Coca-Cola i Premier League: fantasy football jako narzędzie angażowania kibiców
Coca-Cola kontynuuje rozwijanie swojej obecności w piłce nożnej poprzez aktywację związaną z Fantasy Premier League. Kampania „Beat the Icon” opiera się na mechanizmie rywalizacji z influencerami, byłymi piłkarzami oraz twórcami internetowymi. Marka wykorzystuje fakt, że Fantasy Premier League stało się jednym z największych produktów cyfrowych w sporcie – według danych ligi liczba aktywnych użytkowników przekroczyła już 11 milionów.
Specyfika kampanii jest stosunkowo prosta, ale bardzo skuteczna. Kibice rywalizują co tydzień z zespołami przygotowanymi przez znane postacie świata sportu i popkultury. Coca-Cola wprowadziła specjalne wyzwania w ramach FPL Challenge, w których liczyły się niestandardowe statystyki, takie jak dodatkowe punkty za asysty czy czyste konto. Dzięki temu użytkownicy wracali do aplikacji regularnie, a marka stawała się częścią cotygodniowego rytuału fanów Premier League.
Link do klipu: https://www.premierleague.com/en/video/4405503/coca-cola-and-fpl-challenge-launch-beat-the-icon-event.
Zróżnicowane podejście
Istotnym elementem aktywacji była integracja działań digitalowych z produktami sprzedawanymi w sklepach. Coca-Cola wykorzystała opakowania z kodami QR, które kierowały kibiców bezpośrednio do platformy Fantasy Premier League. Akcja trwała osiem tygodni i obejmowała zarówno Coca-Colę Original Taste, jak i Coca-Colę Zero Sugar. Konsumenci mogli wygrać bilety na mecze, podpisane koszulki czy piłki Premier League.
Kampania została zaprojektowana przede wszystkim z myślą o Generacji Z. SportBusiness zwraca uwagę, że „competitive mimicry”, czyli naśladowanie zachowań influencerów i celebrytów, jest jednym z najważniejszych mechanizmów budowania zaangażowania młodych odbiorców. Coca-Cola wykorzystała ten trend, pozwalając fanom rywalizować z osobami znanymi z mediów społecznościowych, co zwiększało emocjonalny wymiar zabawy.
Przedsmak mundialu
Z perspektywy marketingowej kampania pokazuje, jak bardzo zmienia się sponsoring sportowy. Kluczowe nie jest już jedynie logo na stadionie czy transmisji telewizyjnej, ale tworzenie doświadczeń, które angażują fanów przez cały sezon. Fantasy football daje markom dostęp do danych użytkowników, wysokiej częstotliwości kontaktu i ogromnego zaangażowania społeczności online. Dla Coca-Coli to również sposób na utrzymanie pozycji jednej z najaktywniejszych marek sponsoringowych w futbolu.
Warto zauważyć, że działania wpisują się także w szerszy kontekst przygotowań do mundialu 2026. Coca-Cola już teraz buduje ekosystem aktywacji piłkarskich obejmujących Premier League, kampanie retailowe i działania influencer marketingowe. Dzięki temu marka może utrzymywać ciągły kontakt z kibicami między wielkimi turniejami i wzmacniać swoje globalne pozycjonowanie jako jednej z najważniejszych marek związanych z futbolem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
LV BET oficjalnym sponsorem Korony Kielce do 2028 roku
Korona Kielce poinformowała o podpisaniu nowej umowy sponsorskiej z firmą LV BET. Na mocy porozumienia bukmacher pozostanie oficjalnym sponsorem klubu aż do końca 2028 roku, kontynuując współpracę z kieleckim zespołem przez kolejne sezony. Informacja została przekazana przez klub w oficjalnym komunikacie.
