DAZN kupuje EverPass. To może być jeden z najważniejszych ruchów na amerykańskim rynku sportowych transmisji

DAZN przejmuje EverPass Media i dzięki temu wchodzi znacznie głębiej w amerykański rynek komercyjnej dystrybucji sportu. To nie jest zwykła akwizycja technologiczna – kluczowym aktywem są relacje z barami, restauracjami, hotelami i innymi miejscami, w których sport ogląda się wspólnie.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

EverPass posiada wyłączne komercyjne prawa do dystrybucji NFL Sunday Ticket. Pakiet obejmuje mecze sezonu regularnego NFL rozgrywane w niedzielne popołudnia poza lokalnymi rynkami.

To ogromnie istotny produkt dla sektora hospitality.

DAZN posiada już globalny katalog praw sportowych, natomiast EverPass ma technologię i relacje umożliwiające sprzedaż tych praw do miejsc komercyjnych w USA. Po transakcji EverPass ma zostać przemianowany na DAZN for Business. CEO EverPass Alex Kaplan pozostanie na stanowisku i obejmie również szerszą rolę w DAZN.

Co szczególnie ciekawe, w strukturze właścicielskiej DAZN pojawią się:

RedBird Capital Partners,
32 Equity, inwestycyjne ramię NFL,
TKO Group Holdings.

Wszyscy trzej inwestorzy mają zostać mniejszościowymi udziałowcami DAZN. Finansowe warunki samej transakcji nie zostały ujawnione, dlatego nie należy podawać konkretnej ceny zakupu. Skala biznesu jest jednak widoczna po katalogu praw EverPass. Oprócz NFL Sunday Ticket platforma dystrybuuje treści m.in. z: Premier League, UEFA Champions League, MLB, NBA, WNBA, NWSL i NASCAR, a także współpracuje z Peacock, Netflix, Paramount i Apple.

To daje DAZN dostęp do bardzo ciekawego modelu biznesowego: prawa sportowe → platforma technologiczna → lokale komercyjne → abonament / opłata za dystrybucję. W praktyce DAZN chce być nie tylko platformą dla kibica oglądającego sport w domu, ale również infrastrukturą dla sportowego hospitality. To szczególnie istotne w USA, gdzie oglądanie NFL, NBA czy innych sportów w barach i restauracjach jest osobnym, bardzo wartościowym rynkiem.