Rynek licencjonowanych produktów sportowych bije rekordy. W 2025 roku sprzedaż wzrosła o 8,5%
Rynek licencjonowanych produktów i usług związanych ze sportem zakończył 2025 rok rekordowym wynikiem. Globalna sprzedaż osiągnęła 44,35 mld dolarów, czyli około 38,14 mld euro, co oznacza wzrost o 8,5% rok do roku. Sport pozostaje tym samym jedną z najważniejszych kategorii światowego rynku licencyjnego.
Dla porównania, cały globalny rynek produktów i usług licencjonowanych zwiększył się w 2025 roku o 5,45%, osiągając wartość 389,8 mld dolarów. Sport odpowiadał za 11,4% całego rynku, a jego tempo wzrostu było wyraźnie wyższe niż średnia dla wszystkich kategorii. Dane pochodzą z badania Global Licensing Industry Study przygotowanego przez Licensing International i Brandar Consulting.
Wzrost rynku sportowego jest szczególnie interesujący, ponieważ nie opiera się wyłącznie na tradycyjnym merchandisingu. Jednymi z najważniejszych motorów wzrostu są gry wideo oraz karty i produkty kolekcjonerskie. Oznacza to, że licencjonowanie sportu coraz mocniej wychodzi poza koszulki, czapki czy szaliki i obejmuje szeroki ekosystem cyfrowej rozrywki oraz kolekcjonerstwa.
Zawrotne kwoty
Rynek rośnie już czwarty rok z rzędu. Wartość sprzedaży wynosiła 37,36 mld dolarów w 2022 roku, następnie 39,47 mld dolarów w 2023 roku i 40,88 mld dolarów w 2024 roku, by w 2025 roku osiągnąć wspomniane 44,35 mld dolarów. Warto zwrócić uwagę również na inne segmenty. Kategoria casino i gaming zwiększyła wartość o 8,7%, między innymi dzięki aplikacjom związanym z zakładami sportowymi. Z kolei produkty bezpośrednio związane z uprawianiem sportu, takie jak odzież, obuwie i sprzęt, wzrosły o 4,2%.
Dane pokazują więc, że sport staje się coraz silniejszą platformą dla sprzedaży produktów licencjonowanych. Wartość marki sportowej nie kończy się już na prawach medialnych czy sponsoringu – może być monetyzowana przez modę, gaming, kolekcjonerstwo i produkty lifestyle’owe. To daje klubom, federacjom i organizatorom rozgrywek kolejne źródła przychodów oraz możliwość docierania do fanów także poza dniem meczu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
Umowy kolejnych sponsorów PZPN pod znakiem zapytania. Czy dało się uniknąć kłopotów?
To nie koniec problemów PZPN z umowami sponsorskimi. Polski Związek Piłki Nożnej znalazł się w trudnym położeniu z powodu nieprzedłużenia kluczowych kontraktów. SportMarketing.pl jako pierwszy poinformował o rozstaniu z federacją InPostu (sponsora strategicznego) oraz TCL i Staropolanki (oficjalnych partnerów). Odejście tych podmiotów oznacza łączną stratę na poziomie kilkunastu milionów złotych…
