Rynek licencjonowanych produktów sportowych bije rekordy. W 2025 roku sprzedaż wzrosła o 8,5%

Rynek licencjonowanych produktów i usług związanych ze sportem zakończył 2025 rok rekordowym wynikiem. Globalna sprzedaż osiągnęła 44,35 mld dolarów, czyli około 38,14 mld euro, co oznacza wzrost o 8,5% rok do roku. Sport pozostaje tym samym jedną z najważniejszych kategorii światowego rynku licencyjnego.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Dla porównania, cały globalny rynek produktów i usług licencjonowanych zwiększył się w 2025 roku o 5,45%, osiągając wartość 389,8 mld dolarów. Sport odpowiadał za 11,4% całego rynku, a jego tempo wzrostu było wyraźnie wyższe niż średnia dla wszystkich kategorii. Dane pochodzą z badania Global Licensing Industry Study przygotowanego przez Licensing International i Brandar Consulting.

Wzrost rynku sportowego jest szczególnie interesujący, ponieważ nie opiera się wyłącznie na tradycyjnym merchandisingu. Jednymi z najważniejszych motorów wzrostu są gry wideo oraz karty i produkty kolekcjonerskie. Oznacza to, że licencjonowanie sportu coraz mocniej wychodzi poza koszulki, czapki czy szaliki i obejmuje szeroki ekosystem cyfrowej rozrywki oraz kolekcjonerstwa.

Zawrotne kwoty

Rynek rośnie już czwarty rok z rzędu. Wartość sprzedaży wynosiła 37,36 mld dolarów w 2022 roku, następnie 39,47 mld dolarów w 2023 roku i 40,88 mld dolarów w 2024 roku, by w 2025 roku osiągnąć wspomniane 44,35 mld dolarów. Warto zwrócić uwagę również na inne segmenty. Kategoria casino i gaming zwiększyła wartość o 8,7%, między innymi dzięki aplikacjom związanym z zakładami sportowymi. Z kolei produkty bezpośrednio związane z uprawianiem sportu, takie jak odzież, obuwie i sprzęt, wzrosły o 4,2%.

Dane pokazują więc, że sport staje się coraz silniejszą platformą dla sprzedaży produktów licencjonowanych. Wartość marki sportowej nie kończy się już na prawach medialnych czy sponsoringu – może być monetyzowana przez modę, gaming, kolekcjonerstwo i produkty lifestyle’owe. To daje klubom, federacjom i organizatorom rozgrywek kolejne źródła przychodów oraz możliwość docierania do fanów także poza dniem meczu.