraz więcej klubów sportowych uwzględnia kwestie ESG w swojej strategii biznesowej. Brentford pokazuje, że działania proekologiczne mogą iść w parze z nowoczesnym marketingiem sportowym, a odpowiedzialność społeczna staje się ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej również w profesjonalnym futbolu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Jagiellonia wzmacnia struktury. Ceniony dyrektor z pierwszej ligi
Tomasz Stefankiewicz został nowym dyrektorem technicznym Jagiellonii Białystok. Będzie odpowiadał za wsparcie dyrektora sportowego oraz dyrektora Akademii, nadzór nad standardami funkcjonowania pionu sportowego, a także koordynację procesów administracyjnych i finansowych w dziale sportu.
![Mundial oczami twórczyni, czyli jak „Szpilki na Trybunach” rzuciły sobie ambitne wyzwanie i je zrealizowały [WYWIAD]](https://www.sportmarketing.pl/content/uploads/2026/08/MixCollage-01-Aug-2026-09-11-AM-5577-768x432.jpg)
