Marketing

Marketing Wojciech Szczęsny będzie miał własne… lody

21.05.2026 13:09

Wojciech Szczęsny będzie miał własne… lody

Wojciech Szczęsny został twarzą nowej kampanii marki Koral i, jak się okazuje, doczeka się także własnych lodów. Produkt ma trafić do sklepów jako jeden z hitów lata 2026.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Nowy wariant lodów otrzymał nazwę „STRZAŁ” i mocno nawiązuje do piłkarskiego wizerunku polskiego bramkarza. Producent zapowiada, że ma to być propozycja skierowana przede wszystkim do młodszych konsumentów i fanów futbolu.

Według informacji opublikowanych przez Koral, lody mają składać się z:

• sorbetowego duetu truskawki i marakui,
• sosu truskawkowego ukrytego we wnętrzu,
• polewy o smaku gumy balonowej,
• strzelającego cukru.

Hit marketingowy

Firma promuje produkt jako „MVP tego lata”, wyraźnie wykorzystując sportową narrację wokół Szczęsnego. W materiałach marketingowych pojawiają się odniesienia do piłkarskiego boiska, emocji meczowych i efektu „strzału” zarówno w nazwie, jak i samej kompozycji smakowej.

To kolejny przykład coraz mocniejszego wykorzystywania sportowców w kampaniach FMCG. Szczęsny, który po tym sezonie w FC Barcelona pozostaje jedną z najpopularniejszych postaci polskiego futbolu, mimo że w klubie nie odgrywał znaczącej roli na boisku, staje się atrakcyjnym partnerem dla marek kierujących ofertę do młodszych odbiorców i rodzin.

W ostatnich latach rynek lodów premium i limitowanych edycji rozwija się bardzo dynamicznie. Producenci coraz częściej stawiają na:

• współprace z celebrytami,
• limitowane smaki,
• kampanie viralowe,
• działania w social mediach.

Szczegóły dotyczące skali współpracy i wartości kontraktu nie zostały ujawnione.

Redakcja Sport Marketing