Mistrzowska dostawa InPost z Polski do Porto w ramach aktywacji dla fanów piłki nożnej… [NASZ NEWS]

Dwa miasta, dwa Paczkomaty i jedna opowieść o polskim śladzie w Portugalii. Z informacji SportMarketing.pl wynika, że InPost, przy współpracy z PZPN, a w ramach aktywacji strategicznego sponsoringu reprezentacji Polski, przygotował niestandardową aktywację wokół mistrzowskiego sezonu FC Porto, 18. urodzin Oskara Pietuszewskiego i sukcesu polskich piłkarzy w ekipie popularnych „Smoków”.

Udostępnij

Najnowsza aktywacja InPost to połączenie piłkarskiego momentu, miejskiego outdooru i charakterystycznego dla marki nośnika, czyli Paczkomatu. Pretekstem jest wyjątkowy sezon FC Porto, które wróciło na szczyt portugalskiej ligi i zdobyło 31. mistrzostwo kraju. W polskiej narracji ten sukces ma dodatkowy wymiar: w drużynie z Porto występowali Jan Bednarek, Jakub Kiwior i Oskar Pietuszewski, czyli polskie trio, które oczarowało piłkarską Europę.

InPost wykorzystał ten moment w sposób, który trudno byłoby „skopiować” innym sponsorom. Akcja obejmuje dwa specjalnie oklejone Paczkomaty: jeden w centrum Porto, drugi w kontekstowej lokalizacji w Polsce tzn. przy ulicy Portowej w Szczecinie. To geograficzny żart, ale też bardzo czytelna konstrukcja kreatywna: „z Polski do Porto” zostaje przeniesione z metafory piłkarskiej do świata dostaw, adresów i codziennego kontaktu z marką.

Na okleinach pojawia się aktualne polskie trio FC Porto oraz Józef Młynarczyk, legenda polskiego futbolu i były bramkarz FC Porto, który w latach 80. sięgał z klubem po najważniejsze trofea, w tym mistrzostwo Portugalii, a który aktualnie jest trenerem bramkarzy w reprezentacji Polski. Dzięki temu aktywacja nie jest jedynie reakcją na jeden news transferowy czy urodzinowy. Buduje szerszą opowieść o polskiej obecności w historii klubu: od Młynarczyka po nową generację reprezentantów.

Główne hasło brzmi: „Mistrzowska dostawa z Polski do Porto”. Siła w tym przypadku polega na prostocie. Slogan jest sportowy, bo odnosi się do mistrzostwa. Jest kontekstowy dla działalności InPost, bo mówi językiem dostawy. Jest lokalny, bo inaczej rezonuje w Porto, a inaczej na ulicy Portowej w Szczecinie. Hasło można rozumieć poprzez polskich piłkarzy, którzy odnieśli duży sukces w Porto, ale też poprzez historię firmy InPost, która aktualnie rozwija się m.in. w Portugalii, a wszystko zaczęło się w Polsce.

Dla InPost to również logiczna kontynuacja platformy sponsoringowej. Firma od 2022 r. wspiera reprezentację Polski jako sponsor strategiczny, a sama komunikowała, że był to największy kontrakt sponsoringowy prywatnej firmy w historii polskiego sportu. Po przedłużeniu współpracy marka deklarowała także inwestycje w rozwój młodych piłkarzy i przyszłość kadry narodowej. Pietuszewski, jako 18-letni talent i symbol kolejnej fali polskich piłkarzy w Europie, dobrze wpisuje się w tę narrację.

Ta aktywacja dobrze pokazuje, jak może wyglądać nowoczesny RTM w sponsoringu sportowym. Nie chodzi tylko o szybki post w social mediach z gratulacjami dla klubu. Chodzi o stworzenie sytuacji, którą można sfotografować, udostępnić i odwiedzić. Paczkomat w Porto staje się punktem styku z lokalnymi kibicami oraz polskimi fanami śledzącymi karierę zawodników za granicą. Może być powodem dla dumy dla polskich fanów piłki nożnej. Paczkomat przy Portowej w Szczecinie dodaje zaś polski, lokalny twist i sprawia, że akcja nie kończy się na symbolicznym „jesteśmy z wami w Portugalii”

Warto też zauważyć, że akcja jest odporna na krótkie życie newsów. Nawet jeśli plotki o nowym kontrakcie Pietuszewskiego nie zostaną natychmiast potwierdzone, rdzeń komunikacji pozostaje aktualny: 18. urodziny młodego piłkarza, mistrzowski sezon FC Porto i polski wkład w sukces portugalskiego giganta. A jeśli klub faktycznie ogłosi nową umowę, Paczkomaty będą gotowym, miejskim „billboardem chwili” – osadzonym nie w przypadkowej przestrzeni, lecz w miejscach, które same dopowiadają puentę.

W czasach, gdy wiele marek walczy o uwagę odbiorców i rynku, InPost pokazuje przewagę własnej infrastruktury mediowej. Paczkomat może być punktem odbioru przesyłki, ale może też stać się punktem komunikacji z lokalną społecznością. W tej akcji „mistrzowska dostawa z Polski do Porto” nie jest tylko hasłem. To pomysł na połączenie sportu, miasta, produktu i narodowej dumy w jeden, łatwy do zrozumienia obraz.