Koniec 50-letniej współpracy. Tampa Bay Buccaneers zamieniają Coca-Colę na PepsiCo
Jedna z najdłuższych relacji sponsorskich w amerykańskim sporcie dobiegła końca. Klub NFL Tampa Bay Buccaneers po niemal 50 latach zakończył współpracę z Coca-Colą i podpisał nową umowę z PepsiCo, która została oficjalnym partnerem napojowym organizacji oraz Raymond James Stadium.
Nowe porozumienie oznacza, że kibice podczas meczów będą mieli dostęp do pełnego portfolio marek należących do PepsiCo. Oprócz napojów gazowanych obejmuje ono także wodę, napoje izotoniczne, herbaty, kawy i przekąski, co pozwala partnerowi zapewnić znacznie szerszą ofertę gastronomiczną podczas wydarzeń sportowych.
Współpraca nie ograniczy się wyłącznie do sprzedaży produktów. PepsiCo planuje wspólne akcje marketingowe z klubem, aktywacje dla kibiców w dni meczowe oraz kampanie cyfrowe wykorzystujące media społecznościowe i aplikacje mobilne. Tego typu działania są dziś standardem przy największych kontraktach sponsoringowych w amerykańskim sporcie.
Koniec istotnego partnerstwa
Dla Coca-Coli zakończenie współpracy oznacza utratę jednego z najbardziej rozpoznawalnych partnerstw w NFL. Marka przez dekady była obecna na stadionie Buccaneers i towarzyszyła klubowi zarówno podczas sezonów o mistrzostwo, jak i codziennej działalności biznesowej.
Zmiana pokazuje, jak dynamiczny pozostaje rynek sponsoringu sportowego w Stanach Zjednoczonych. Coraz częściej o wyborze partnera decyduje nie tylko wysokość kontraktu, ale także możliwość zaoferowania kompleksowej współpracy obejmującej sprzedaż, marketing, analitykę danych oraz doświadczenia kibiców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
Jagiellonia wzmacnia struktury. Ceniony dyrektor z pierwszej ligi
Tomasz Stefankiewicz został nowym dyrektorem technicznym Jagiellonii Białystok. Będzie odpowiadał za wsparcie dyrektora sportowego oraz dyrektora Akademii, nadzór nad standardami funkcjonowania pionu sportowego, a także koordynację procesów administracyjnych i finansowych w dziale sportu.
