Poznaliśmy najbardziej medialne kluby sezonu ORLEN Superligi
Industria Kielce wśród mężczyzn oraz PGE MKS FunFloor Lublin w rywalizacji kobiet okazały się najbardziej medialnymi klubami sezonu 2024/2025. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu przygotowanego przez Instytut Monitorowania Mediów na zlecenie ORLEN Superligi.
Badanie objęło publikacje prasowe, internetowe, radiowe i telewizyjne, które ukazały się od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025. Oceniano nie tylko liczbę materiałów poświęconych klubom, ale także ich zasięg i wartość reklamową.
W rywalizacji mężczyzn zdecydowanym liderem zestawienia została Industria Kielce, która wyprzedziła ORLEN Wisłę Płock oraz Górnika Zabrze. Klub z Kielc wygenerował najwyższą liczbę publikacji oraz największy ekwiwalent reklamowy spośród wszystkich drużyn ORLEN Superligi.
Największą liczbę publikacji wśród klubów ORLEN Superligi zanotowała Industria Kielce – w analizowanym okresie ukazało się 30 377 materiałów medialnych na temat tego klubu. Na drugim miejscu znalazła się ORLEN Wisła Płock z wynikiem 27 008 publikacji, a podium zamknęło PGE Wybrzeże Gdańsk, o którym opublikowano 14 042 materiały.
Wysokie wyniki odnotowały również Corotop Gwardia Opole (11 934 publikacje) oraz Rebud KPR Ostrovia (9 017).
Wśród zespołów kobiecych pierwsze miejsce zajęła drużyna PGE MKS FunFloor Lublin. Na kolejnych pozycjach znalazły się KGHM Zagłębie Lubin oraz PGE MKS El-Volt Lublin, co potwierdza silną pozycję lubelskiej piłki ręcznej w medialnym krajobrazie krajowych rozgrywek.
Raport wskazuje również, że zainteresowanie piłką ręczną w Polsce utrzymuje się na wysokim poziomie. Materiały dotyczące ORLEN Superligi regularnie pojawiały się zarówno w mediach ogólnopolskich, jak i regionalnych, a znaczącą rolę w promocji rozgrywek odgrywały także media społecznościowe klubów oraz transmisje telewizyjne.
Wśród zespołów ORLEN Superligi Kobiet najczęściej pojawiającym się w mediach klubem ponownie był PGE MKS El-Volt Lublin, na temat którego odnotowano 12 265 publikacji. Drugie miejsce zajęło KGHM Zagłębie Lubin (7 784 publikacje), a trzecie KPR Gminy Kobierzyce (6 501).
Tuż za podium uplasowały się Enea MKS Gniezno (5 665) oraz KRASOŃ MKS Piotrcovia (5 460), które również odnotowały silną obecność medialną w analizowanym okresie.
Autorzy opracowania podkreślają, że rosnąca obecność klubów w mediach przekłada się nie tylko na większą rozpoznawalność rozgrywek, ale również zwiększa atrakcyjność ligi dla sponsorów i partnerów biznesowych. Ranking medialności jest jednym z elementów pokazujących rozwój profesjonalnego wizerunku polskiej piłki ręcznej oraz skuteczność działań komunikacyjnych prowadzonych przez kluby i organizatora rozgrywek.
PGE MKS El-Volt Lublin zdominował także pozostałe kategorie
Liderem rankingu pod względem zasięgu i wartości AVE w ORLEN Superlidze Kobiet również został PGE MKS El-Volt Lublin. Materiały dotyczące lubelskiego klubu wygenerowały ponad 163,5 miliony zasięgu, a wartość ekwiwalentu reklamowego osiągnęła blisko 58 milionów złotych.
Drugie miejsce pod względem zasięgu zajęła KRASOŃ MKS Piotrcovia z wynikiem ponad 63 milionów zasięgu, natomiast trzecie KGHM Zagłębie Lubin, którego publikacje osiągnęły ponad 61 milionów zasięgu.
W zestawieniu wartości AVE za PGE MKS El-Volt Lublin uplasowała się KRASOŃ MKS Piotrcovia z wynikiem 20,2 miliona złotych, a podium zamknął KPR Gminy Kobierzyce, którego ekwiwalent reklamowy oszacowano na 15,5 miliona złotych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Jubileuszowa koszulka Wisły Kraków zachwyca detalami. „Marka Kappa potrafi w projekty jubileuszowe/specjalne”
Z okazji 120-lecia istnienia Wisły Kraków klub spod Wawelu zaprezentował wyjątkową jubileuszową koszulkę, która już od pierwszych zapowiedzi wzbudziła ogromne zainteresowanie kibiców. Limitowany do zaledwie 1906 egzemplarzy trykot został przygotowany we współpracy z Kappą i nawiązuje zarówno do historii klubu, jak i królewskiego dziedzictwa Krakowa.
