Najgłośniejsze kontrakty sponsorskie na świecie w 2025 roku
Redakcja SportMarketing.pl przyjrzała się najgłośniejszym kontraktom sponsorskim na świecie w 2025 roku. Wybraliśmy kilka ruchów, o których zrobiło się bardzo głośno. Tak wygląda nasze zestawienie.
Starbucks jednym ze sponsorów IO w LA. Rekordowa wartość umów sponsorskich
Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Los Angeles w 2028 roku (LA28) prawdopodobnie ustanowią rekord komercyjny. Szacuje się, że organizatorom może udać się pozyskać ponad 2 miliardy dolarów z łącznych umów sponsorskich i licencyjnych.
Już teraz szacowane przychody LA28 przewyższają te, które uzyskano w Paryżu w 2024 roku, ponieważ wówczas wyniosły łącznie 1,3 miliarda dolarów. Ta imponująca suma zbliża organizację do ostatecznego celu, jakim jest pozyskanie 2,5 miliarda dolarów od partnerów imprezy, co ma być rekordem w historii igrzysk. Ten sukces ma kluczowe znaczenie dla ograniczenia ryzyka finansowego dla podatników z Los Angeles, którzy ponoszą odpowiedzialność za przekroczenie kosztów w ramach obecnego budżetu (7,15 miliarda dolarów, kwota ta wzrosła już o 3,9% w porównaniu z prognozami na 2024 rok).
Sam miliard dolarów pozyskany w 2025 roku świadczy o atrakcyjności IO na rynku, a do grona sponsorów dołączyły kluczowe marki, takie jak Honda, Uber, Intuit, Google i Starbucks. Według Johna Slushera, który nadzoruje przychody komitetu organizacyjnego LA28, na początku przyszłego roku spodziewane są dwie kolejne duże umowy, każda o wartości ponad 100 milionów dolarów. Slusher potwierdził ten trend, zauważając, że „sponsoring idzie niesamowicie dobrze” i jest to „oznaka popularności igrzysk”.
Formuła 1 zacieśnia współpracę z Lego
W 2025 roku przy okazji wyścigów Formuły 1, a kibice mogli umilić sobie czas w Lego Fan Zones. W tej ofercie znalazły się następujące atrakcje:
- Warsztaty „Make and Take”, gdzie uczestnicy będą mogli zbudować własne modele Lego
- Możliwość zrobienia zdjęć z klockami Lego i bolidami F1
- Prezentacje pełnej gamy produktów Lego i F1, obejmującej po raz pierwszy wszystkie 10 zespołów F1.
W trakcie zawodów Lego Pit Shops miało w ofercie mnóstwo produktów, mowa tu o kolekcji Lego Speed Champions, Lego City, Lego DUPLO oraz miniauta Lego F1. Każdy kibic znalazł coś dla siebie, bo produkty były związane ze wszystkimi zespołami. W 2025 roku na premierę miały kolekcje produktów Lego związanych z Formułą 1:
- Lego Duplo: zestawy dla najmłodszych
- Lego City: modele bolidów, pit stopów i ciężarówek z bolidami.
- Lego Speed Champions: modele bolidów F1, takich jak McLaren MCL38, Ferrari SF-24, Oracle Red Bull Racing RB20 i Mercedes-AMG W15.
- Miniauta Lego F1: Kolekcjonerskie bolidy dostępne od 1 maja 2025.
Louis Vuitton zwiększa zaangażowanie w Formułę 1
Francuski dom mody Louis Vuitton w coraz większym stopniu inwestuje w Formułę 1, w 2025 roku został bowiem tytularnym partnerem (Title Partner) jednego z najbardziej prestiżowych wyścigów w kalendarzu – Grand Prix Monako. To istotny krok w kierunku jeszcze silniejszego łączenia świata luksusowej mody z elitarnym sportem motorowym.
Louis Vuitton, część francuskiego konglomeratu LVMH, był już wcześniej zaangażowany w Formułę 1 – od 2021 roku projektował i wykonywał na zamówienie specjalne kuferki na trofea Monako, które są wręczane zwycięzcom. Luksusowy kufer, w charakterystycznym monogramie marki, stał się symbolem wyjątkowej oprawy wyścigu i łączy tradycję marki z prestiżem rywalizacji na torze ulicznym Monte Carlo. Teraz ta współpraca staje się jeszcze bardziej widoczna i formalna – Louis Vuitton zostanie tytularnym sponsorem Grand Prix Monako począwszy od sezonu 2026, zastępując dotychczasowego partnera, TAG Heuer, który w 2025 roku po raz pierwszy w historii był partnerem tytułowym wyścigu.
W ramach partnerstwa marka nie tylko zyska ekspozycję tytularną, ale także będzie obecna wokół toru z kreatywnymi elementami graficznymi, które mają oddawać dynamikę Formuły 1 i luksusowy charakter Louis Vuitton. To posunięcie podkreśla, jak bardzo luksusowe brandy coraz częściej inwestują w sport motorowy, wykorzystując globalny zasięg Formuły 1 do budowania swojej widoczności i wizerunku.
Historyczna umowa Manchesteru City z marką Puma
W lipcu 2025 roku wyszło na jaw, że prolongata porozumienia MC z Pumą oznacza największy tego typu kontrakt w historii Premier League. Manchester City łączy siły z Pumą od sześciu lat, a w 2025 miała miejsce sytuacja bez precedensu. Obie strony zawarły 10-letni kontrakt. Wcześniejsza umowa opiewała na 65 milionów funtów, a prolongata przyniesie klubowi z Etihad Stadium 100 milionów funtów. Mamy więc do czynienia z rekordem Premier League pod względem kwoty jednorazowej oraz wartości całego kontraktu.
Dotychczas liderem w tym aspekcie był rywal zza miedzy City, czyli Manchester United, któremu Adidas wypłaca 90 milionów funtów przy spełnieniu określonych warunków, na czele z awansem do Ligi Mistrzów, z czym, jak wiadomo, w ostatnich latach jest spory problem…
Sam miliard dolarów pozyskany w 2025 roku świadczy o atrakcyjności IO na rynku, a do grona sponsorów dołączyły kluczowe marki, takie jak Honda, Uber, Intuit, Google i Starbucks. Według Johna Slushera, który nadzoruje przychody komitetu organizacyjnego LA28, na początku przyszłego roku spodziewane są dwie kolejne duże umowy, każda o wartości ponad 100 milionów dolarów. Slusher potwierdził ten trend, zauważając, że „sponsoring idzie niesamowicie dobrze” i jest to „oznaka popularności igrzysk”.
Lidl wsparł kobiecą piłkę nożną
Sieć sklepów spożywczych Lidl zaangażowała się w promocję kobiecej piłki nożnej. Firma postanowiła sponsorować UEFA Women’s Euro 2025. Marka była obecna zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych zachęcając do prowadzenia zdrowego trybu życia oraz rozwijania swoich talentów.
Centralną częścią spotu przygotowanego przez Lidl była dziewczynka dążącą do realizacji swoich marzeń.
Na czas trwania mistrzostw Lidl przygotował także aktywację w aplikacji Lidl Plus – „Szczęśliwa Bramka”. Dzięki temu fani mogli zyskać kupony zniżkowe na produkty kupowane w sklepie.
Niemiecka marka samochodów zastąpiła Hologic jako głównego partnera WTA. W ramach długoterminowej współpracy podpisanej w 2025 roku, ale wchodzącej w życie od 1 stycznia 2026, kobiecy cykl rozgrywek tenisowych będzie nosił nazwę „WTA Tour Driven by Mercedez-Benz”.
BBC poinformowało, że motoryzacyjny gigant z Niemiec będzie inwestował 50 milionów dolarów rocznie w kobiecy tenis w okresie do dziesięciu lat. Dzięki temu już w 2026 roku Mercedes-Benz ma być widoczny na około trzydziestu tenisowych turniejach.
Dla niemieckiej firmy duży kontrakt sponsorski w tenisie to nie pierwszyzna. Przez dwanaście lat, do 2008 roku, wspierała rozgrywki męskiego tenisa (ATP Tour), do 2021 roku pełniła także funkcję sponsora tytularnego turnieju w Stuttgarcie.
Prestiżowe linie lotnicze inwestują w sponsoring rugby już od 1987 roku, kiedy po raz pierwszy wsparły jeden z turniejów. W 2007 roku natomiast gigant ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich po raz pierwszy sponsorował Puchar Świata w rugby, a ta relacja trwa na dzisiaj. W listopadzie zyskała nową odsłonę.
Emirates poinformowało, że zostało Partnerem Platynowym oraz Głównym World Rugby do 2035 roku. Linie lotnicze będą odpowiadały za sponsoring wszystkich mistrzostw świata zarówno kobiet, jak i mężczyzn w ciągu najbliższych dziesięciu lat.
Marka z Dubaju poinformowała, że jej logo będzie widoczne przy okazji wszystkich turniejów, a także dotrze do fanów za pomocą mediów cyfrowych. Emirates podkreśliło, że partnerstwo, które rozpoczęło się w 1987 roku, jest najdłużej trwającym w historii linii.
