Jubileuszowo-koszulkowy lipiec w PKO BP Ekstraklasie. Marketingowe podsumowanie miesiąca
W lipcu byliśmy świadkami jednej, inauguracyjnej kolejki PKO BP Ekstraklasy. Jednak w tym miesiącu, jeszcze przed startem ligowego sezonu, kluby bynajmniej nie próżnowały. Sporo miejsca w naszym comiesięcznym zestawieniu tym razem poświęcimy koszulkom meczowym.
Legia Warszawa kultywuje tradycje wojskowe
Kluby piłkarskie coraz częściej szukają niestandardowych sposobów komunikacji z kibicami. Zamiast standardowej grafiki z datami meczów czy krótkiego filmu w mediach społecznościowych, Legia Warszawa postawiła na projekt, który wyróżnia się nie tylko formą, ale również przekazem.
Prezentacja terminarza PKO BP Ekstraklasy została przygotowana we współpracy z Wojskiem Polskim, a głównymi bohaterami materiału zostali żołnierze oraz wojskowy sprzęt. To jedna z najbardziej oryginalnych kampanii tego typu w polskiej piłce w ostatnich latach. Tym razem w centrum uwagi byli żołnierze 1. Warszawskiej Brygady Pancernej.
Gratka dla fanów gamingu
Legia Warszawa podpisała także umowę partnerską z EA, producentem jednej z najpopularniejszych serii piłkarskich gier na świecie. To ważny krok zarówno dla klubu, jak i dla polskiej piłki.
Partnerstwo obejmuje jednak znacznie więcej niż tylko dodanie stadionu. Współpraca ma przynieść także działania marketingowe oraz dodatkowe projekty skierowane do kibiców i graczy, które będą realizowane w kolejnych miesiącach. Dla fanów Legii to wyjątkowa wiadomość, ponieważ od premiery FC 27 będą mogli rozgrywać mecze na wiernie odwzorowanym stadionie swojego klubu, co jeszcze bardziej zwiększy realizm rozgrywki.
Historyczny akcent
Motor Lublin, prezentując nowe stroje, zaznaczył, że przy projektowaniu postawiono na połączenie nowoczesnych rozwiązań z motywami odwołującymi się do bogatej historii lubelskiego klubu.
Domowa koszulka utrzymana została w charakterystycznej żółtej kolorystyce z białymi elementami. Jej wygląd uzupełniają subtelne wzory oraz detale inspirowane dawnymi strojami Motoru, dzięki czemu całość nawiązuje do klubowego dziedzictwa, zachowując przy tym współczesny charakter.
Jubileuszowe mecze w Krakowie
Przed startem sezonu Wisła Kraków zagrała z walijskim Wrexham AFC. Mecz, który był jednym z najważniejszych punktów obchodów 120-lecia „Białej Gwiazdy”, został rozegrany w sobotę, 11 lipca i był transmitowany w CANAL+ SPORT, CANAL+ 4K oraz serwisie streamingowym CANAL+. Spotkanie zakończyło się wynikiem 0:0. CANAL+ pokazał również wyjątkowe wydarzenie z okazji 120-lecia Cracovii. W niedzielę, 19 lipca „Pasy” zmierzyły się z siedmiokrotnym triumfatorem Ligi Europy UEFA, Sevillą FC. Kibice zobaczyli również muzyczną część jubileuszu z udziałem Faithless Sound System. A gospodarze wygrali 1:0 po efektownym golu.
GKS Katowice rozpoczął współpracę z Kuchnią Vikinga
GKS Katowice pozyskał nowego sponsora głównego sekcji piłkarskiej. Do grona partnerów klubu dołączyła Kuchnia Vikinga – największy w Polsce producent świeżych dań gotowych z dostawą do domu. To jedna z najważniejszych umów sponsorskich zawartych przez klub przed startem nowego sezonu.
Współpraca obejmuje szeroki zakres działań marketingowych i organizacyjnych. Logo Kuchni Vikinga pojawi się na koszulkach meczowych piłkarzy – pod numerami zawodników – a także na bandach LED i w klubowych kanałach komunikacji. Firma będzie również odpowiadać za dostarczanie posiłków dla sportowców oraz przygotuje dodatkowe aktywacje skierowane do kibiców GKS-u.
Kielecki retro klimat
Korona Kielce zaprezentowała domowe koszulki na sezon 2026/27. Nowy projekt to wyraźny ukłon w stronę lat 90. i jednego z najbardziej charakterystycznych okresów w historii klubu. Hasło promujące trykot – „To my Scyzory” – nawiązuje do przydomka drużyny oraz kibicowskiej tożsamości związanej z regionem świętokrzyskim.
Nowa kampania wizerunkowa odwołuje się do historii klubu i pokolenia kibiców pamiętających Koronę z lat 90. Hasło „To my Scyzory” ma podkreślać lokalną tożsamość oraz więź pomiędzy drużyną a sympatykami z regionu świętokrzyskiego. Klub liczy, że nostalgiczny charakter projektu spotka się z pozytywnym odbiorem zarówno starszych, jak i młodszych fanów.
Łódzkie tradycje
Premierze nowych koszulek Widzewa Łódź towarzyszyła kampania pod hasłem „Nasza Ziemia Obiecana”, nawiązująca do historii miasta i silnych związków klubu z Łodzią. Domowy komplet utrzymano w tradycyjnych czerwonych barwach. Projektanci postawili na klasyczny wygląd, wzbogacony subtelnymi detalami odnoszącymi się do tożsamości klubu oraz lokalnego dziedzictwa. Widzew podkreśla, że koszulka ma symbolizować dumę z reprezentowania miasta i jego mieszkańców.
Nowe stroje po raz pierwszy zaprezentowali zawodnicy pierwszej drużyny podczas oficjalnej prezentacji zespołu przed startem rozgrywek. Kibice mogli zobaczyć komplet z bliska jeszcze przed rozpoczęciem ligowej rywalizacji.
Powrót do przeszłości
Lech Poznań zaprezentował domową koszulkę na sezon 2026/2027, nawiązując do jednego z najbardziej rozpoznawalnych wzorów w historii klubu – niebiesko-białych pasów. Motyw ten towarzyszył Kolejorzowi w wielu ważnych momentach, m.in. podczas zdobycia jedynego w historii dubletu w 1984 roku, pierwszego sezonu po powrocie do Ekstraklasy na początku XXI wieku oraz pamiętnych występów w europejskich pucharach przeciwko Juventusowi i Manchesterowi City.
Nowy projekt przygotowała agencja Wonderkitz, stawiając na połączenie klasycznego wyglądu z bogatą symboliką. Z większej odległości koszulka prezentuje się jako tradycyjny pasiak, jednak z bliska widoczne są liczne detale wykonane w stylistyce art déco. Wśród nich znalazły się odniesienia do historii klubu i miasta Poznania, m.in. wizerunki patronów miasta – św. Piotra i św. Pawła, poznańskich koziołków, kluczy z herbu stolicy Wielkopolski, daty 1922 symbolizującej oficjalną rejestrację klubu, kolejowych skrzydełek z herbu Lecha oraz hasła „NSNP” („Nigdy Się Nie Poddawaj”). Projekt uzupełniają również mniej oczywiste elementy, takie jak front lokomotywy stojącej przed Enea Stadionem oraz motyw nawiązujący do dawnego wyglądu stadionu przy ul. Bułgarskiej z charakterystycznymi jupiterami.
Szczypta historii
Radomiak Radom, jeśli chodzi o koszulki, realizuje projekty, które wyróżniają się nietypowymi elementami graficznymi nawiązującymi do historii i tożsamości miasta oraz klubu.
Wyjazdowa koszulka została zaprojektowana z motywem mapy Radomia, która zajmuje niemal cały przód stroju. Na grafice zaznaczono stadion przy ul. Struga 63, a także współrzędne geograficzne prowadzące na środek boiska. Projekt uzupełnia wypukły silikonowy napis „DUMA (R)ADOMIA”, w którym litera „R” nawiązuje do herbu miasta. Z kolei klubowy herb wykonano z wykorzystaniem silikonu i teksturowanego podkładu typu tatami, co nadaje mu trójwymiarowy efekt.
Lektura dla fanów Kolejorza
We wtorek, 20 grudnia 2022 roku premierę miała książka o nazwie „Lech od kulis” wydana m.in. z okazji 100-lecia klubu. W czwartek, 22 lipca 2026 roku doszło do premiery drugiej edycji książki „Lech od kulis, dziesięciokrotni mistrzowie”.
Książka „Lech od kulis” powstała z inicjatywy Macieja Henszela, czyli byłego dziennikarza sportowego, a także wieloletniego pracownika działu medialnego i komunikacji Lecha Poznań. Autor postanowił przekazać kibicom wiele anegdot z historii klubu.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Anwil Włocławek odda kibicom kawałek historii. Wyjątkowy prezent dla posiadaczy karnetów
Anwil Włocławek zapowiedział wyjątkową akcję skierowaną do swoich kibiców. Każda osoba, która kupi karnet na sezon 2026/2027, otrzyma limitowaną pamiątkę – oryginalny fragment historycznego parkietu z Hali Mistrzów. Tym samym klub postanowił zachować część swojej historii i przekazać ją tym, którzy od lat tworzą atmosferę podczas meczów Rottweilerów.
