Armand Duplantis przeskoczył ścianę z 3000 produktów Lidla. Marketingowy hit sieci
Lidl połączył sport, rozrywkę i działania społeczne w jednej z najgłośniejszych kampanii początku lata. Głównym bohaterem akcji „Jump of the Year” został Armand „Mondo” Duplantis, aktualny rekordzista świata w skoku o tyczce. Szwed podjął wyzwanie przeskoczenia ściany zbudowanej z produktów marki Lidl.
Konstrukcja miała imponującą wysokość 5,50 metra i została stworzona z ponad 3000 produktów własnych sieci. W przeciwieństwie do tradycyjnej poprzeczki ściana była nieprzezroczysta, przez co Duplantis nie widział miejsca lądowania.
Wielkie wyzwanie
To znacząco zwiększało poziom trudności całego przedsięwzięcia. Mistrz olimpijski potrzebował trzech prób, aby skutecznie pokonać przeszkodę. Ostatecznie udało mu się wykonać historyczny skok podczas wydarzenia zorganizowanego w Sztokholmie. Materiał wideo szybko zdobył popularność w mediach społecznościowych i został wykorzystany przez Lidl na wielu rynkach europejskich.
Nic się nie zmarnuje
Kampania miała również wymiar społeczny. Produkty wykorzystane do budowy ściany zostały przeznaczone na cele charytatywne i przekazane osobom znajdującym się w trudnej sytuacji życiowej. Dzięki temu akcja nie ograniczała się wyłącznie do działań promocyjnych. Lidl od kilku lat intensywnie inwestuje w sponsoring sportowy.
Sieć współpracuje m.in. z UEFA, organizatorami mistrzostw Europy oraz wieloma sportowcami światowego formatu. Akcja z Duplantisem pokazuje, że marki coraz częściej stawiają na niestandardowe formaty contentowe, które generują duże zasięgi przy relatywnie ograniczonych kosztach w porównaniu z klasyczną reklamą telewizyjną.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
Legia Warszawa zaprezentowała terminarz w niecodzienny sposób. Klub podkreślił swoje wojskowe korzenie
Kluby piłkarskie coraz częściej szukają niestandardowych sposobów komunikacji z kibicami. Zamiast standardowej grafiki z datami meczów czy krótkiego filmu w mediach społecznościowych, Legia Warszawa postawiła na projekt, który wyróżnia się nie tylko formą, ale również przekazem. Prezentacja terminarza PKO BP Ekstraklasy została przygotowana we współpracy z Wojskiem Polskim, a głównymi…
