Lazio i Polymarket łączą siły
SS Lazio ogłosiło współpracę z firmą Polymarket jako nowym głównym sponsorem. To kolejny przykład wejścia firm z sektora nowych technologii do sportu.
Umowa budzi zainteresowanie, ponieważ Polymarket działa w obszarze predykcji i rynków opartych na blockchainie. To stosunkowo nowa branża w świecie sponsoringu sportowego.
Obopólne korzyści
Dla Lazio to szansa na zwiększenie przychodów oraz dotarcie do nowych grup odbiorców. Klub stara się rozwijać swoją markę poza tradycyjnymi rynkami. Partnerstwo zapewnia Lazio długo oczekiwanego sponsora na przedniej części koszulki po wygaśnięciu umowy z Binance, a Polymarket rozszerza swoją obecność w piłce nożnej po zawarciu szerszej umowy z LaLigą w Ameryce Północnej.
Claudio Lotito twierdzi, że umowa wzmacnia międzynarodowy rozwój Lazio i pozycjonuje klub w oparciu o dane dotyczące zaangażowania kibiców i innowacji cyfrowych. Jednocześnie pojawiają się pytania o regulacje i wizerunek. Partnerstwa z firmami z sektora fintech czy blockchain bywają jednak kontrowersyjne.
Istotna moda
Mimo to trend jest wyraźny – kluby coraz częściej współpracują z innowacyjnymi firmami. To sposób na wyróżnienie się i zwiększenie konkurencyjności finansowej. W dłuższej perspektywie takie umowy mogą zmienić strukturę rynku sponsorskiego w piłce nożnej.
