Lacoste zamienia krokodyla na kozę, by docenić Novaka Djokovicia
Marka Lacoste przygotowała jedną z najbardziej oryginalnych kampanii sportowych tego roku. Z okazji zbliżającego się Wimbledonu francuski producent odzieży oddał hołd swojemu ambasadorowi, Novakowi Djokoviciowi, zastępując charakterystycznego krokodyla symbolem kozy – bezpośrednim nawiązaniem do określenia GOAT (Greatest Of All Time).
Kampanii towarzyszy spot reklamowy, w którym serbski tenisista pojawia się w otoczeniu prawdziwych kóz. Humorystyczna koncepcja ma podkreślić status Djokovicia jako jednego z najwybitniejszych zawodników w historii tenisa, jednocześnie zachowując charakterystyczny dla Lacoste elegancki styl komunikacji.
Sporo atrakcji
Elementem akcji jest również limitowana kolekcja GOAT Collection. Jej najbardziej ekskluzywnym produktem jest polo ze złotym symbolem GOAT, które powstało w zaledwie 100 egzemplarzach i będzie dostępne wyłącznie w londyńskim flagowym salonie marki przy Regent Street. Kolekcja obejmuje także klasyczne zielone polo oraz pozostałe elementy odzieży dostępne na wybranych rynkach.
Novak Djokovic osobiście zaprezentował kolekcję w Londynie przed rozpoczęciem Wimbledonu. Według prezesa Lacoste Érica Vallata kampania jest wyrazem uznania dla wieloletnich osiągnięć tenisisty, którego determinacja, długowieczność sportowa i sukcesy na trwałe zapisały się w historii dyscypliny.
Jaki to jest trend?
To kolejny przykład wykorzystania storytellingu w marketingu sportowym. Zamiast klasycznej promocji produktu Lacoste stworzył kampanię opartą na emocjach, symbolice i rozpoznawalnym internetowym określeniu GOAT, budując jeszcze silniejsze skojarzenie marki z jednym z największych sportowców współczesnego tenisa.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
FIFA alarmuje: lawinowy wzrost hejtu podczas mundialu
FIFA poinformowała o znaczącym wzroście liczby obraźliwych wpisów w mediach społecznościowych podczas fazy grupowej mistrzostw świata. Dane pochodzą z programu Social Media Protection Service (SMPS), którego zadaniem jest ochrona piłkarzy, trenerów, sędziów i reprezentacji przed nienawiścią oraz dyskryminacją w internecie.
