„Oglądaj mecz ze swoją paczką” – Lay’s zaprasza polskich kibiców do wspólnego przeżywania emocji podczas mundialu
Wraz ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata FIFA w Piłce Nożnej 2026 na półkach sklepowych pojawiła się limitowana oferta produktów Lay’s, Cheetos i Doritos inspirowana kuchniami świata. W Polsce kampania obejmuje zarówno nowe warianty smakowe jak i lokalne aktywacje, które towarzyszą kibicom w trakcie oglądania turniejowych rozgrywek.
Lay’s, jako oficjalny sponsor wydarzenia, jest obecny przy najważniejszych momentach piłkarskich i rozwija swoje działania w tym obszarze. Marka łączy sportowe emocje z radością wspólnego oglądania meczów – zarówno na stadionach, jak i w domach, gdzie spotkania przeżywane są w gronie przyjaciół i rodziny.
Piłka nożna od lat zajmuje ważne miejsce w działaniach marki Lay’s. Rosnąca popularność wspólnego kibicowania oraz towarzysząca jej konsumpcja przekąsek sprawiają, że marka stale rozwija swoją obecność w tym kontekście, m.in. poprzez globalną platformę komunikacyjną „No Lay’s, No Game”. W tym roku zadebiutowała ona kampanię „The Most Epic Watch Party”, w którą zaangażowali się przedstawiciele świata sportu i popkultury. W Polsce realizowana jest ona pod nazwą „Oglądaj mecz ze swoją paczką”.
Z myślą o nadchodzącym turnieju Lay’s przygotował szeroką ofertę limitowanych wariantów smakowych inspirowanych kuchniami różnych krajów, które są dostępne w sprzedaży od 25 marca. Wśród nich znajdują się m.in. Lay’s o smaku inspirowanym polską kiełbasą, Lay’s Oven Baked o smaku włoskiej pizzy margherita oraz Lay’s Max o smaku argentyńskiego grillowanego steka. Dostępne są także warianty przygotowane dla wybranych sieci handlowych – Lay’s inspirowane hiszpańskim, aromatycznym serem dedykowane Żabce oraz Lay’s o smaku holenderskich frytek z sosem curry i orzeszkami ziemnymi, które konsumenci znajdą w sieci Biedronka. Ofertę uzupełniają również limitowane warianty innych marek z portfolio, m.in. Doritos o smaku meksykańskiego burrito z wołowiną oraz serowe Cheetos Balls.
– Tworząc limitowaną ofertę smaków, chcieliśmy połączyć inspiracje kuchniami z całego świata z tym, co jest bliskie polskim konsumentom. Dlatego obok wariantów inspirowanych międzynarodowymi smakami pojawiła się również smakowa wariacja na temat polskiej kiełbasy, stanowiąca lokalny akcent całej kampanii. To odpowiedź na wyraźne oczekiwania naszych konsumentów, którzy coraz częściej poszukują produktów nawiązujących do znanych im smaków – mówi Lena Makhonia, Brand Manager w Lay’s Polska.
Dodatkowo, wybrane produkty Lay’s, Cheetos i Doritos dostępne będą w specjalnych, tematycznych opakowaniach inspirowanych piłką nożną.
Centralnym elementem działań w Polsce będzie seria wydarzeń „Oglądaj mecz ze swoją paczką” – brandowych stref wspólnego oglądania meczów w największych miastach w Polsce. Marka pojawi się w lokalach w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Szczecinie i Gdańsku, gdzie transmitowane będą najważniejsze spotkania turnieju – od meczu otwarcia po finał. Strefy kibica będą oferowały nie tylko transmisje meczów, ale także dodatkowe atrakcje, takie jak aktywności prowadzone przez gospodarza wydarzeń, dedykowane insta-spoty, wyzwania kibicowskie oraz konkursy związane z przebiegiem spotkań. W wybranych lokalizacjach pojawią się również twórcy internetowi i influencerzy, którzy będą wspólnie z kibicami oglądać mecze i budować atmosferę wydarzenia. Nie zabraknie oczywiście samplingu mistrzowskich smaków Lay’s, Cheetos i Doritos.
Kulminacją serii wydarzeń będzie wielki finał w Warszawie, podczas którego twórcy internetowi i influencerzy związani ze światem piłki nożnej i lifestyle’u wspólnie z fanami Lay’s obejrzą finałowy mecz turnieju. Będzie to największe i najbardziej spektakularne wydarzenie całej kampanii – z wyjątkową atmosferą wspólnego kibicowania, rozbudowanymi aktywnościami, dodatkowymi atrakcjami oraz niespodziankami przygotowanymi przez markę.
Kampania obejmuje również współprace i aktywacje konsumenckie z partnerami, w tym z InPost oraz Żabka.
– Piłka nożna to emocje, które najlepiej przeżywa się razem. Dlatego w ramach tegorocznej kampanii koncentrujemy się na tworzeniu doświadczeń, które pozwalają kibicom być bliżej gry i wspólnie celebrować najważniejsze momenty turnieju – mówi Julia Pryimak, Senior Brand Manager w Lay’s Polska.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Tak powstał Puchar Polski. „Czy musi być taki ciężki?”
„Czy ten puchar musi być taki ciężki?” – tym zdaniem przywitał mnie prezes Zbigniew Boniek podczas prezentacji nowego Pucharu Polski na oficjalnej konferencji PZPN. No właśnie, miesiące pracy zespołu Kiwi, dziesiątki poprawek a na końcu walka o każdy kolejny gram. Oto historia powstania jednego z najbardziej niezwykłych pucharów w Polsce.…
