Sport i Pieniądze #27: olimpijski system sponsoringu przejdzie przebudowę
W ostatniej lutowej odsłonie cyklu „Sport i Pieniądze” spoglądamy w kierunku igrzysk – minionych i nadchodzących. Odnotowujemy także wewnętrzną rywalizację sportów na rynku amerykańskim.
Ostatnie takie igrzyska
Dobiegły końca zimowe igrzyska olimpijskie w Mediolanie-Cortinie. W naturalny sposób skłania to do refleksji nad tym, czy wszystko przebiegło we właściwy sposób i gdzie jest pole do poprawy. Jak się okazuje, już na następne IO – letnie 2028 w Los Angeles – zmianie ulegnie system sponsoringu, który funkcjonował przy okazji igrzysk przez ostatnie 40 lat.
Jak czytamy w „Reutersie”, nawet mimo miliardów dolarów wygenerowanych przez igrzyska, cała struktura wymaga odświeżenia. – Niewiele firm może zainwestować setki milionów dolarów i uznać, że warto to zrobić tylko po to, aby powiedzieć, że moja marka wspiera igrzyska olimpijskie – przyznał w rozmowie ze wspomnianą agencją prasową Morinari Watanabe, członek Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego.
Japończyk podkreślił, że należy przeanalizować, czego oczekują sponsorzy, a sam marketing polega na „zainteresowaniu igrzyskami osób, które nie interesują się sportem”. Dlatego wiadomo już, że MKOl pod kątem IO w Los Angeles zamierza otworzyć przed sponsorami przestrzenie, które w modelu wdrażanym przez ostatnie dekady były dla nich niedostępne.
„Tak jak igrzyska w Los Angeles w 1984 roku zmieniły model igrzysk olimpijskich, tak te w 2028 roku zrobią to samo” – nie ma wątpliwości cytowany przez „Reutersa” ekspert z dziedziny marketingu, Brian McCullough.
Wielki kontrakt domknięty przez Australijczyków
Jak oficjalnie poinformowano, Commonwealth Bank został sponsorem letnich igrzysk olimpijskich w 2032 roku podpisując z organizatorami imprezy kontrakt, na mocy którego wypłaci 180 milionów dolarów. To jedna z pierwszych dużych umów sponsorskich, którą udało się w pełni sfinalizować Australijczykom w obliczu wydarzenia, które odbędzie się za sześć lat.
Australijski bank zyskał prawo między innymi do używania symboli igrzysk w reklamach, możliwość współpracy z rodzimymi sportowcami w ramach działań marketingowych czy dostęp do specjalnych pakietów biletowych podczas samych IO. Marka wywodząca się z kraju-gospodarza imprezy sportowej zamierza umocnić się na swoim rynku i jeszcze mocniej zaistnieć w świadomości mieszkańców.
Jak czytamy w australijskich mediach, organizatorzy Brisbane 2032 postawili sobie za cel osiągnięcie około 2 miliardów dolarów przychodów komercyjnych z umów marketingowo-sponsorskich.
Futbol amerykański zlekceważony przez… koszykówkę?
Jak podaje serwis talksport.com, włodarze NFL – ligi futbolu amerykańskiego – są „zirytowani” atrakcyjną umową, jaką sieć telewizyjna NBC podpisała z koszykarską NBA. Teraz oczekują, że również w kontekście ich sportu media nie będą szczędziły pieniędzy i wywindują kontrakt na nieosiągalny dotychczas poziom.
NBA ogłosiła w lipcu 2024, że 11-letni kontrakt zawarty z NBC, ESPN oraz Amazon Prime Video przyniesie jej łącznie 77 miliardów dolarów. I choć wiele branżowych komentarzy chwaliło umowę zawartą pomiędzy podmiotami, to szefowie NFL stwierdzili, że w takim razie zawarte przez nich porozumienie z telewizją jest niedowartościowane.
Obecnie sieć NBC płaci około 2,5 miliarda dolarów rocznie za pokazywanie Sunday Night Basketball, natomiast za transmitowanie Sunday Night Football wykłada około 2 miliardów dolarów w skali roku. Szefów NFL, pełnych także osobistych ambicji, fakt ten ma doprowadzać do szału.
Warto dodać, że futbol amerykański jest za oceanem najchętniej oglądanym sportem. Z tego względu NFL bacznie spogląda na to, ile media wykładają na pokazywanie innych sportów i z pewnością wyciągną z tego wnioski na przyszłość.
Marcin Długosz
Więcej Ze świata
Maja Włoszczowska pozostaje w strukturach olimpijskich
Międzynarodowy Komitet Olimpijski podjął decyzję, która przedłuża członkostwo Mai Włoszczowskiej w Komisji Sportowców na kolejne lata. Polska mistrzyni kolarstwa górskiego pozostanie pierwszą wiceprzewodniczącą tego gremium aż do następnych igrzysk w Los Angeles w 2028 roku.
