Adidas wygrywa z Nike przed mundialem 2026

Adidas umocnił swoją pozycję lidera wśród producentów sprzętu sportowego obsługujących reprezentacje narodowe podczas mistrzostw świata 2026. Według analiz rynku niemiecka marka będzie ubierać większą liczbę uczestników turnieju niż jej główny konkurent Nike, co stanowi ważny sukces w walce o globalną dominację w futbolu.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Rozszerzenie mundialu do 48 drużyn stworzyło nowe możliwości dla producentów odzieży sportowej. Każda reprezentacja oznacza dodatkową ekspozycję marki podczas transmisji telewizyjnych, działań marketingowych oraz sprzedaży oficjalnych koszulek. W efekcie walka o kontrakty federacyjne stała się jednym z najważniejszych obszarów rywalizacji pomiędzy największymi firmami branży.

Europejska moc

Adidas korzysta przede wszystkim ze swojej silnej pozycji w Europie, Ameryce Południowej i Afryce. W portfolio firmy znajdują się między innymi reprezentacje Niemiec, Argentyny, Hiszpanii, Belgii, ale też przedstawiciel Ameryki Środkowej: Meksyk. Szczególnie duże znaczenie ma współpraca z Argentyną, której popularność po triumfie na mundialu 2022 znacząco zwiększyła sprzedaż koszulek na całym świecie.

Nike pozostaje natomiast liderem na wielu kluczowych rynkach, współpracując między innymi z Brazylią, Francją, Anglią czy Portugalią. Mimo to liczba reprezentacji obsługiwanych przez amerykańskiego producenta okazuje się niższa niż w przypadku niemieckiego konkurenta.

Co jest istotne?

Rywalizacja nie dotyczy wyłącznie sprzedaży odzieży. Reprezentacje narodowe są jednym z najważniejszych narzędzi budowania wizerunku marek sportowych. Sukces drużyny podczas mundialu może przełożyć się na wielomilionowe wzrosty sprzedaży produktów oraz wzrost rozpoznawalności na nowych rynkach.

Mistrzostwa świata 2026 będą więc nie tylko rywalizacją sportową, ale również wielką bitwą marketingową pomiędzy największymi producentami sprzętu sportowego. Obecnie to Adidas wydaje się mieć przewagę pod względem liczby reprezentacji, jednak ostateczny sukces zostanie zweryfikowany przez wyniki sprzedaży oraz osiągnięcia drużyn na boisku.