Marketing

Marketing Czerwiec pełen kreatywności. Jak kluby PKO BP Ekstraklasy budowały zaangażowanie kibiców?

29.06.2026 08:38

Czerwiec pełen kreatywności. Jak kluby PKO BP Ekstraklasy budowały zaangażowanie kibiców?

Choć czerwiec był miesiącem bez ligowych emocji na boisku, kluby PKO BP Ekstraklasy nie zwalniały tempa w działaniach marketingowych. Wręcz przeciwnie – okres między sezonami stał się okazją do prezentacji nowych projektów, aktywizacji kibiców oraz budowania relacji z lokalnymi społecznościami. Szczególnie widoczne były działania związane z historią klubów, premierami nowych koszulek oraz inicjatywami skierowanymi do dzieci i rodzin.

Bartłomiej Najtkowski

Udostępnij

Jednym z najgłośniejszych tematów była działalność Legii Warszawa. Stołeczny klub zaprezentował wyjątkową koszulkę z okazji jubileuszu 110-lecia, odwołującą się do bogatej historii i tradycji. Kilka dni wcześniej Legia zaskoczyła również kolejną innowacją marketingową, pokazując, że konsekwentnie szuka nowych sposobów na angażowanie kibiców i wyróżnianie się na tle konkurencji.

Legia Mobile, czyli oficjalna sieć komórkowa klubu, która połączy ofertę telefonii mobilnej z benefitami dla kibiców, treściami od drużyny oraz specjalnymi aktywacjami marketingowymi.

Silnie wybrzmiał także wątek klubowej tożsamości. Górnik Zabrze przedstawił nową koszulkę na sezon 2026/27, oddając hołd historii i tradycji. Z kolei Wisła Kraków poinformowała o powrocie do historycznego herbu z 1911 roku, co spotkało się z dużym zainteresowaniem kibiców i podkreśliło znaczenie autentyczności w budowaniu marki sportowej. Takie działania pokazują, że współczesny marketing klubowy coraz częściej opiera się na emocjach i dziedzictwie.

Kolejowe tradycje

Nie zabrakło również projektów wychodzących poza stadion. Lech Poznań wspólnie z partnerami uruchomił specjalny „mistrzowski pociąg”, który pojawił się na wielkopolskich torach po zdobyciu tytułu mistrza Polski. To przykład kreatywnego wykorzystania sukcesu sportowego do promocji klubu w przestrzeni publicznej i dotarcia do mieszkańców regionu.

Widzew Łódź z okazji Dnia Ojca przeprowadził emocjonalną akcję „Dziękuję Ci Tato, że jestem Widzewiakiem”, opartą na rodzinnych wartościach.

Piast Gliwice zachęcał fanów do zapisów na trening z pierwszą drużyną przy Okrzei, dając kibicom możliwość bezpośredniego kontaktu z zawodnikami.

Kluby mocno postawiły także na działania społeczne i edukacyjne. Raków Częstochowa realizował projekt ze Smart Kiddo skierowany do najmłodszych kibiców, a także zaprosił dzieci do udziału w letnich zajęciach sportowych.

Działania Miedziowych

W działania społeczne zaangażowało się również Zagłębie Lubin, które uczestniczyło w IV edycji Biegu na 4 Łapy. Klub przygotował atrakcje dla najmłodszych uczestników wydarzenia, wspierając jednocześnie inicjatywę pomocy zwierzętom.

Czerwiec pokazał, że marketing PKO BP Ekstraklasy to dziś znacznie więcej niż promocja meczów. Kluby coraz skuteczniej wykorzystują historię, lokalność, działania CSR i projekty rodzinne, budując trwałe relacje z kibicami także poza sezonem.

Bartłomiej Najtkowski