Świat

Świat Kluby PKO BP Ekstraklasy w sieci. Zestawienie obserwujących w social mediach

12.01.2026 10:15

Kluby PKO BP Ekstraklasy w sieci. Zestawienie obserwujących w social mediach

Nie zawsze sportowa klasa idzie w parze z liczbą obserwujących w mediach społecznościowych. Tym, co przyciąga kibiców, może być marka danego klubu, historyczne zasługi, choć nie tylko. Także kreatywny content zwraca uwagę fanów futbolu. W naszym zestawieniu analizujemy tę kwestię.

Bartłomiej Najtkowski

Udostępnij

Autor zdjęcia: OpenAI

Ponieważ liczba obserwujących można zmieniać się z godziny na godzinę, a pomiary są podawane w różny sposób na poszczególnych komunikatorach, postanowiliśmy zaokrąglić liczby przytaczane w zestawieniu do okrągłych liczb.

Kluby PKO BP Ekstraklasy na Facebooku

Legia Warszawa zdecydowanie dominuje na Facebooku, gdzie jej fanpage obserwuje blisko milion użytkowników. To wynik nieporównywalny z resztą ligi. Drugie miejsce zajmuje Lech Poznań, który jako jedyny poza Legią przekracza granicę pół miliona obserwujących.

Za czołową dwójką wyraźnie rysuje się grupa pościgowa: Lechia Gdańsk, Pogoń Szczecin, Widzew Łódź i Górnik Zabrze. To kluby z dużych ośrodków i silnym zapleczem kibicowskim, których profile mieszczą się w przedziale 190–220 tys. obserwujących.

Środek stawki tworzą m.in. Jagiellonia Białystok, Arka Gdynia, Cracovia, Korona Kielce oraz Raków Częstochowa. W przypadku Rakowa widać ciekawą dysproporcję. Sukcesy sportowe nie idą jeszcze w parze z wielkością społeczności na Facebooku, co pokazuje potencjał do dalszego wzrostu. Na dole zestawienia znajdują się kluby z mniejszych ośrodków lub mające mniejszą bazę kibicowską w Ekstraklasie. Termalica, Piast czy Zagłębie dysponują znacznie mniejszym zasięgiem. To o tyle ciekawe, że gliwiczanie i lubinianie to zespoły dobrze znane fanom polskiej piłki. Jednak w obu miastach nie żyje się futbolem.

Przewaga wielkich marek na YouTube

Legia Warszawa i Lech Poznań potwierdzają swoją mocną pozycję medialną. Łącznie gromadzą ponad 300 tys. subskrybentów, co pokazuje skalę przewagi marek historycznie najmocniejszych, z dużymi społecznościami ogólnopolskimi i aspiracjami sięgającymi gry w Europie.

Dane pokazują wyraźne zróżnicowanie popularności klubów Ekstraklasy pod względem liczby subskrybentów. Liderem zestawienia jest Legia Warszawa, która z wynikiem 167 tys. subskrypcji zdecydowanie dystansuje pozostałe kluby. Na drugim miejscu znajduje się Lech Poznań (134 tys.), co potwierdza jego silną i liczną bazę kibiców. Te dwa kluby wyraźnie odstają od reszty stawki.

Trzecie miejsce zajmuje Widzew Łódź (70 tys.), który jako jedyny poza czołową dwójką przekracza próg 70 tys. subskrybentów. Tuż za nim plasują się Motor Lublin (66 tys.) oraz Lechia Gdańsk (64 tys.), co pokazuje, że również kluby spoza największych aglomeracji potrafią budować silne społeczności.

Środkowa część tabeli (miejsca 6–10) obejmuje kluby z przedziału 23–43 tys. subskrypcji, takie jak Pogoń Szczecin, Górnik Zabrze, Raków Częstochowa czy Jagiellonia Białystok. Różnice między nimi są stosunkowo niewielkie, co wskazuje na dość wyrównany poziom zainteresowania w tej grupie.

Dolna część zestawienia to kluby z liczbą subskrypcji poniżej 20 tys. Najniższy wynik notuje Bruk-Bet Termalica (6 tys.), co może wynikać z mniejszego zaplecza kibicowskiego i lokalnego charakteru klubu. Wnioski:

• Ekstraklasa ma wyraźnych liderów popularności (Legia, Lech).

• Różnice między czołówką a dolną częścią tabeli są bardzo duże.

• Kluby o silnej tożsamości historycznej i kibicowskiej dominują w zestawieniu.

• Środek tabeli jest stosunkowo wyrównany, co sugeruje podobny poziom zaangażowania fanów.

Klub z Trójmiasta w TOP3 na Instagramie

Liderami zasięgu są zdecydowanie Legia Warszawa, Lech Poznań i Lechia Gdańsk, które wyraźnie odstają od reszty stawki. Środek tabeli (ok. 60–100 tys.) tworzą kluby o silnej tożsamości regionalnej i dużym potencjale marketingowym.

Duża koncentracja zasięgu

• TOP3 kluby skupiają ponad 40% wszystkich obserwujących z całego zestawienia.
• Przewaga Legii nad klubami środka tabeli jest kilkukrotna.

Historia i marka mają znaczenie

• Kluby z tradycją i dużą bazą kibiców (Legia, Lech, Widzew, Górnik) utrzymują wysokie zasięgi niezależnie od aktualnej formy sportowej.

Sukces sportowy ≠ największy zasięg

• Raków Częstochowa ma mniejszy zasięg niż kluby z dużych miast i długą historią.
• Potencjał wzrostu w social mediach nadal jest wysoki.

Potencjał marketingowy

• Kluby z przedziału 60–100 tys. są bardzo atrakcyjne dla sponsorów: dobry balans między skalą a zaangażowaniem.
• Najmniejsze profile wymagają aktywnej strategii contentowej, by nadrobić dystans.

Specyfika TikToka

TikTok znacząco przetasowuje hierarchię klubów względem klasycznych social mediów. Platforma premiuje kreatywność, storytelling i autentyczność, a nie tylko wielkość marki. Różnice między topem a środkiem stawki są mniejsze niż na Instagramie/X, co świadczy o bardziej „demokratycznym” zasięgu.

Liderzy TikToka

Legia, Lech, Pogoń

• Bardzo zbliżone wyniki Legii i Lecha → realna rywalizacja o 1. miejsce.
• Kluczowe czynniki sukcesu:
  • regularny content wideo,
  • dynamiczne formaty (kulisy, piłkarze, humor),
  • dobre wyczucie trendów.

Najwięksi „wygrani” TikToka

Wisła Płock, Raków, Jagiellonia

• Wisła Płock – 165 tys.
  → jeden z największych fenomenów TikToka w polskiej piłce.
• Raków i Jagiellonia:
  • świetne dopasowanie contentu do młodszej grupy,
  • konsekwentna strategia publikacji.

Te kluby zyskują proporcjonalnie więcej niż na Instagramie czy Facebooku.

Stabilny środek

Widzew, Motor, Cracovia

• Dobre liczby, ale potencjał nadal niewykorzystany.
• Widzew – solidna baza kibiców, ale mógłby być znacznie wyżej.
• Motor Lublin:
  • bardzo dobry wynik jak na skalę klubu,
  • silny potencjał wzrostu.

Kluby średniej stawki TikToka

Lechia Gdańsk, Zagłębie, Piast, Arka

• Duże rynki lub historia ≠ sukces na TikToku.
• Braki:
  • nieregularność,
  • zbyt „telewizyjny” styl,
  • brak twarzy i emocji.

Dolna strefa TikToka

Radomiak, GKS Katowice, Bruk-Bet Termalica

• Niska obecność i widoczność.
• TikTok traktowany raczej jako kanał pomocniczy, a nie strategiczny.
• Największe pole do wzrostu przy relatywnie małym koszcie.

Czym charakteryzuje się X?

Na tle całej ligi wyraźnie wyróżniają się dwa kluby, które od lat dominują nie tylko sportowo, ale i w przestrzeni medialnej:

1. Legia Warszawa – 346 tys. obserwujących
   Bezapelacyjny lider. Legia ma ponad 140 tys. obserwujących więcej niż drugi Lech, co pokazuje skalę przewagi stołecznego klubu pod względem rozpoznawalności i aktywności kibiców w mediach społecznościowych.
2. Lech Poznań – 203 tys. obserwujących
   Jedyny klub, który realnie zbliża się do Legii. Lech posiada bardzo silną, lojalną bazę kibiców i stabilną pozycję jako marka ogólnopolska.

Wniosek: Ekstraklasa na X ma dwóch gigantów – reszta ligi funkcjonuje w zupełnie innej skali.

Najmniejszy zasięg – wyraźny dystans

Tu widoczna jest już poważna przepaść komunikacyjna:

• Motor Lublin – 17 tys.
• GKS – 15 tys.
• Bruk-Bet Termalica – 14 tys.
• Radomiak Radom – 3 tys.

Szczególnie Radomiak odstaje od całej ligi – jego obecność na X jest symboliczna w porównaniu do reszty Ekstraklasy.

Bartłomiej Najtkowski