Marketing

Marketing „Sen? Poczeka”. Dariusz Szpakowski i Sokół w nowej akcji STS na Mistrzostwa Świata

25.05.2026 12:06

„Sen? Poczeka”. Dariusz Szpakowski i Sokół w nowej akcji STS na Mistrzostwa Świata

STS startuje z nową platformą marketingową przygotowaną specjalnie na nadchodzący mundial. Kampania jest bezpośrednią odpowiedzią na nietypowe wyzwanie, przed którym staną polscy kibice. Ze względu na lokalizację turnieju i ekstremalne pory transmisji, fani futbolu będą musieli wybierać między nocnym odpoczynkiem a przeżywaniem sportowych emocji. Głównym punktem zapowiadanych działań jest nowa odsłona kultowej gry Maraton+, w której łączna pula nagród wyniesie aż 6 milionów złotych.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Autor zdjęcia: STS

Dla fanów piłki nożnej w Europie Środkowej tegoroczny turniej będzie testem wytrwałości. Mecze rozgrywane w godzinach nocnych całkowicie zburzą tradycyjny plan dnia. STS postanowił wyjść naprzeciw tym, którzy zdecydują się zarwać noc dla swojej dyscypliny, i zmodyfikował zasady gry Maraton+, dzieląc ją na dwa etapy: fazę grupową oraz fazę pucharową.

W każdej z tych dwóch części na graczy czeka solidny zastrzyk gotówki:
Gwarantowane 2 miliony złotych (łącznie 4 mln zł) trafi do rąk tych użytkowników, którzy wykażą się regularnością i dotrwają do końca danego etapu – kwota ta zostanie równomiernie podzielona między wszystkich finalistów spełniających warunki.
Dodatkowy 1 milion złotych (łącznie 2 mln zł) zasili specjalny ranking depozytowy, z którego najwyższe bonusy zgarną typerzy z najlepszą skutecznością.

– Mundial to piłkarskie święto, na które w STS pracowaliśmy od miesięcy, by dostarczyć naszym graczom wyjątkowe doświadczenie. Co więcej, ten wyjątkowy czas zaczynamy z wyprzedzeniem. Płynnie przechodzimy od emocji związanych z finałem Ligi Mistrzów i meczem reprezentacji Polski do naszej „Mistrzowskiej Rozgrzewki”, aby wprowadzić kibiców w to wydarzenie na najwyższych obrotach. Od tego okresu będziemy dostarczać naszym graczom potężną ofertą promocyjną. Dedykowane misje w STS Club i specjalne Winboostery to dopiero początek. Prawdziwym hitem jest specjalna edycja Maratonu+. Rozbiliśmy ją na fazę grupową i pucharową, dodając do puli aż 6 milionów złotych. To i wiele więcej czeka na wszystkich naszych graczy od początku czerwca – mówi Maciej Muras, Business Owner Loyalty, Community & Head of CRM.

Przedmundialowa rozgrzewka i oryginalne trykoty do zdobycia

Bukmacher nie zapomniał o kibicach, którzy z niecierpliwością odliczają dni do pierwszego gwizdka. W ramach aktywacji wstępnej, użytkownicy platformy będą mogli wejść w posiadanie oficjalnych koszulek najlepszych drużyn narodowych globu.
Wykorzystując punkty zgromadzone w programie lojalnościowym STS Club, fani futbolu będą mogli odebrać koszulki takich potęg jak: Brazylia, Argentyna, Hiszpania, Portugalia
Francja, Polska (dedykowana najbardziej zagorzałym kibicom biało-czerwonych).

Autentyczność i głos pokoleń: Sokół łączy siły ze Szpakowskim

Główną osią komunikacji wizualnej jest spot reklamowy, w którym u boku stałego ambasadora marki – rapera Wojtka Sokoła – niespodziewanie pojawia się legenda polskiego komentarza sportowego, Dariusz Szpakowski. Koncepcja kreatywna mocno bazuje na realiach kibicowania „pod prąd” zegara i związanych z tym zabawnych, codziennych sytuacjach.

– Mundial dla fanów piłki nożnej zawsze liczy się bardziej. Ten turniej ma wyjątkowy, nocny rytm, ponieważ mecze odbywają się za oceanem. W STS dobrze to rozumiemy. Nocne mecze oznaczają poranne zmęczenie i zaspanych kibiców, których łatwo rozpoznać w tłumie. Z tej obserwacji zrodził się pomysł na naszą kampanię. W centrum stawiamy kibica, jego emocje oraz edycję Maratonu STS, którą przygotowaliśmy specjalnie na ten turniej. Chcemy wyróżnić się na tle innych reklam. Dlatego stawiamy na autentyczność i historię bliską ludziom. Całość wzmacnia nieoczywiste połączenie Wojtka Sokoła i Dariusza Szpakowskiego, który dla wielu kibiców uruchamia największe piłkarskie wspomnienia – dodaje Mateusz Pszonka, Head of Brand and Communications.

Za reżyserię nowego spotu odpowiada Szymon Pawlik. Projekt zrealizowano przy ścisłej współpracy z agencją reklamową McCann oraz domem produkcyjnym Dynamo.

Redakcja Sport Marketing