Mecz o wielką stawkę. Zagrożone 100 mln złotych dla PZPN! Kluczowi sponsorzy mogą odejść
Od lat każde zgrupowanie reprezentacji Polski rozpoczyna się konferencją prasową. Zainteresowanie jest ogromne. Telewizje przerywają swoje programy, a kanały na YouTube robią specjalne programy. To wszystko w otoczeniu brandingu sponsorskiego reprezentacji Polski. Od wielu lat widzimy trenera reprezentacji Polski z Robertem Lewandowskim w otoczeniu kabanosów, wody, czy napoju izotonicznego. Czy ten stan utrzyma się przez kolejne lata? W 2026 roku kończy się większość kontraktów sponsorskich. Jaką pozycję negocjacyjną będzie mieć PZPN? Wszystko zależało od jedenastu zawodników będących na boisku w Szwecji. Wiemy już, że mundialu nie będzie…
Drużyna trenera Jana Urbana była tylko mecz od awansu na mistrzostwa świata. Ostatecznie uległa Szwedom 2:3 i to Skandynawowie pojadą na mundial…
Za wynikiem sportowym idą również finanse do związku. W 2026 roku kończy się większość kluczowych umów sponsorskich. W przypadku braku wyjazdu na mundial, część partnerów może nie przedłużyć kontraktów z PZPN. Dodatkowo związek straci wielomilionowe premie, które zostały wpisane w umowy. Gra toczyła się nie tylko o wyjazd na mundial…
Jeden mecz zadecydował o tym, czy na konto związku przy ul. Bitwy Warszawskiej 1920 powędruje ponad 10 mln złotych. PZPN takie premie wywalczył sobie w ostatnich latach od swoich trzech sponsorów. To pokazuje, jak specyficzny jest sportowy biznes. Wynik meczu decyduje, czy przelew zostanie zaakceptowany.
PZPN w “najciekawszej” sytuacji od lat
Piłkarska centrala nie była w takim momencie od dawna. Reprezentacja Polski ostatni raz nie była na dużym turnieju w 2014 roku, kiedy drużyna prowadzona przez Waldemara Fornalika nie wywalczyła awansu na mistrzostwa Świata w Brazylii. Od słynnych mistrzostw Europy we Francji nasza kadra za każdym razem cieszyła się z “biletu” na poważne piłkarskie granie.
To oznacza, że przez lata PZPN miał spokój i pewną pozycję negocjacyjną z partnerami. Od dłuższego czasu dużo mówi się o możliwej zmianie partnera technicznego. Nike ubiera drużyny narodowe od 2008 roku. Teraz wszystko na to wskazuje, że kadrę „przejmie” ktoś z „dwójki” adidas lub Keeza. Niedawno informowaliśmy o tym, że to właśnie polska firma jest poważnym kandydatem do ubierania reprezentacji Polski. Obecny kontrakt PZPN z Nike wygasa z końcem 2026.
Amerykańska firma była też dużym sponsorem związku. W latach 2017– 2026 wydała łącznie ponad 43 miliony złotych, co daje 4,3 mln rocznie. Dodatkowo „dokładała” kolejne środki w formie premii wynikowej oraz samego sprzętu. Mówi się, że kontrakt najprawdopodobniej z adidasem ma opiewać na jeszcze wyższe sumy. W tym przypadku, nawet przy braku awansu na mundial, PZPN finansowo nie straci. Z dużą dozą prawdopodobieństwa możemy stwierdzić, że jeszcze zyska.
W 2026 roku kończą się umowy sponsorskie z takimi partnerami jak Biedronka, STS, TCL, Tarczyński, Fakro i Orlen, Tyskie i InPost (do końca grudnia). Łącznie wszystkie wspomniane kontrakty opiewały na… 100 milionów złotych rocznie! W środowisku mówi się, że dwie największe umowy – ORLEN oraz InPost mogą nie zostać przedłużone.
W latach 2019–2022 kluczowym partnerem był LOTOS. Paliwowy gigant przez trzy lata wydał 72 mln złotych. Po zakończeniu współpracy z LOTOS, PZPN ogłosił 12 stycznia 2023 r. nową umowę z ORLEN, który przez blisko cztery lata szczyci się mianem Sponsora Generalnego polskiej piłki nożnej, 11 reprezentacji narodowych i części rozgrywek. Z informacji “Onetu” wynika, że ORLEN łącznie od 2023 roku może przelać na konto PZPN 170 mln złotych (134 “podstawy” plus 36 w możliwych premiach). Przekazano, że w 2026 roku związek maksymalnie może otrzymać aż blisko 54 mln. Jeśli nasza reprezentacja awansuje na mundial, premia wyniesie aż 10 mln zł. Już teraz za sam awans do barażów PZPN-owi wypłacone zostały 2 miliony złotych!
Jednym z najważniejszych sponsorów PZPN jest właśnie InPost. Biznes Rafała Brzoski coraz lepiej funkcjonuje również poza naszym krajem i to jest widoczne w działaniach marketingowych. Europejski gigant pojawia się m.in. przy Atletico Madryt czy Newcastle United. W związku jest od 2022 roku.
Obecnie Orlen jest sponsorem generalnym, InPost strategicznym, w gronie oficjalnych sponsorów znajdują się Biedronka, Leroy Merlin, STS, Tarczyński oraz Kuchnia Vikinga, natomiast oficjalnymi partnerami są Tyskie, FAKRO, Tymbark, Staropolanka, TCL, 4MOVE i Toyota Carolina CAR.
Premie od partnerów za awans na MŚ
ORLEN – 10 mln złotych (2 mln za awans do barażów)
NIKE – 600 tysięcy złotych
STS – 500 tysięcy złotych
Jakub Kłyszejko
Więcej Finanse
Zaskakujące zarobki sędziów na mundialu
Praca arbitrów podczas tegorocznych piłkarskich mistrzostw świata wiąże się z bardzo wysokimi apanażami finansowymi. Sędziowie główni powołani na ten prestiżowy turniej mogą zarobić nawet powyżej 100 000 dolarów (około 75 000 funtów). Na tym jednak nie koniec, ponieważ dla arbitrów, którzy zostaną wyznaczeni do prowadzenia kluczowych spotkań w decydujących, późniejszych…
